北京网络直播行业业态分析及对策建议

贾佳+潘莹

摘 要 作为新兴媒体业态，网络直播行业规模在2016年经历了爆发式增长。截至2016年底，北京从事网络直播行业的企业达100余家，居全国首位。网络直播业态繁荣，格局日渐明晰。本文在简要梳理网络直播概念的基础上，深入探析北京网络直播行业的发展状况及特点，总结网络直播行业存在的问题和挑战，提出对策建议。

关键词 网络直播；网络文化；业态分析；对策建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0175-03

2016年被业界称为“网络直播元年”，网络直播业态空前繁荣，资本活力显著增强，行业格局日渐明朗。其中，北京的网络直播平台总数及2016年新增数，均居全国首位。

1 网络直播的定义

网络直播是“互联网直播”的简称，据2016年11月4日国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》“互联网直播”是指“基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”①。该规定不仅强调了直播的“实时性”特征，也将音频和图文等不同内容形式纳入了互联网直播的范畴。

2 北京网络直播行业发展状况及特征

2.1 行业规模呈爆发式增长，资本活力显著增强

2016年被业界称为网络直播元年，网络直播平台无论在数量、投资规模还是用户量上都有了爆发式增长。据不完全统计，截至2016年12月，全国共有239家网络直播平台，其中仅2016年新增的就有53家。其中，北京的直播平台占比最高，超过106家，2016年新增24家，约占总数的二分之一，上海、广州、深圳、杭州等地也都兴起了大批直播平台。如图1反映了2008-2016年北京、上海、广州、杭州等城市网络直播平台的增长趋势。随着资本的大量涌入，2016年各大直播平台的融资规模迅速扩大，如北京的映客直播2015年11月的A轮融资为1 000万元，2016年迅速完成 8 000万元的A+轮融资和2.1亿元的B轮融资，估值上涨17倍；2015年6月上线的花椒直播也在2016年10月获得3亿元A轮融资。另一方面，网络直播行业不仅在国内迎来兴盛，更是进一步向海外市场扩张，2016年4月上线的WiMi Live主要面向东南亚市场，上线不到3个月就吸引了10万注册用户；由欢聚时代（YY）拆分出的Bigo Live更是在2016年4月占据泰国移动应用市场下载量排行榜首位，并且一直稳定在前十位。

据中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2016年底“我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，相较于2016年6月增长1 932万，其中游戏直播的用户使用率增幅最高”③，仅游戏垂直领域直播平台斗鱼的日活跃用户量就可达1 500万。从地域上看，网络直播的用户大多来自东部沿海地区，与互联网普及水平基本符合。另据艾瑞咨询发布的《2016年中国移动直播用户洞察报告》显示，“在视频直播用户数量前15名的城市中，北京地区的TGI指数（目标群体指数）最高”④，说明网络直播在北京地区的网民中渗透程度最强，这主要是由于北京地区较强的文化包容性和文化消费倾向。

2.2 直播内容进一步丰富，泛娱乐内容崛起

从直播平台的类型上看，北京地区的直播平台以平台内容型和垂直内容型为主，各占三成左右。从2013年到2015年是全国平台内容型直播发展的一个关键时期，期间大量在线教育网站设立了直播接口，这主要是基于直播的“互动性”和教育行业的内生关联性。因此，在北京地区的平台内容型直播网站中，教育平台占据了半数以上。另外，北京地区平台内容型直播较其他地区更具多样性，除了较常见的教育、电商、媒体、体育等类别，还涉及旅游、博彩等。同样，北京的网络直播行业在垂直内容类这一平台类型下也呈现出很强的多样性，涉及包括母婴、创业、财经、医疗、艺术、问答等在内的14个不同类别。相比于拥有知名游戏垂直平台斗鱼、战旗、熊猫直播等的上海和杭州，北京地区的垂直直播类平台规模都相对较小，游戏垂直类也以手游为主，这主要与3个地区游戏行业的行业聚集状况有关，我国知名的游戏厂商和游戏代理厂商主要分布在上海、杭州、广州等地，北京地区的手游厂商则较为密集。如图2反映了北京、上海、广州、深圳、杭州等地网络直播平台的类型分布情况。

另一方面，北京地区的泛娱乐类直播平台和社交类直播平台，虽然在数量上仅占三成左右，但是出现了多个爆款产品。如映客直播2015年5月上线，主打泛娱乐内容，最先将打赏机制引入移动直播当中，并且首创“三人连麦”直播模式，到2016年底注册用户已经突破1.3亿，再如一下科技旗下的“一直播”，自2016年5月上线以来，依托新浪微博这一移动社交平台迅速吸纳了大量用户，以20.36%的移动全网用户渗透率在各类直播平台中排名第一。北京的互联网企业在社交领域和娱乐领域的运营经验丰富，对内容的把握有很强的敏感性，为北京地区泛娱乐类和社交类网络直播平台的发展奠定了良好的基础。

2.3 產业链逐渐延长，直播服务不断完善

网络直播在经历产业规模爆发式增长的同时，开始不断向产业链上、下游延伸，产业链上游主要包括专门的PGC内容制作，向直播平台提供的云服务、网络服务、硬件设备，中游主要是直播平台本身及其UGC内容生产和运营，下游主要包括基于网络直播而向企业和个人用户提供的直播衍生服务，如图3所示。

据不完全统计，2016年底提供直播产业上下游服务的企业已经接近70家，在2015年和2016年两年间相关企业的数量更是迅猛增长。其中提供VR、AR、3D直播技术支持的企业超过10家，提供直播云服务的企业也有10余家，这其中三成左右的企业位于北京。然而，目前用户流量较大的直播平台大多还是选择依靠腾讯、360等巨头提供稳定流畅的视频云服务支持，规模较小的企业仍然有很长的路要走。另外，以北京微吼直播为代表的直播服务企业专门为会议、活动等商务场景提供专业化多平台的直播服务支持，在产业链下游占据了重要地位。同时，各个直播平台自身也在探索向上下游进行延伸和拓展，如映客开发了自己的SDK（软件开发工具包），尝试为合作方提供嫁接的直播服务。endprint

在产业链上游，从2014年起，针对网络直播生产专门性PGC内容的企业开始兴起，到2016年该类企业已经超过30家，这其中包括专门的网红经济公司、内容策划制作公司、粉丝运营管理公司等，北京地区因其多元的文化环境和良好的文化氛围，孕育了其中近半数的企业。

3 网络直播行业发展的对策建议

由于网络直播行业发展时间尚短，相关政策法规还不完善，因此内容良莠不齐的问题也十分突出，对网络直播内容监管提出了迫切要求。如表1所示，多部委联纷纷出台了针对网络直播进行管理的相关政策法规，北京市政府也开展了多次专项整治行动。

综上所述，我国网络直播行业在2016年获得了飞跃性发展，但也暴露出政策法规不到位、商业模式不成熟、企业自律意识薄弱等亟待解决的问题。针对以上问题，建议从以下3个角度进行扶持、规范及监管，促进首都网络直播行业的健康、持续发展。

第一，从企业的角度看，企业为了保证其可持续发展必须要在提升内容质量的基础上积极探索新的盈利模式。

第二，从监管的角度看，为了使各主管部门能够最大程度的发挥协同效应，首先应该厘清各行政主体之间的关系，明确各自的监管责任，在监管过程中一手抓住企业责任的落实，一手抓住对个人的管理；其次应该建立完善的反馈制度，在监管行动之后及时公布监管的结果、落实“黑名单制度”；再次，要不断完善相关政策、措施，在事中监管和事后监管上做出更为细化的规定。

第三，从立法角度看，尽管目前学界就网络直播内容是否应该纳入著作权保护范围存在着截然相反的两种观点，但是为了保障网络直播主体内容生产的积极性、促进网络直播产业健康发展，将网络直播纳入知识产权保护范围势在必行。

注释

①摘自《互联网直播服务管理规定》第二条，国家互联网信息办公室2016年11月4日发布，参见http：//www.cac.gov. cn/2016-11/04/c_1119847629.htm。

②数据来源：根据IT桔子上企业信息整理，参见https：//www. itjuzi.com。

③中国互联网信息中心：《第39次中国互联网络发展状况統计报告》，参见http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm。

④艾瑞咨询：《2016年中国移动直播用户洞察报告》，参见http：//www.iresearch.com.cn/report/2708.html。

⑤数据来源：根据IT桔子上企业信息整理，参见https：//www. itjuzi.com。endprint