不要鹿晗要胡一天？新旧鲜肉们的转折年

王雅莉

从“小鲜肉潮”兴起到现在，已经过去了快四年。初代鲜肉们带来了全新的粉丝应援模式，搅动了整个影视行业。但在2017年，属于他们的时代有了要结束的趋势，而新一代鲜肉正在来势汹汹的路上

12月16日，话题“胡一天前女友”登上微博热搜榜。这已经是胡一天这个月第13次上热了。因为网剧《致我们单纯的小美好》，1993年出生的他最近人气暴涨，直接从没人认识的“小透明”变成了当红“鲜肉”。而在前一天，排在热搜位置的小鲜肉还是鹿晗、吴亦凡和李易峰。

即使不关注娱乐圈的人，也能记起不久前鹿晗公布恋情时的壮观景象。那是国庆长假的最后一天，刚过中午12点，正是人们昏昏欲睡的时候。鹿晗的一条微博却“炸”醒了一大批人：“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友关晓彤。”

因为这条微博，新浪微博系统瘫痪了，鹿晗最大的粉丝个站“朝鹿”关闭了，宣布脱粉的零散粉丝更是不计其数，有的粉丝心灰意冷，甚至“移情别恋”喜欢上了才红起来的胡一天。“我们都有胡一天了，还要什么鹿晗。祝鹿晗和关晓彤和和睦睦美满幸福！”一名粉丝愤愤地说。

从“小鲜肉潮”兴起到现在，已经过去了快四年。初代鲜肉们带来了全新的粉丝应援模式，搅动了整个影视行业，但在2017年，属于他们的时代有了要结束的趋势，而新一代鲜肉正在来势汹汹的路上。

“四大流量”的多事之年

因为粉丝众多，坊间把鹿晗、吴亦凡、李易峰和杨洋并称为“四大流量”。但2017年可谓他们的多事之年。除吴亦凡外，其他三人都遭遇了不同程度的危机。

首当其冲的是杨洋。8月3日，由杨洋和刘亦菲主演的电影《三生三世十里桃花》上映。当晚，一组杨洋在剧中一边拉面一边起舞的动图就传遍了网络。杨洋的演技遭到了如潮恶评：“杨洋之后再无如此为猥琐油腻之夜华”“夜华拉面那段，我在想他在代言今麦郎呢还是汤达人”。如果只是被质疑演技还不算什么大事，毕竟，小鲜肉没演技早已成为共识。但之后发生的事，却让所有人始料未及。

8月5日，有關杨洋粉丝锁场事件在网上发酵。锁场，意为在电影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，用几张票占住座位，使得电影院不能撤销场次或换场，但自己可能并不会去看。很多粉丝都曾为自己的爱豆锁过场，但像杨洋粉丝这样仅用一两张票锁场，之后电影上座率不高还不填场的，却不多见。

因为口碑太差，《三生三世十里桃花》的票房最终定格在5.3亿，远不及之前预期的8亿票房保底。这意味整个2017年，杨洋唯一的一部作品仆街了。

和杨洋一样，《心理罪》也是李易峰在2017年唯一的作品。《心理罪》比《三生三世十里桃花》晚一周上映，但仆街程度是差不多的——豆瓣评分只有5分，票房也止步于三亿。而在去年，由鹿晗和井柏然主演的《盗墓笔记》票房还有10亿。小鲜肉不能扛票房已成为显而易见的事实。

至于鹿晗，即使没有公布恋情，2017年的他也走得很艰难。今年四月，鹿晗的电视剧首秀《择天记》在湖南卫视播出。尽管开播前该剧的宣传铺天盖地，原著小说也是大IP，收视率和讨论度却不及预期，更别提只有4.2分的豆瓣评分了。在音乐方面，鹿晗的专辑也依然只有粉丝买账，几乎没有传唱度。甚至连他参加的真人秀《奔跑吧兄弟》第五季也收视暴跌。

只有吴亦凡，不听团队劝告接下网综《中国有嘻哈》，竟出乎意料地带红了整个节目，一句“你有freestyle吗”风靡全网。他在2017年的发展是四人中最好的，但综艺的热度又能维持多久？更重要的是，一心想做演员的他在今年依然没有拍出好作品，演技也没有得到认可。由他主演的电影《西游伏妖篇》口碑不佳，票房虽有16亿，但去除“春节档”“徐克导演”“周星驰监制”和“西游大IP”这些场外因素，有多少票房是他带动的？

鲜肉的诞生

小鲜肉这个概念兴起于2014年。那一年，吴亦凡和鹿晗相继回国，李易峰通过《古剑奇谭》一夜爆红，杨洋也因为《盗墓笔记》选角受到更大的关注。转眼间到了2017年，这批初代小鲜肉尽管仍是当红明星，但声势已不如以往。

李易峰的粉丝大概还记得当年闹得沸沸扬扬的“快本拼场事件”。那是2014年的7月，湖南卫视请了《古剑奇谭》三大主演李易峰、陈伟霆、马天宇和韩国明星朴有天做了一期《快乐大本营》。节目录制时，《古剑奇谭》尚未播出，主持人都围着最红的朴有天互动，台下的粉丝也都在喊朴有天。节目播出时，李易峰等人已经随着《古剑奇谭》的热播爆红，和节目里寥寥无几的镜头极不相称。“三个人还没一个人的镜头多！而且李易峰的镜头超级少！果然快乐大本营就是为韩国人准备的！”“我的这份收视率是给李易峰的。”大量粉丝涌进《快乐大本营》的官方微博，控诉节目组的不公，并发起了“快本道歉”的热门话题。在舆论压力下，《快乐大本营》只好又做了一期《古剑奇谭》专场，给足了三人镜头。

也正是从那时起，中国娱乐圈发生了巨变。内地流量小生崛起，李敏镐、金秀贤、朴有天等韩国欧巴逐渐被“抛弃”。如果说李易峰还是先靠作品刷脸，再通过网络营销走红，鹿晗和吴亦凡这样的“空降兵”则完全跳过了“作品”这一步。他们出身于韩国知名男团EXO，退队回国之时已是韩国公司包装成功的偶像，仅凭借颜值和性格就积累了众多粉丝。尤其是鹿晗，由他引发的一系列现象，甚至被人称为“鹿晗效应”。

鹿晗的粉丝帝国一向以擅长打破纪录闻名。2014年10月10日，鹿晗宣布回国。不久后，鹿晗贴吧为他举办了一场名为“百万回帖力挺鹿晗”的盖楼活动。15分钟破10万，29分钟破20万……149分钟后，回帖数量突破百万，创造了百度贴吧史上最快回贴纪录。与此同时，在北京东直门来福士广场上，一个3.2米的Q版鹿晗玩偶随着网友的回贴逐步点亮，最终手持国旗完整亮 相。

2014年还有两个值得注意的大事件，一个是TFBOYS横空出世，还有一个是台湾小生柯震东吸毒被捕，代替他出演《捉妖记》的井柏然凭借该片24亿票房成功上位。至此，内地流量小生格局大致形成，真正开启了小鲜肉时代。

流量小生在2014年集中爆发，和国内整体大环境的变化密不可分。移动互联网的高速发展，内地影视行业的热钱流入，再加上港台影视行业的衰落，都为这批流量小生的上位提供了土壤。但谁都没想到，这批初代小鲜肉将会在两三年里搅动整个行业。

当鲜肉成为靶子

对小鲜肉最大规模的一场“批斗运动”是在今年年初。导火索是编剧宋方金“卧底”横店后发出的一篇实录《表演，一个正在被毁掉的行当》。文中怒指小鲜肉演戏不敬业，滥用替身。“一场戏有三十多个人演，全是替身”“现在很多人连台词都不背了”……仿佛被撕开了一个口子，过往一些圈内人对小鲜肉的批评也被网友翻了出来。宋丹丹指责小鲜肉攀比化妆师和助理人数，成龙指责小鲜肉耍大牌，金星爆料小鲜肉同时轧六个戏……

其实，早在去年，对这批流量明星的批评声就不绝于耳。去年9月，电视剧《麻雀》在湖南卫视播出。虽然该剧的收视率很高，但关于主演李易峰滥用替身的传闻却从未停歇。到了12月，杨洋拍新戏《武动乾坤》时用倒模替身的消息又传了出来。不管杨洋有没有滥用替身，都足以说明观众对小鲜肉的不敬业已经反感到了极点。

和“不敬业”相对的是他们的高片酬。 今年4月，一张当红小生的片酬表在网上曝光：鹿晗拍《择天记》1.2亿，李易峰拍《麻雀》3500万，杨洋拍《武动乾坤》8000万……正值《择天记》播出，片方立即辟谣，“假的，我们全组演员加起来的片酬都不到1.2亿。”但质疑声没有停止。《闯关东》的编剧高满堂曾提到，当红鲜肉的片酬基本在七八千万之间，而一部戏的投资也就一亿。编剧宋方金也在公开演讲中透露，一线小鲜肉的片酬已经正式迈入“2亿元时 代”。

小鲜肉很快变成一个贬义词，被当成靶子打的“流量”们也都对这个名称避之唯恐不及。李易峰在多次采访中都强调自己不是小鲜肉，吴亦凡也说“我一直没觉得自己是小鲜肉”，鹿晗则直接说自己“已经是快步入中年的老腊肉了”。

尽管大家都知道，烂剧多不光是因为小鲜肉，行业的浮躁和观众的纵容也“功不可没”，但作为台前最受关注的对象，他们无疑得承担大部分炮火。从这个角度来说，小鲜肉也不过是流量和资本裹挟下的牺牲 品。

小鲜肉和投资者，一个愿打一个愿挨，他们在2016年联手贡献了一堆烂片，但这种默契的共谋终于在今年被打破。

爆红的国产剧没有一部是按照小鲜肉加大IP的模式生产的，捧红的演员也大多是有演技的实力派。

比如反腐剧《人民的名义》，带红了吴刚饰演的达康书记。讨论度极高的《我的前半生》虽然有烂尾之嫌，但也捧红了“前夫哥”雷佳音。网剧《白夜追凶》则成了年度口碑最佳的國产剧，主演潘粤明在沉寂多年后终于翻红。越来越多的“中老年偶像”崛起，瓜分着原本属于小鲜肉的流量。

粉丝爬墙

和潘粤明等实力派演员一同崛起的，还有更年轻的一批小鲜肉。

11月22日，24岁的胡一天现身上海虹桥机场，刚一出现就遭到大批粉丝围堵。疯狂的粉丝拿出手机对着胡一天狂拍，还有女粉丝趁机扯他的衣服和胳膊。从未经历过类似事件的胡一天先是愣了下，然后奋力向前走了几步，都无法突出重围，只好无奈地停下脚步。“为什么没有助理和保镖？”拥堵事件曝光后，大批粉丝上网声讨胡一天的经纪公司。在流量明星兴起之后，粉丝“手撕”艺人团队的事件常常发生。去年6月，李易峰粉丝就曾痛斥其经纪人杨迦茵的12宗罪，逼得李易峰无奈发声，“大家早点休息，别熬夜，要听我的话”。

胡一天很快拥有了作为流量小生的一切。截至记者发稿时，他的微博粉丝已由剧播前的71万涨到了677万。粉丝自发组织的后援会被迫解散，由经纪公司派出专人重新组织。胡一天开始频繁地上热搜，仅12月就上了17次。他的前经纪人甚至在朋友圈“口出狂言”：“在我心里你（胡一天）就是和吴亦凡一个level的。”

2017年，和胡一天一样靠网剧走红的，还有邢昭林、李现和侯明昊。网剧因为制作成本较低，常常起用新人做主演，这就给了年轻一代冒头的机会。他们大多年纪较小，刚一出现就斩获大批迷妹。在成名之初，他们常常被拿来和“四大流量”比较。因为长相相似，侯明昊常常被称为“鹿晗2.0”，邢昭林则是“杨洋2.0”，这让鹿晗和杨洋两家的粉丝很不服气，觉得这是他们团队借自家爱豆炒作。

“邢昭林无论从造型还是气质都像是copy了一个低配版的杨洋，连拍照姿势和表情都一样。”娱乐博主“娱超人”对这种捆绑营销不以为然，发微博评论说，“这位主演了一部网剧开始有点热度的36线小演员，传闻在前阵子一个剧里报价5000万，而且点名只演男一号，真把自己当成宇宙流量了？”这条微博下很快聚集了一批邢昭林粉丝，异口同声地说“拒绝捆绑”，还差点和杨洋粉丝吵起来。

最近一场新老鲜肉粉丝的战役发生在胡一天和吴亦凡之间。12月17日，胡一天的粉丝去机场接机，正好看到从机场走出来的吴亦凡，于是冲着吴亦凡大叫了几声，并试图爬栏杆冲过去。事件传到网上，被描述成“胡一天粉丝认错吴亦凡，大吼大叫害吴亦凡被警察教育”。这引起了吴亦凡粉丝的不满，“胡一天是请群演接机吗？挤我爱豆请去死。”而胡一天的粉丝也不甘示弱，声称是有人恶意黑胡一天，故意挑拨。

但两代小鲜肉的粉丝并非都这么水火不容。在粉丝圈有两个术语，“本命”和“墙头”。“本命”是指最喜欢的偶像通常只有一个，“墙头”是指除“本命”外喜欢的艺人，可以有多个。新一代小鲜肉就是很多“四大流量”粉的新“墙头”。“对于吴亦凡和胡一天，是老公和男朋友的区别。”一名吴亦凡粉丝发微博说，“对老吴我的喜欢是长久的，从四年前到现在也会到以后。但对胡老师最近是真的有喜欢上。”每个新面孔的出现，对“本命”是初代小鲜肉的人都是一种考验——到底要不要“精神出轨”？

新老鲜肉的卡位战

这批“流量2.0”真的有这么红吗？和初代小鲜肉走红时不同，他们在爆红的同时常常被质疑营销过度，甚至数据造假。

胡一天走红后，粉丝去机场接机时相继把宋威龙、许魏洲和杜江等明星错认成胡一天。“是雇的假粉毋庸置疑了。”有网友评论道。因为网剧《双世宠妃》火起来的邢昭林，由于微博转发和评论数据太多，也遭到了网友的质疑，“一条微博95万赞，真是人有多大胆，地有多大产。”但不管他们是虚火还是真红，都释放出一个信号：新人冒头越来越快。对靠人气吃饭的初代小鲜肉而言，这无疑是一种威胁。

而和“四大流量”几乎同时成名的TFBOYS，也到了该出成绩的年纪。TFBOYS三人原本就是“流量”，但和“四大流量”集体声势减弱不同，还在成长中的他们仍处于上升期。去年《第一财经周刊》在评估明星商业价值时，TFBOYS作为一个组合排名第28，今年王源、易烊千玺和王俊凯分列第14、17和21名。因为公布恋情的原因，最近两个月，鹿晗的微博超级话题排名也破天荒跌出了第一，取而代之的常驻冠军则是易烊千玺。这意味着鹿晗的粉丝活跃度已经大不如前，江湖地位开始动摇。

更大的变化发生在影视领域。今年他们中的两位都在影视方面有了突破：王俊凯主演了电影《解忧杂货店》，接下来还将主演一部大IP剧；易烊千玺也在10月25日官宣了两部男主戏。而以往类似的资源都是属于初代小鲜肉的。可以想见，如果“三小只”以后继续走流量路线，接棒“四大流量”只是时间问题。

前有TFBOYS大兵压境，后有胡一天等后起之秀穷追不舍，今年“四大流量”的日子可不太好过。再加上潘粤明、雷佳音等实力派演员的蹿红，小鲜肉市场进一步被压缩。

旧的秩序开始坍塌，新的格局即将产生。“四大流量”的江湖地位已然受到挑战，第二代流量小生面临的环境也比以前更加严峻。毕竟，大IP搭配小鲜肉的流量神话早已破灭，观众对烂片的容忍度也越来越低。在这场新老鲜肉的卡位战中，只有率先拿出过硬的作品，才能在急剧变化的形势里站稳脚跟。