新时代如何做好网络节目管理工作

杨立军

摘 要 随着社会主义市场经济的不断发展，社会主义文化的不断繁荣，电视节目呈现出越来越多样化的特点和趋势，丰富了电视节目的形式和内容。互联网的普及和智能手机的广泛应用，使得网络节目异军突起，一时间，网络节目遍地开花，成为这个时期最富时代特征的节目。目前，我国超过七成的网民经常观看网络节目，其影响力不容小觑，对网络节目的服务监管工作变得极为重要。本文将从新时代网络节目内涵及特点出发，对加强网络节目管理的具体策略进行初步探析，希望对网络节目的健康发展提供帮助。

关键词 新时代；网络节目；节目管理

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0143-02

社会经济的迅猛发展，大幅度提高了人民生活水平，人们的需求层次也由物质需求转变为精神文化需求。近几年，互联网技术得以迅速普及，给人们的工作、生活带来了极大的便利，通过电视机、计算机、智能手机等各类电子设备的应用，网络节目受到了越来越广泛的关注，逐渐发展成为这个时期最富时代特征的节目。

与网络节目的高歌猛进不同，电视节目的影响力逐渐下降，且网络节目与电视娱乐节目的目标受众重合度较大，具有普遍的年轻化特点，青年是网络节目的主要观看群体。在观看传统的电视节目时，观众只能在固有的、小范围的社交圈子内交流感受，对节目的意见要通过热线电话等手段传达给栏目组。

网络节目则更具有互动性，观众可以在观看视频的同时，通过弹幕、微博等渠道直接对节目进行点评，这些反馈声音形成一定的舆论，进一步影响到相关节目的制作与改进。

1 新时代网络节目内涵及特点

网络节目受到了越来越广泛的关注，但学界尚未对其形成确切、统一的定义，人们常常将“网络节目”与“播客视频”等概念混为一谈。笔者认为，所谓网络节目，是指由网站专业团队制作，有主持人固定主持并播出的节目。

在自媒体高速发展的今天，网络节目的到来是必然趋势，一方面Web2.0给网络节目提供了技术支持，另一方面，它是网站应对竞争的必然选择，例如搜狐推出的《大鹏嘚吧嘚》等节目，就是搜狐应对竞争作出的选择。

网络节目具有草根性、个性化、互动性、整合性的特点：

其一，网络节目的名称、节目内容、主持风格，都透露出了浓浓的草根味道，节目内容轻松，通俗流畅又不失思想性，节目气氛轻松活泼，比如《大鹏嘚吧嘚》节目，就像和网民拉家常一样，感觉非常接地气。

其二，网络节目风格和主持人较为个性，以网络访谈类节目为例，与电视访谈节目作比较，这类节目的主持人和节目风格更加直接，主持人以独特的主持风格、敏捷的思维在细节中张扬个性。

其三，网络节目具有互动性的特点，一方面，网络节目是信息的提供者和发布者，另一方面，网络节目也是在与网民进行平等地交流和沟通，网络节目的互动性为节目注入了生机和活力。观众可以通过微信公众号、微博等渠道为节目提供建设性的意见，有奖转发等活动形式让很多网友积极参与进来，而且，有很多节目会整合网友的建议，对节目进行调整。

虽然网络节目具有很多的特点，但在自媒体蓬勃发展的今天，网络节目如何脱颖而出是节目制作人不得不思考的问题。另外，网络节目的质量良莠不齐，不能给人们提供正确的价值导向，不符合社会主义文化的发展方向和要求。因此，要加强对网络节目的管理，为制作有温度、有道德的网络节目做出新的努力。

2 加强网络节目管理的具体策略

2.1 坚持正确的导向

習近平总书记在文艺工作座谈会上发表了一系列重要讲话，为文艺工作指明了发展方向提供了遵循。

网络节目制作者应该深刻把握习近平总书记系列重要讲话精神，坚持正确的方向引导和舆论导向，贯彻党的文艺方针。在网络节目的发展过程中，其节目内容、节目风格都会对观众的价值观等产生一定的影响。

文艺代表时代的风貌，先进的文化起着积极的导向作用，因此，网络节目的创作要坚持以社会主义先进文化的方向为方向，用生动活泼的节目形式来满足人们的精神文化需求，培养出有理想、有道德、有文化、有纪律的四有公民。

习总书记指出，文艺创作要体现社会主义核心价值观，所以网络节目的创作全过程都应巧妙地嵌入，用生动形象的作品让观众知道什么是值得肯定和赞扬的，什么是反对和否定的，无论是题材、主题还是内容，都要体现社会主义的核心价值观，使观众在潜移默化中受到品德熏陶。

另外，网络节目要承担起传承中华优秀传统文化的重任，从传统文化中汲取素材和灵感，坚持以人民为中心的创作导向，使节目既能传承优秀的传统文化，又能制作出符合人们需求的内容，更加贴近生活、贴近群众。

2.2 加强对网络节目的宏观调控

随着网络节目的不断发展，抄袭模仿等问题受到了越来越广泛的关注。因此，相关部门应加强对网络节目的宏观调控，调整节目的整体结构，努力满足多层次、多样化的精神需求，让网络节目逐步走向结构化治理，以提高网络节目的科学化水平。

一方面，要增加公益性节目的播出比重；另一方面，要对晚会、歌唱类等网络节目进行宏观调控，提倡勤俭节约的良好社会风气，防止奢侈浪费，在节目的制作过程中，应注意与观众的互动，并有效控制网络节目的缺点和存在的问题。

2.3 创新提升节目的整体水平

社会经济的迅猛发展，使得人民群众的精神文化需求朝着更高的方向发展，创新网络节目有利于满足人们的需求，培养人民群众的人文素养。广播电视管理部门应加强对网络节目的宏观调控，改进和创新网络节目管理方式，提倡在网络节目中加入优秀的传统文化因素，大力倡导网络节目差异化创新，并定期开展年度创新创优栏目评选活动，对优秀的节目予以奖励，鼓励更多的网络节目进行创新，并弘扬和传承中国优秀的传统文化，发掘传统文化的时代价值。

此外，应注重评奖导向作用的发挥，完善网络节目评价标准和评价体系，向体现社会主义核心价值观念的网络节目倾斜，使得评奖活动更好地起到引导作用。

同时，语言低俗、表演媚俗的网络节目不在少数，相关管理部门要加强监管，抵制错误的价值观和低俗之风，及时对节目中出现的问题提出整改要求，切实把握网络节目的发展方向，以提升节目的品味、格调和整体水平。

3 结论

总之，要想加强多网络节目的管理，需要政府发挥主导作用，整合各方面优势资源，创新网络节目的制作方式和内容，深入推进网络节目创新创优工作，建立科学的节目评价体系和有利于优秀作品创作生产的机制，切实为网络节目发展起到促进和保障作用。

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