新媒体时代广播电视发展的新路径

徐丽

摘 要 在技術的不断发展中，数字时代来临，广播电视传播方式愈发现代化，广播电视又面临着一个全新的发展过程。新媒体加强了传统广播电视媒体竞争意识，也未广播电视发展带来了机遇。

关键词 新媒体时代；广播电视；新路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0039-02

新媒体时代的提升不但加快了广播电视的普及，并且新媒体的快速发展又令广播电视的发展遇到阻力。新媒体时代，广播电视被自身的不足所局限，又需要接受源自外界的挑战，广播电视已经和新媒体相结合。

1 新媒体广播电视的类型与特点

新媒体时代通过其循序渐进的发展方法，持续更新的内容走入我们生活。只有媒体的基本因素与传统媒体不同，才可以称作新媒体。新媒体还表现在互动式数字化符合媒体方面，新媒体成为随着时代的变化而产生的传播方法。新媒体在内容方面包含了移动媒体、数字电视以及宽带互联网。广播电视新媒体具备了数字化、个性化、网络化、交互性以及多媒体的特征，拓宽了广播电视的服务范畴与功能，展现出不同的形态。

首先，广播电视新媒体的声音图像质量提升，节目内容更符合生活。新媒体为广播电视的内容资源给予了全新的传播途径，融合这一渠道的传播特点，生产出更适合用户所需的节目内容，构成自身特有的核心竞争力。新媒体与广播电视的融合，强化并展现广播电视的特点，提高了广播电视的核心竞争力。

其次，广播电视新媒体给予不同层次、更加多样、更为专业、更加个性的服务，有效满足的人们在精神文化方面的所需。广播电视的公共服务于个性化服务成为截然不同的服务方法。新媒体将传播媒介由广播、电视拓展到电脑和手机，将传播的途径由无线、有线网拓展至卫星与互联网，并展现出与广播电视具有较大差异的传播方法，技术的改变，令消费者能够依照时间、心情、喜好、价值取向挑选节目。

最后，广播电视新媒体转变了盈利方式，研发出全新的经济增长点，产业化水平不断提升。在我国经济的高速发展中，人们的生活品质获得了显著的提升。广播电视通过长期经营，这方面的市场潜能已经获得了有效的开发，上升空间较小。广播电视新媒体的产生，为广播电视打开了全新的经济增长点与较大的增长空间。广播电视新媒体为产业化发展添加了全新的生命，给予了良好的服务方式，令广播电视持续迈向社会，更加开放，更为融合[ 1 ]。

2 新媒体时代广播电视发展的挑战

广播电视是声影融合并极具美感的艺术方式，近些年人们对生活品质的追寻持续提升，这一艺术方式的领域也获得了不断拓展，为了顺应社会的发展所需，为了顺应广大广播电视受众的期盼，并且也丰富国家的文化内涵与中外文化沟通做出贡献。可是近些年由于媒体竞争的激烈，广播电视在新媒体时代的运用占有比例不断缩减，诸多行业对其的信赖感持续降低，这则需持续改进和创新。当前处在智能化以及信息化的时代，因此，应当将这一时期的标准渗透至所有广播电视行业中，为发展给予良好的动力。

可是，当前因为传统广播电视的视听新媒体终端、保存，乃至渠道等不同层面的原因，距离新兴媒介的实力还具有较长的距离。长久以来，我国的电视广播行业执行的是双重制度，也就是事业编制，企业经营。国家最初如此实施是为了不但可以有效管制新闻媒体广播电视，确保了舆论宣传，还有利于媒体完成经营性收入而提升自己。可是通过事实不难发现，广播媒体的双重身份，不能形成期盼的收益，却形成诸多不足，而其中一个则为对于市场的摇摆不定。令广播电视企业的后劲不足，效益大受打击[ 2 ]。

3 新媒体时代广播电视发展的新途径

3.1 注重传播载体构筑和延伸

广播电视与新媒体的结合，应当先加强传播载体的构筑和延伸，则为打造一个全媒体平台。以往的广播电台通常仅可运用实体电台，透过不同载体传播新闻资讯，传播载体受阻，令听众范围缩短。

所以，在新媒体时代，广播电视展现优势下，融合新媒体的特点，建造一个与新媒体互为通融的全媒体平台。在这一平台中，通过新媒体的特点能够将新闻等信息及时进行传播，还可以与广大用户给予沟通。通过广播电视的特点与新闻给予深入分析，令用户真正掌握新闻背后的内容，并且还能够通过广播电台对大型活动进行播放。

3.2 通过全媒体巩固传统媒体的权威性

广播电视与新媒体的融合，需真正了解媒体的特点，意识到新媒体的欠缺。例如微博、微信等全新媒体被大量使用，越来越多的流言、谣言产生在这一全新媒体平台中，甚至优于新媒体的包容性与开放性，在意见领袖的领导下，原本无关痛痒的事件则会被大量渲染，造成受众的怀疑、恐慌。

3.3 创新报道方式，构成立体传播效应

广播电视与新媒体的结合，则需创新报道方法，可以通过不同渠道及方法给予新闻报道，构成立体的传播效应。例如在播报时政新闻时，以往的广播电视虽然较为权威，可是也具有延时、欠缺互动的现象。

为了保障广大用户能够及时获得有效的时政新闻信息，能够运用本广播电视所属的新媒体平台给予预先发布。可是在发布时，必须注重此时政新闻的正确性，而且需依照新媒体的特征，提炼新闻信息。并且，为了构成立体的传播效果，在播报某些新闻时，可以融合不同的报道方式。

3.4 运用全媒体传播特征，指引用户参与

依照全媒体的传播特征，不但将新闻内容传播至用户当中，还应当令用户参与其中。通过互动，提升传播的有效性，激发用户的情绪，令用户想要积极关注本台与所属的新媒体平台，积极提出自身的观点。通过引导用户的参与，广播电台能够在制作与播放节目前，将能够引发争议的话题放置于网上，让网民各抒己见。还可以创建微信、网站留言区，在一次新闻节目播报完成后，让网民进行流言评论，之后依照网民的建议进行改进。

3.5 转变传统理念，与新媒体接轨

广播电视在创新中，应当改变理念，必须由受众出发，所以单向传播方式已经无法顺应时代的发展。当前的受众需要迅速、简单、完善的新闻，因此广播电视需通过新媒体方式，例如开通官方微博、完成网站与广播电视同步传播，填补广播电视昙花一现的不足，而且还能够与受众给予互动。

3.6 控制技术

云技术对于广播电视的控制技术则为整合图像、声音、文字、影响相结合的综合实践运用，这成为将人工操控与职能操控相融合的最简单的方式，在这一方式的使用中，可以将传达的指令，透过云技术的融合正确体现到接收端口，而灵活性与精准度均十分可靠。

控制系统和监测系统的融合，能够令电视广播更加具备竞争力，将各种新兴文化更好的体现在节目中，并且降低工作中的错误率，整合出适合传统文化习惯与观众喜好的发展所需，也未丰富一个国家的文化内涵乃至为中外文化沟通给予贡献，广播电视的发展对所有国家均十分关键，一个国家假如广播电视的发展程度较高，则意味这个国家在文化建设中投入了较大的经济与财力，身为一个发展中国家，应当积极改变广播电视的方式，进行自主创新，分析与改进，令我国基础文化建设与综合国力不断提高[ 3 ]。

4 结论

综上所述，对广播电视新媒体需规范准则、完善体制、勇于竞争、不断发展、强化管理，保障广播电视新媒体传播的先进性，有效符合人们的精神文化所需。

参考文献

[1]马州.新媒体时代广播电视发展新路径[J].中国广播电视学刊，2017（2）：70-72.

[2]倪琦珺.当下地县城市广播电视媒体发展的思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016.（9）：10-13.

[3]秦芹.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[J].视听，2015（10）：18-19.endprint