视觉设计在品牌中的应用

摘 要：每天睁眼开始，我们身边的任何产品、实物、衣着····都拥有着视觉的设计效益，品牌视觉设计是从人的生理到心理再到思维结构出发，通过视觉、心理、意义的传播，视觉的设计把不同的品牌形象从根本上既迅速又准确的辨识、区别开来。品牌视觉设计是在整个品牌的识别系统中传播力量和感染力最具体，直截了当的呼吁人们的购买力。符号、图形、字体、色彩的应用，也是根据品牌其本身内容而选择推断。品牌视觉设计是通过具有强烈冲击力的视觉符号，表现品牌的文化特征、经营内容、产品特点，品牌精神，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达品牌的销售效益。随着竞争不断加大，产品的品质、品种之战，更重要的还是品牌形象。品牌視觉设计以理念、行为表达视觉的同一性，将品牌的各种形象加以同一化的整合，塑造鲜明的视觉系统，品牌内外关系，对内强化凝聚力，对外提高知名度，为品牌的树立了良好的形象，进而使得品牌获得更多的发展机会。

关键词：品牌视觉设计；理念传播；力量感染力

1 视觉识别系统的内容

例如视觉VI识别系统，视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。视觉识别系统设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场进行促进。该系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。

2 视觉识别、品牌设计的流程

2.1 视觉识别

视觉设计设计的终极目标：如果看上去很华丽，那就是好设计，如果看上去很丑，那用户肯定不会喜欢。然而，视觉设计既不是一个无关紧要的部分，也不是一个作为衡量一个好设计的终极目标。视觉设计是通过特定设计的去传达信息的一种手法，有意思的排版，让人共鸣的图标，有说服力的颜色，舒服的间距和布局，还有很多其他的“小却重要的细节”。视觉设计的重要性源自方方面面。首先是你的视觉设计决定了顾客对产品产生的第一印象。顾客只需要不到一秒的时间即可对一个产品产生第一判断。

2.2 怎样进行

我所理解的视觉VI设计从流行的设计到符合产品定位的设计，再到充满品牌个性的设计风格，在这中间要经历很多次否定再否定。是一直不能放弃，期间不断探索试错、沉淀方法，然后最后找到最佳答案。根据商品的本质特性，结合相关的元素、色彩、图形、文字融入设计者的思维创意得出商业意义。

2.3 流程

从市场调研开始到品牌分析，然后根据收集数据内容品牌价值展开风格定义，经营者对产品的经营风格的期望，相关竞争者在本行内特点的现状表现，最后进行品牌形象设计。

3 品牌形象

品牌形象的视觉设计是一个很直接的信息展示效果，要对视觉的表达有一定的把握，从更宽泛的视野对视觉领域理论和实践进行探讨和分析法，视觉的涉及方面很多，包括：辅助标识，不仅有延伸释义也能代表该产品的理念；色彩、视觉的效果，色彩可以达到视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果。原研哉在《设计中的设计》一书中提出了“五感”理念，即视觉和其他四感（听觉、触 觉、嗅觉、味觉）相互交融的设计理念。设计的颜色选定数值也标准缜密；字体的选用以及效果具有统一性、可读性、设计性和识别性，设计的同时不丢失这些事项。

而且比例尺寸、间距方向、位置关系给人恰到好处的既视感，提升产品的整体质感，同时在材质和色彩的运用上的创新和突破，会使得品牌视觉形象的表现都更加生动和有活力；整体把握， 产品应用正确的品牌理念设计，引爆消费者需求。人是一种视觉导向的动物，人的学习活动主要是通过视觉完成的，其次是通过听觉完成的，然后是通过嗅觉，再是通过触觉，最后是通过味觉完成的。让我们理性的知道，品牌设计中的视觉设计对引爆消费者需求起到了至关重要的作用，使目标从其背景或周围要素中脱离出来。

4 品牌形象的意义和小结

品牌的形象在商业中的发展很有渗透力，是品牌发展的风向标，同时也是在中国竞争者中脱颖而出的重要手段。品牌形象设计的整体性和创意性不可缺失，让大家记住的同时又展现了物品。

当然在视觉形象的设计中这些色彩图形的运用也要结合物品本身的特性，一个幼儿用的东西我们不可能用太过沉重的色彩去装饰，品牌VI形象作为视觉传达中的一部分，所涵盖的内容不容小觑，很多知识都是互通的，不要做一个文盲设计者，知识与技能的结合才能设计出更好的作品，在视觉传达设计方面为塑造与提升开辟更广阔，更自由的空间。

参考文献：

[1] 宗白华《美学散步》

[2]关吉柱《剧影月报》2008

[3]《VI视觉识别设计中的辅助图形》

注释：

① 原研哉《设计中的设计》

② 王展《佳木斯教育学院学报》

③ 《商场现代化》

作者简介：张宵（1991-），女，汉，山东，硕士，广西师范大学，视觉传达专业，2016级，广西省桂林市雁山区广西师范大学。

（广西师范大学 广西 桂林 541000）