基于ASEB栅格分析法的F区龙门镇乡村体验式文化旅游开发研究

董蓉英

【摘 要】课题引入体验式旅游概念，提出应将龙门镇旅游放在乡村旅游产业的范畴内，立足丰富的人文资源和文化内涵，打造“全域景区化”，开发体验式乡村文化旅游产业，以推动古镇文化旅游业发展取得新成效。在调研基础上，运用ASEB栅格法分析龙门镇体验式乡村文化存在的问题，最后提出龙门镇体验式乡村文化旅游产品开发策略。

【关键词】乡村振兴；体验式；文化；乡村旅游

F区龙门镇具有深厚的历史文化底蕴和优美的自然风光，当前，乡村旅游业发展面临宝贵机遇期。课题组认为，应将龙门镇旅游放在乡村旅游产业的范畴内，立足丰富的人文资源和优美的自然风光，实施“全域景区化”开发策略，探索体验式乡村旅游新模式，以推动乡村文化旅游业发展取得新成效。

一、龙门镇文化旅游业发展情况

近年来，区、镇两级政府高度重视龙门镇的文化旅游开发，通过深入推进古镇复兴工程，大力开展修缮和恢复，有效地保护了古建筑；做好景区环境提升和配套完善，大力加强项目建设，丰富了景区内容，延伸了古镇旅游的时间；规划建设龙门大景区，推进全域旅游发展，经济收益和社会效益逐步显现。2017年龙门旅游人数共64.4万人，门票收入1788.8426万元，实现旅游民营收入2200万元。

二、龙门镇体验式乡村文化旅游开发ASEB栅格分析

龙门镇体验式乡村文化旅游开发ASEB栅格分析。根据对游客调研情况，运用ASEB栅格分析法对龙门镇乡村文化体验式旅游进行总体评价，古镇在活动、环境、体验、收益等游客感知上存在不少问题：

由乡村文化体验式旅游开发ASEB栅格分析表可见，古镇深厚的历史文化底蕴、独特的明清古建筑群以及秀美的自然风光对游客有很深的吸引力，已开发的一些文化旅游项目具有一定的体验意味。但古镇的体验式乡村文化旅游开发还处于较初始阶段，制约着游客体验的深度和广度，产品有着明显的体验劣势，这些影响游客的体验质量和旅游经营的收益。

三、龙门镇体验式乡村文化旅游产品开发

依据ASEB栅格分析结果，龙门镇体验式乡村文化旅游业要突破现有的困境，必须立足独特的历史文化资源和优美的自然风光。

1.以娱乐为主的乡村文化旅游体验

（1）古镇传统乡村文化体验。一是传统民俗文化体验。“对地方传统民俗文化的深度挖掘正日益成为各地乡村旅游发展新亮点”。二是传统手工技艺体验。可在“传统手艺一条街”基础上，开发传统手工技艺体验旅游项目，让游客亲自动手参与手工品制作。

（2）古镇特色饮食文化体验。可利用古镇现有的农家乐资源，开发体验式饮食文化旅游项目，在传统美食味觉体验基础上，到让游客参与特色菜肴制作，以深度了解古镇的饮食文化内涵。

2.以教育为主的古镇乡村文化旅游体验

（1）古镇乡村生产劳作体验。可结合龙门古镇农耕文化的特点，“因地制宜，开发深度体验式生产劳作旅游项目，让游客在热火朝天的农事体验活动中，感受乡村的农耕文化，达到体验式旅游良好的教育功能”。

（2）古镇孙氏宗祠文化体验。美丽乡村建设深层次的蕴含在于美丽人心，长期的乡村生活实践中形成了中华优秀传统美德。新时代，传承和弘扬这些传统美德文化，塑造良好的乡风民风，只有在体验中才能真正融入到人们的理念深处。

3.以逃避为主的古镇乡村文化旅游体验

（1）乡村景色观光旅游体验。在观赏的同时，还可开发体验式旅游项目，安排摄影或写生内容。并向游客详细讲解各种花的生长特征，现场教游客如何栽种，从而产生高附加值的旅游收益。

（2）古镇乡村久居式生活文化体验。当前，一些自由职业者或城市里的老年人，他们有一定的经济实力和相对宽松的空闲时间，对乡村宁静、闲适的生活气息情有独钟，尤其老年人希望通过“慢生活”的旅游来休闲养生。因此，可面向这部分群体开发深度的乡村久居式生活体验游项目，可租住在古镇居民家一段时间，过像农民一样的生活。

四、结语

体验式文化旅游是乡村旅游业发展的必然趋势，通过全过程的参与体验，使游客深刻感受乡土文化和乡村生活的味道，留下难忘的记忆。抓住机遇，龙门镇发展体验式文化旅游有着良好的市场前景，要立足古镇深厚的历史文化，以核心景区为基点，向外圍进行延伸，打造龙门“景区全域化”。

参考文献：

[1]（美）B·约瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉尔摩.体验经济[M].夏业良，鲁炜等译.北京：机械工业出版社，2002.

[2]方世敏，贺亚兰.长沙市郊体验式乡村旅游开发研究——基于《爸爸去哪儿1》的启示[J].湘南学院学报，2015（6）.

[3]朱虹，殷志扬.特色农业与乡村旅游协同发展路径探略[J].农业经济，2017（11）.

注 释：

王宇焕.富阳区龙门古镇旅游产业发展的思考，转引自互联网：http：//z.hangzhou.com.cn/2017/hzbqwdyhd/content/2017-05/16/ content_6552522.htm