论播音主持人艺术转型及升级

汪睿

摘 要：互联网时代的全面来临改变了目前播音主持行业的格局，微信、微博、直播等新媒介的迅猛发展加速了行业的竞争，播音主持行业遭受了前所未有的挑战。播音主持人只有敏锐的观察时代环境的变化，在复杂的环境中做好自我定位和转型升级，才能提升自我素养和职业能力，促进播音主持行业良好有序的发展。

关键词：机遇挑战；播音主持人；转型升级

一、新媒体时代播音主持人的挑战和机遇

随着我国科学技术的发展和信息技术发展水平的不断提高，以智能手机和互联网为中心的新媒体逐渐出现，这些媒体如雨后春笋在全国各地开花，对播音主持行业特别是播音主持人产生了很大的影响。新媒体时代的最大特征是互联网化，传统的播音主持行业中，播音主持人是绝对的焦点和引导者，受限于技术条件，电视和广播是主要的媒体传播途径。现如今，电视产品竞争已趋于白热化，开始承担装饰功能，公众热情度下降，广播更是削减到了最小化，成为了夜间倾诉平台。正因为如此，播音主持人在行业中的发展受到了极大的挑战，但同时也伴随着更大的机遇。

（一）播音主持人面临的挑战

首先，播音主持人在新时代下的话语权被稀释。作为传统广播主持人 ，其工作形式是利用自身优势地位把社会主流信息传递给大众，其工作实质是體现节目意图，将国家宗旨和良好人文素养根植于祖国大地。因此，传统主持人的话语地位是由节目内容所赋予的，是社会舆论的传播器和风向标。在新闻节目中，这一优势得到了最大化的体现，任何国家大事和社会热点，报社和主流媒体网络总能获得第一手信息。在播音节目中，主持人可以通过事先准备、嘉宾互动、新闻点评等手段达到阐述意图的目的。如此一来，新闻的编排和导向就可以在播音主持人的节奏之中，很明显，播音主持人掌握着主动，这类似于“卖方市场”。

随着互联网的发展，新闻传播的速度和方式呈现爆炸式增长，变成了“买方市场”。我们的电脑功能相比于以前增加了数十倍，移动终端的推广成功让传统媒介彻底失去了竞争力。例如几乎任何一款软件都具备聊天功能和新闻推送的功能，直播行业的兴起让人人都能成为主播，可以个性化定制新闻。由于在接受方式和信息量上存在的差异，根据目前腾讯新闻社会调查显示，目前广播的终端新闻方式已经离我们进渐行渐远，逐步被主流互联网模式取代。

（二）播音主持人面临的机遇

新媒体时代的到来虽然对播音主持人的工作带来了巨大的冲击，但是决不能去对立，反而要看到其中蕴藏的巨大机遇，充分发挥自己的专业特长，在市场化的媒体传播过程中实现艺术和影响力的最大化。

首先，互联网时代的到来有助于播音主持人发挥专业特长。在互联网时代，人人都能成为主持人，但是播音主持人的语言表达和形象把握无疑是对于普通人有巨大优势。简言之，就是明白自身的优势，由以往的以我为主，变成以大众为主，主动展现自我的引导力。人无我有，人有我优，这是当代播音主持人内心渴望的真实写照，只要做到以上要求，同时兼顾大众心中关心的问题，就能获得广大受众群体的高度认同。

其次，互联网时代有利于播音主持人员探索多维度、多层次的发展。在传统媒体时代，播音主持人更多的是在台后，靠着声音去传递文化和价值观，如此一来，播音主持人的优势就没能完全体现出来。而在互联网时代，新媒介给播音主持人插上了翱翔的翅膀，主持人不再是所谓的“幕后英雄”，而是可以走到台前，近距离和大众沟通的朋友，对受众形成了强大的粘性作用。可见新媒体时代的到来促进了播音主持行业的发展，以前大多数人是通过听觉来了解的新闻，现在可以通过视觉、嗅觉甚至互动来完成，极大的丰富了播音主持人的艺术手段和表现方法，有利于播音主持人多维度、多层次的发展。

二、新时代播音主持人的转型和发展

如今的新媒体发展是大势所趋，各种类型的软件网页也在如火如荼的发展，如微博、微信、知乎、豆瓣等知名社交软件；秒拍、快手等短视频软件以及斗鱼直播、百度直播、熊猫直播等直播平台，这些媒介的出现实现了每个人都能当播音主持人的愿望，播音主持行业的竞争变得越来越激烈。所以，针对互联网媒介造成的影响，播音主持人迫切需要从自身素质和传播方式上做出改变和升级。

（一）播音主持人的语言需要更加时代化和个性化

播音主持语言也需要与时俱进，这是时代赋予的要求。在心理学上，由于受众有着天然的羊群效应，一旦有流行语出现，那么它的传播速度和热度将是惊人的。播音语言往往容易格式化和教条化，没有抓住受众的心理，所以播音主持人也要善于运用流行词汇。比如现在网络流行的新词语“躺枪”“蓝瘦香菇”等，播音主持人将这些运用在播音主持中能够激起受众强烈的共鸣。

现代社会是信息爆炸的时代，观众由于审美的疲劳，所以都向往着新奇的感觉，播音主持人虽然是弘扬社会公德、个人美德，建构崇高的道德传播者，但是不必过于死板，应该懂得将旧的事物用新的语言表达出来。当原有的词语无法诠释新生事物时，便需要创新，使很多词语的重组或者变音产生时代感的文字，就能把普通的节目做得不普通。

（二）播音主持人需要转型做复合型人才

以往的播音主持人主要是在个人表达能力上作为重点训练方向，但是随着全媒体时代的到来，大众不在是关心声音或者单一的素质，更多的是比较播音主持人的综合能力，拥有的才艺越多，综合素质越高，才能吸引更多的受众。因此，互联网时代，播音主持人需要向“复合型”人才升级，不断提升自己的综合素质与能力，不仅能播报、设计节目，做合格的播音主持人，还要能够展现多才多艺的一面，让观众折服于自己的个人魅力，成为忠实的听众。

播音主持人是整个广播电视节目的核心和交流窗口，从以往的经验来看，播音主持人个人所具备的超强的魅力、职业素养及工作经验能让节目的收视率发生翻天覆地的变化，主持人的风格就是节目的风格，许多金牌节目、品牌节目就是在播音主持人的带领下打造出来的。为此，全媒体时代，广播电视播音主持人必须才华横溢，能够达到节目编排所想要的互动效果，培育长期稳定的受众群体。

播音主持人不仅要对唱歌、乐器、舞蹈等传统才艺十分精通，还要向近些年出现的比较新颖的戏剧、魔术等新表现形式靠拢，虽然从难度来说后者更大，但是在吸引受众的效果上更具有优势，是播音主持人需要加强的地方。

（三）播音主持人需要运用多手段加强与受众互动

传统播报最大的弱点就是不能形成与受众的有效互动，降低了受众对信息的关注度。在互联网时代，动辄成千上万的微博浏览让我们见识了受众互动的魅力，特别是网络直播和移动终端的飞速发展，催生了庞大的网民，形成了新时代特殊的粉丝文化，在互联互通背景下，听众和粉丝最终会成为朋友，关系会变得更加亲密。这是因为当代的媒体传播，受众方也迫切需要参与进来，来表达自己的心声，这时候播音主持人对粉丝而言，更多的是一种情感上的陪伴，这就对播音主持人引导受众的能力提出了更高的要求。

所以播音主持人在转型升级过程中不仅要展示自我，还要通过抽奖、直播连线观众等手段增强受众的满意度，要敢于求新求变，不拘泥于一种方式或者过去的手段，以听众的体验为主，找准时代的脉搏，强化用户的良好感受。可以这么认为，播音主持人要实现转型升级，就要去利用新媒体的便利性，让受众感受到自我才是主体，强化受众的节目参与度，让他们感到心理满足，进而才能充分发挥自我的优势，不仅能提升播音主持人的自我吸引力，实现自我修养的升华，也能保证节目达到良好的效果，宣扬了社会主义核心的价值观和道德观，为整个新闻媒体的发展和改革提供有效的支持。

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