三圈环流：地市晚报差异化转型路径
——以《扬州晚报》媒介融合为例

□ 文/朱广盛

《扬州晚报》探索出“三圈环流”新媒体矩阵建设差异化路径，以报纸、微博、微信及分发平台为主阵地，以区域主流新闻传播占领互联网制高点，横向联合、纵向开掘，形成核心圈、紧密圈、协同圈层层叠加的“三圈环流”新媒体矩阵，在地市级传媒集团媒体融合的新格局中占得先机。

一、核心圈：让开大路、占领两厢，做强新媒体发布平台

《扬州晚报》明确自身在集团中的定位，处理好子报转型与集团发展战略的关系，不做重复建设，在“两微一端”发展大局中配合集团做好客户端“扬州发布”的推广、供稿，让开大路、占领两厢，在合作发展中找准晚报新媒体坐标。

作为集团子报的《扬州晚报》，首先是“中央厨房”的一员，在服务“扬州发布”客户端上多供稿、供好稿、第一时间发稿。其次，作为集团转型一号工程“扬州发布”的补充，《扬州晚报》在以“两微”为基础的新媒体建设上发力，构建包括由核心圈、紧密圈、协同圈三个部分组成的“三圈环流”新媒体矩阵，逐步成长为晚报媒介融合的主流新闻平台。

核心圈包括《扬州晚报》纸媒、微博、微信、直播以及今日头条、凤凰新闻等平台，构建扬州晚报全媒介传播矩阵，以传播区域主流新闻为核心，互为依托，有机联系；紧密圈包括扬州旅游局、扬州体育局、江苏省园艺博览会、扬州市财政局等单位的微博、微信及网站构成，根据不同传播定位，承担扬州不同领域资讯发布功能，壮大主流舆论协同阵地；协同圈包括扬州自媒体运营联盟和全国纸媒公号千万粉丝集群联盟，携手开拓广告市场，既积极渗透发展，抢夺话语权，又为自有核心圈产品导流。

扬州晚报微博、微信均成为扬州本地第一大号，与集团的新闻客户端“扬州发布”互为犄角，成为集团新媒体的中坚。扬州晚报微博近两年保持快速发展势头，目前粉丝突破240万，成为扬州区域微博第一大号，单条微博阅读数过万已是常态。每逢大型活动扬州晚报微博直播已经成为标配，直播话题屡次登上微博话题榜前3名，在2017年扬州半程马拉松赛期间，扬州晚报微博图文直播阅读量超过480万。

扬州晚报微信公众号粉丝目前突破85万，在江苏省纸媒公号排名中多次跃居第一，长期位列前三强；跨入中国纸媒新媒体前20强；并被邀请加入全国媒体“VR新闻实验室”。单条微信最高阅读量119.6万，5000多网友点赞。在由中国报业协会、北京拓尔思信息技术股份有限公司联合发布的《中国报业新媒体影响力排行榜》上，《扬州晚报》荣登中国地级市晚报、都市报第一名。

二、紧密圈：创新产品、复制模式，做大政务“双微”平台

面对诸多的发布平台，《扬州晚报》的内容产品按照“移动优先、纸媒深挖、个性创新”的差异发布原则，循环传播。新闻产品实行“前端采集一体，终端发布多元，传播全天运行，效果实时监测”模式。在纸媒、微博、微信、H5、720度云、延时摄影、视频、动画制作上佳作不断，新品迭出，在扬州本地宣传上居于内容制作高点，吸引了诸多合作共建单位，成为扬州晚报新媒体建设的一道靓丽风景。

坚守纸媒，创新产品。2017年7月21日，《扬州晚报》推出长1.56米的长卷报纸。手绘全景美图、万字长篇通讯，以宏大的气势见证和献礼扬州的城市新发展；记载、讲述扬州城东部一座新城崛起和扬州现代服务业聚集区横空出世的故事：“砥砺蓝图、广陵新城10年磨剑；天元落子、泰达Y-MSD傲然崛起。”

与纸媒相比，新媒体的创新频率更高。2017年扬州两会期间，扬州晚报新媒体制作了《三分钟解读〈政府工作报告〉》酷炫动画大片和《快来看！走好扬州新征程，谢书记绘制路线图》《扬州各县（市、区）功能区一把手同绘2017！》等一批创意H5，被网友和与会代表、委员热转。新媒体拍摄、制作了《云端看扬州：18景！720°旋转天眼鸟瞰，景景震撼！》，用全新的视角看扬州，一度成为4·18国际经贸旅游节期间的热门话题。

移动直播作为一种全方位、立体化的全新传播方式，在扬州本地的重大活动、突发事件中成为传播劲旅。扬州晚报在新浪直播平台“一直播”上连续推出视频直播近20次，其中单条直播最高观看人次为212万，同时在线收看人数最高为9.6万人，单条直播最高点赞数为352万，单条直播评论最高达8900多条。目前，扬州晚报直播平台粉丝量已超200万。

此外，扬州晚报新媒体还拍摄、制作了数十集“90秒看扬州”“教你说扬州方言”“扬州隧道版《小苹果》”等一系列接地气的视频。其中单条视频播放量最高的为1434万次，被全国数百家新媒体平台转载。在大型体育赛事中，我们也不断推出创新产品，如世界杯期间推出的扬州方言版“汤姆猫说世界杯” 视频节目，一下蹿红网络，单条阅读数最高过百万。

一系列的优质内容扩大了晚报新媒体的影响力，也展示了主创团队的实力，揽来一批政务“双微”平台的合作业务。我们凭借过硬的内容制作实力以及运营新媒体的成熟经验，先后中标了扬州市旅游局、江苏省园博会、扬州市体育局、扬州市财政局、扬州鉴真国际马拉松的政务“双微”平台，获得数百万元服务订单。

三、协同圈：合纵连横、资源共享，做好超级联盟平台

作为地市级晚报的新媒体矩阵，如何既深耕本土，又能辐射全国，获得社会效益和经济效益的最大值？“孤举者难起，众行者易趋。”只有在融合中突破自己，在创新中连接世界。依靠新媒体平台协作圈的打造，聚拢资源，握指成拳，形成融合发展的强大合力。

《扬州晚报》不仅在新媒体内容上牢牢掌控区域话语权，突发事件快速发布，重大内容权威发布，而且在互联网舆论场中打造区域联合舰队。我们以扬州晚报新媒体为龙头，联合扬州本地大V、媒体人、广告人、美食达人、旅游达人、校园红人等众多群体、具有一定影响力的近百家自媒体，自愿组成扬州自媒体营销协作联盟。通过筹划自媒体营销协作联盟成立大会，以此打造扬州自媒体诚信合作、资源共享、共谋发展的营销协作大平台。联盟筹备期间，就有客户慕名而来，要投放广告。

仅仅覆盖扬州是不够的，我们还面向全国讲好“扬州故事”，传播“扬州声音”。《扬州晚报》与《都市快报》《羊城晚报》一起发出倡议，搭建全国千万粉丝纸媒微信公众号联盟平台。截至目前，已联合全国粉丝量50万以上、最有地方影响力的微信公众号20多家，将形成宣传、经营的新矩阵联盟。

我们还充分发挥深耕多年的全国晚报摄影联盟媒体集群的协同效应，发挥无人机拍摄的新优势，将全国各省、地市级晚报的摄影大咖紧密团结到一起，形成一个覆盖全国6亿用户的强大媒体平台。2017中国·扬州万花会暨“大美瘦西湖”中国晚报摄影节就吸引了全国60多家新闻媒体体记者聚焦扬州，通过各家纸媒和新媒体的协同作战，发挥各自媒体的最大传播力和影响力，把一个“最美的扬州”呈现给全国的网友、读者。 （作者是《扬州晚报》副总编辑、主任编辑）