自媒体时代下如何进行理性传播

张馨予

摘 要 互联网的快速发展，重构了我们的生活方式，伴随着微阅读、微博、微信等的出现，我们已经进入了“微时代”。微时代催热了自媒体，人人都是传播者，这已然成为了一个全民发声的时代。在这样的时代语境下，理性传播显得尤为重要。本文通过对自媒体传播现状的研究分析，试图寻找理性传播的可能性方法。

关键词 自媒体；传播现状；理性传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0031-02

以微博、微信为代表的自媒体，既为网民的自由表达提供了良好平台，也为网民快速获取信息提供了便利，在“微时代”，网民对各种社会问题的参与度得到提升，从而促使自己的社会价值被认同；但同时，中国网民整体的认知度、对信息的辨析度还有待提高，这就导致一些错误的信息被广泛传播，在加上网民非理性的行为，很容易使网络舆情呈现“一边倒”的格局，将事态扩大。所以，网民因充分利用自媒体的优势，尽量减少情绪化，创作一个理性传播的环境。

1 自媒体对人们生活方式的影响

中国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布了第40次全国互联网发展统计报告，报告显示，截至2017年6月，互联网普及率为54.3%，我国网民总数已达7.51亿人，其中手机网民规模达7.24亿，占到96.3%，尤以青年人居多，可见人们的生活已被网络所捆绑。

智能手机的便利，让人们从“电视人”转变为“低头族”“拇指族”，随处可见的“点赞”“刷屏”等，已经成为人们生活的常态。人人手机不离手，无论是在办公室、教室、家中、还是马路上，每天睁眼的第一件事可能就是刷手机，尤其是大学生，大家可以随时随地发送、转发、评论信息，传播速度之快，是传统媒体所无法比拟的。依靠移动互联网技术支撑的“微时代”，使传播不再是直线式的，而是网状性的。如果微博大V在微博中发表一些言论，对内容感兴趣的网民都能积极的进行互动，结合自己的感受对内容发表评论或转发、点赞；与此同时，网民与网民之间也可以自由的交流，使整个信息的传播成为一个织网。一个话题可以短时间内被推到舆论的风口浪尖，得到广泛的关注。这种语境下的媒体传播与信息接收，已经发生了很大变化，碎片化，细微化、个性化成为主要特征，而信息来源的权威性，信息内容的导向性，以及传播效果的积极性，都在这种传播中被忽视、被淡化。

微信、朋友圈在我们生活中扮演了重要角色，功能齐全，信息传送快速，给网民的聊天带来了极大的便利。在微信中我们可以搜索QQ联系人、手机通讯录中的朋友来加好友，这种强关系性给人们的交流互动带来熟悉感；加之朋友圈的评论只有好友能相互看到，这从另一方面保护了隐私，避免了发出动态没有人评论的尴尬；各种公众号、App的推送内容也为网民的阅读、了解时政带来方便。在这种状态下，网民已慢慢沉迷其中而不自知。

2 自媒体环境下信息传播的现状

互联网技术和平台的出现，使网民表达方式更加多样和便捷，表达内容更加自由和多元化。美国资深媒体人丹吉尔默在其著述中揭示了“自媒体”这种草根媒体兴起的缘由，并提出“我们即媒体”的观念。自媒体这种极强的交互性和自主性的平台，使言论自由达到了一个新的高度。

自媒体准入门槛低、再加上其匿名性和开放性的特征，使人们很容易获得自己的话语空间，但也为谣言、诽谤、暴力语言攻击、低俗文化制造了温床。2011年，南京市政府为建地铁计划将主城区于20世纪栽种的梧桐树移栽，这一决策引起了市民的广泛不满，这些梧桐树不仅历史悠久，还承载了南京市民的一种情怀。为此，在意见领袖黄健翔的积极推动下，建立了微群“南京梧桐树”，群标签写着“树不说话，人要说话”，在该群中，市民们就如何保住梧桐树进行了激烈的讨论，还形成了一份倡议书，请求南京政府听取民意，召开听证会。正是网友在微博中的积极发声，使此事件能继续向前发展。但另一方面，从2012年的甄赵事件中网络水军的恶意煽动，使整个事件持续发酵，将相关明星一同拉下水，掀起一场又一场的网络混战；再到何炅吃空饷事件中导致的网民对北外乔木教授的攻击、辱骂等，又是网民非理性、情绪化的表现。

“微时代”信息具有数量惊人、传播迅速等特征，而接受的方式也从之前的“深度注意力”转为“超级注意力”，而这种“超级注意力”更偏向多样化的新鲜刺激的内容。新浪微博的热门话题更新速度之快，让网民来不及深入了解、分析各种事件，只是大体的掌握事情动态，即碎片化阅读，这种阅读方式可以弥补一些人阅读的缺失，但也导致信息背后真正需要注意的东西被忽视。

自媒体时代网络信息鱼龙混杂，而网民的学识、对信息真假的辨识度还很低，这就导致一些假消息被大量转载，对社会造成不良的影响，也使网络环境这一清泉被越搅越浑。在这样的环境下，理性和情感是永恒的话题，在这个话题背后，掩藏的核心问题是理性传播如何成为可能？这将是这个时代不得不面对的重要课题。

3 规范网络信息，实现理性传播

自媒体时代网民众声喧哗，如何规范网络信息，实现理性传播，对营造良好的网络环境至关重要。

3.1 提高网民的媒介素养

网民是网络环境中的重要组成部分，其素养的高低直接影响网络环境的好坏。作为信息传播者和接受者的网民，在传播信息时一定要学会辨别信息的真伪，看信息是否符合国家的政策要求，是否对社会生活有害；要具有清晰的头脑，对问题能做出理性的分析。

在面对不健康或者具有负面情绪的网络信息时，要坚决杜绝其危害，做到不传播、不跟风。而对弘扬民族精神，具有积极效应的信息可以多参与、多互动。

3.2 发挥意见领袖的作用

意见领袖一般具有较高学识，能对普通民众的行为提供指导，给出合理的意见，网络环境中也少不了意见领袖。一般情况下，当某一重大事件发生时，在还未分清是非曲直的情况下，意见领袖在网络上的发声显得尤为重要，他们能理性的引导舆论。因而，网络信息想要理性传播，必须发挥意见领袖的引导作用，对热点问题能做出合理、明确的见解，能从专业角度来分析问题，善于控制舆情，组织草根网民向着正确的方向迈进。

3.3 官方微博、微信报道必不可少

有些问题之所以能迅速发酵，成为网络舆情事件，多是事件中所涉及的官方媒体没能及时发声所导致的，这就凸显了官微的重要性。官方微博具有其他媒介所不具备的权威性、客观性、准确性，拥有广泛的信息发布媒介资源，使其所传播的信息更易被受众认可，更易掌握舆情应对主动权。当网络不理性情绪出现时，官微的权威解读，可以弥补舆论场中的多元声音，有效引导网络舆情。

3.4 网络媒介信息审查制度

严格的信息审查制度可以减少网络中非理性的、虚假信息的传播。国家和媒介机构应加大对社交网站的管理，对网络信息进行严密的勘察，建立完善的审查制度，从里到外严格打击网络环境中的不法行为。目前，针对网络信息传播出现的这些问题，新浪和腾讯等大的网络媒体已开始24小时对微博、微信等社交媒体的信息进行审查，相信以后会有越来越多的网络媒体加入到信息审查的行列中来。

4 结论

自媒体时代是全民参与的时代，当网民在享受它带给我们权利的同时，还应学会承担相应的义务，只有将二者维持在平衡状态，才能营造一个有序的、理性的网络环境，只有在这样的网络环境中，网民的发声才更有力度，全民的参与才更有价值。

参考文献

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