融媒体时代下新媒体资本运营初探

郭立

摘 要 随着国家经济建设的逐渐推进，互联网得以空前发展，相应的互联网技术逐渐完善，我国媒体行业也逐渐兴起，并受到互联网的影响，与传统的媒体经营模式产生一定的差异，进入融媒体时代。而且，随着网络技术和数字技术等不断推进，我国大众舆论和媒体格局都发生了一定程度的改变，这都为媒体的资本运营工作带来了一定的影响。因此，本文将以融媒体时代为文章阐述的背景，以新媒体资本运营讨论的主要内容，通过对其所涉及的相关内容进行阐述，给出当前新媒体运营现状中存在的问题，进而给出具体的运营策略，以供参考。

关键词 融媒体；新媒体；资本运营；概念；存在问题；具体策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0122-02

随着时代的发展推进，媒体运营发生着不断的改变，在如今的融媒体时代，新媒体资本运用也面临着各种各样的挑战和难题，如何在这样的新背景下，促进各项工作的改进，做好自身的管理工作，从思想认识，人员管理，资金投入等方面入手，有利于资本运营管理工作的进一步推进。

1 相关概念

1.1 融媒体

所谓的融媒体，从字面上来看，它主要是指融合的媒体。从结合媒体的角度来看，融合媒体是一个理念，它主要是将广播，电视和互联网等进行结合，促进传统媒体和新媒体将各自的优势进行充分的发挥。这一理念将发展作为主要前提，将传统媒体与新媒体进行整合，促进其兼容性，采用相应的手段，使其功能和价值得以提升，并促进行业竞争力的增强，实现最小投资成本达到最大的传播效益和收益的效果。在未来的发展过程中，融合传媒和全媒体发展将成为其主流传播趋势。

1.2 新媒体

新媒体，是一个相对广泛的概念，也是一种环境。它主要是借助广播、电视和报刊等传统媒体形式，将其进行结合发展，促进新型媒体形式出现的过程。在具体的应用和发展过程中，它能够为人们提供相应的信息服务和娱乐服务，其中不仅包括手机媒体，电脑终端，而且也可以是网络媒体和数字电视等，新媒体也同样属于数字化媒体。

1.3 资本运作

资本运作，主要源自于中国大陆的企业界，也别称作资本经营。主要是指將资本市场进行利用，将其由小变多，从小变大，使用某种诀窍或是手段，进行某种企业买卖或是资产转换等活动获得一定利益的经营活动过程。它的工作主旨，是将一些较为分散的资金进行整各，并根据一定的比例或是配比，促进其二次分配的形成，具有快速得利等特点。与新媒体的运营是相同的。

2 新媒体运营存在问题

2.1 在认识方面存在不足

从新媒体工作开展的经营现状来看，很多工作人员对其认识还存在一定的不足，往往认为新媒体将传统的媒体进行网络化，从而在工作的开展过程中，主要促进技术研究，从而忽视了运营管理，导致新媒体运营存在一定的问题，还有一些工作人员认为新媒体仅仅是一种宣传手段，其内容所具有的实用性并不大。从而导致运用工作问题的出现，不利于行业的进一步发展建设。

2.2 在资金方面存在不足

在开展新媒体运营工作的过程中，其前期需要进行开发工作，这就需要一定的资金进行支持，进行技术，内容和宣传等工作内容的支持，而在这些企业进行实际的发展过程中，往往缺乏足够的资金进行运转，导致其财务方面极易出现资金周转问题，为工作的进一步开展带来困难。与此同时，当新媒体与企业融合发展到一定程度的时候，就需要对其进行更高层次的挖掘和推进，这就需要用到融资手段，从而对批量化发展进行支持，这也是开展新媒体运营工作的必然选择，需要相关工作人员对其进行改进和加强。

2.3 在运营人才方面存在不足

从新媒体运营的发展现状来看，其在运营过程中，缺乏专业性人才。在实际的应用过程中，开展新媒体运营工作，主要需要创新型、复合型和使用型集于一体的复合型人才。这不仅需要相关的工作人员具有过硬的新媒体技术应用能力，而且要具备超强的运营营销能力，能够在开展日常工作的过程中，将传统媒体与新媒体进行结合，促进创新能力的发挥。在实际的发展过程中，受到新媒体发展速度过快，发展时间较短等因素的影响，我国人才培养的力度存在不足，还没有形成人才培养体系，导致专业人材相对缺乏，不利于行业的发展。

2.4 在投资方面难度加大

根据相关数据统计得知，新媒体市场在短暂的发展过程中，由于发展速度较快，使得其到目前为止，市场状态已经基本趋于饱和。在这样的发展背景下，新媒体还想得以长久的生存，加强进一步发展，就必须进行整合，转型和调整。而这一过程的推进，也必然伴随着运营获利问题的不确定性被增加，使成本的回收时间被加长，使投资者加强了防备心，这不利于行业的发展。

2.5 运行模式不够明确

从新媒体运营发展的现状来看，人们主要是采用广告资源出售等形式进行盈利。而这一模式不具备足够的能力对新媒体运营发展进行支撑。因此，相应的出现了有偿付费下载，实施增值服务等模式的运营，但是其所表现出来的盈利效果都不够明显。这就导致新媒体在进行运营的过程中，存在一定的不确定性，导致其存在较高的运营风险，阻碍其得以进一步发展。

3 运营策略

3.1 加强认识

新媒体运营，主要是以资本运营为基础进行开展的，也就是说，在针对其发展中存在的问题进行改善的过程中，需要将资本运作观念进行改变，并加强对新媒体运营的认识。随着时代的发展推进，进行新媒体运营的过程中，其资本运营得以广泛的应用，并成为了新媒体资本运营的核心内容。因此，需要将其工作理念进行更新，这不仅关系到行业的发展趋势，而且对整体工作的工作效率具有重要影响。在具体的工作过程中，需要相关部门对新媒体运营理念和具体工作内容，工作意义等进行宣传，促进工作人员对其进行深入的了解，并定期开展相关会议，促进工作人员的积极参与，加强自身责任的明确，从而使新媒体运营工作的工作效能和作用得以最大的发挥。

3.2 培养运营人才

就当前国内的发展情况来看，其网络与媒体都处于建设的探索期。因此，需要培养一定的人才对其发展进行支持，并促进运营机构的具体建立。在具体的工作过程中，相关的管理人员要立足与行业当前的发展现状，将其与基本国情相联系，并加强媒体人的队伍建设，根据自身需要，开展一定的素质培养课程，给工作人员进行定期的课程设置，并积极引进先进技术，开阔一线人才的视野，并加强管理，选择综合素质和管理能力较强的人才进行经营管理，促进新媒体运营的科学化发展。

3.3 构建新媒体发展产业链

要促进新媒体资本运行得以更好的发展，就需要建立新媒体的发展产业链，主要从设备，资本和技术，人力等资源方面进行入手，促进工作的全面推进，并建立较为完善的新媒体发展机构，将其发展模式进行确定，从而有利于促进资源整合，配置优化等设施较为完善的产业链形成，促进新媒体资本运营行业的健康发展，为媒体行业带来积极影响。

4 结论

在融媒体时代的发展背景下，对新媒体资本运营工作的开展进行研究，需要对其相关概念进行明确，根据其在发展现状中存在的不足，具有针对性的将工作进行改善，促进各项工作的推进，使新媒体资本运营工作科学展，为媒体行业的进一步提高作出积极贡献，进而为国家建设带来积极意义。

参考文献

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