家用空气净化器造型语义认知与偏好研究

【摘 要】目的：研究家用空气净化器造型语义认知与偏好的关系。方法：以形态分析法解构产品造型特征，选取3类6个典型研究样本，运用语义差异量表和喜好度量表对造型语义认知和偏好进行定量分析。结果：受测样本中高瘦曲线造型偏好度最高，语义认知偏向“时尚的、简约的、精致的、高端的”；受测者对三类产品造型的偏好与语义认知呈正相关；各样本造型偏好度受到不同形容词语义认知的显著影响。

【关键词】空气净化器；造型语义；造型偏好

中图分类号： TM925.16 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）27-0054-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.024

【Abstract】The relationship between form semantic cognition and preference of domestic air purifier is studied. Using morphological analysis to deconstruct product modeling features，three typical samples of six types are selected. Quantitative analysis of form semantic cognition and preference is carried out by using the SD（Semantic Differential）scale and preference scale.The thin curve shape sample preference is the highest，the semantic cognitive bias “fashion， simple，elegant，high-end”；the subjects product form preference of three types positively correlated？with semantic cognition；each sample form preference was significantly affected by different semantic cognition.

【Key words】Air purifier；Form semantic；Form preference

伴随家电产品网络销售的常态化，空气净化器的产品造型已成为消费者选择购买的重要影响因素之一。消费者们对于造型风格的判断过程大致相同，但结果却因人而异，这是因为每个人对于造型风格的偏好各有不同。本文采用SD（Semantic Differential）法，研究消费者对空气净化器造型偏好和对各类净化器造型的语义认知，继而进一步探究空气净化器造型语义认知与偏好的关系。

1 造型语义认知与偏好研究模式设计

1.1 文献分析

目前有关造型语义认知与偏好研究的相关文献较少，但在产品意象认知和产品造型偏好方面的研究内容丰富。在手机造型特征对意象认知影响的研究（林佳梁，殷亮，李彬彬，2008）一文中，作者运用Zwicky 所提出的形态分析法对产品造型进行解构分析，该方法对空气净化器产品造型的解构同样适用。

1.2 研究样本的选取

在样本的选择上，我们通过天猫搜索家用空气净化器，剔除同型号的产品，按销量排名最初选择了24款销量前列的产品，图片作统一处理后，经由5位专家组成焦点小组，剔除形态同质样本，选出了13个样本，通过形态分析法对净化器造型进行解构，并选择对造型影响最大的两种造型要素（长宽比和轮廓线线形）做为分类标准，选出了三类6个最典型的最终测试样本，见表1。

1.3 量表设计

通过文献分析，搜集适合家用空气净化器造型的形容词对，最终经5位专家组成的焦点小组讨论从52个，26对形容词中筛选出9对18个形容词形成最终的语义量表（传统的-时尚的，复杂的-简约的，柔软的-硬朗的，粗糙的-精致的，笨重的-轻巧的，冷酷的-亲切的，通俗的-高雅的，理性的-情感的，低廉的-高端的）。本研究问卷分为两大部分，第一部分为造型语义与喜好度调查。第二部分为基本人口资料。最后进行数据回收与SPSS统计分析。

1.4 问卷实施

研究问卷通过网络问卷平台进行推送发放，最终回收有效问卷215份，其中男性43人占37%，女性72人占63%。

2 造型语义认知与偏好分析

2.1 造型偏好分析

经描述性统计分析发现，受测者对三大类造型的偏好中，对长宽比大于2的高瘦造型偏好度最高，对长宽比等于2的造型偏好度较低；受测者对6个测试样本的偏好中，对长宽比大于2的曲线造型偏好度最高（样本4），其次是长宽比小于2的直线造型（样本1），偏好度最低的是长宽比小于2的曲线造型（样本2）。

2.2 造型语义认知分析

通过对6个受测样本间的形容词语义评分比较分析发现，6个样本的语意认知绝大多数落在正向语义区间（均值>4），长宽比小于2直线造型的1号样本：受测者对其造型认知偏向“简约的、时尚的、高端的”；样本2是个例外，受测者认为其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的负面语义；采用高瘦直线造型的样本3也被认为略显“笨重的”，但精致度尚可；长宽比大于2曲线造型的4号样本，語义评分值明显高于其他5个样本，受测者对其造型认知最为积极，偏向“时尚的、简约的、精致的、高端的”；长宽比等于2直线造型的5号样本，受测者对其造型认知偏向“简约的、硬朗的”； 长宽比等于2曲线造型的6号样本，受测者对其造型认知偏向“亲切的、情感的”。

2.3 造型语义认知与偏好的相关分析

通过对三类造型偏好与形容词评分（语义认知）进行相关分析发现，受测者对造型的偏好与语义认知正相关，高度相关有（R值在0.7～0.8间）：长宽比小于2类的造型认知越偏向“精致的、亲切的、高端的”对造型的好感度就越高；长宽比大于2类的造型认知越偏向“简约的、轻巧的、高端的”对造型的好感度就越高；长宽比等于2类的造型认知越偏向“精致的、高雅的”对造型的好感度就越高。

另通过单变量变异数分析发现，受测者对六个造型样本的喜好度会因为9对形容词语义认知程度的不同而产生差异（见表2）：长宽比小于2的直线造型（样本1）偏好在冷酷的-亲切的（p=.04）、通俗的-高雅的（p=.024）、低廉的-高端的（p=.016）三对形容词语义有显著性；长宽比小于2的曲线造型（样本2）偏好在通俗的-高雅的（p=.01）、低廉的-高端的（p=.038）两对形容词语义有显著性；长宽比大于2的直线造型（样本3）偏好在复杂的-简约的（p=.047）、笨重的-轻巧的（p=.007） 两对形容词语义有显著性；长宽比大于2的曲线造型（样本4）在柔软的-硬朗的（p=.004）、粗糙的-精致的（p=.039）、冷酷的-亲切的（p=.016）、通俗的-高雅的（p=.002）四对形容词语义有显著性；长宽比等于2的直线造型（样本5）在九对形容词语义上均无显著性。长宽比等于2的曲线造型（样本6）在传统的-时尚的（p=.003）、笨重的-轻巧的（p=.005）、通俗的-高雅的（p=.001）、低廉的-高端的（p=.02）四对形容词语义有显著性。

3 结语

由研究分析结果可知，消费者对长宽比大于2的高瘦曲线造型喜好度最高。受测者对三大类造型的偏好中，对高瘦造型偏好度最高。消费者对6个样本的语意认知绝大多数落在正向语义区间，样本2是个例外，受测者认为其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的负面语义，同时采用高瘦直线造型的样本3也被认为略显“笨重的”，但精致度尚可。受测者对造型的偏好与语义认知正相关。受测者对六个造型样本的喜好度会因为9对形容词语义认知程度的不同而产生差异。后续研究还可围绕解构后的净化器造型元素类别与语义认知程度之间的关系展开研究，以期进一步为净化器造型设计提供有力参考。

【参考文献】

[1]孙宁，李彬彬.自我概念对手机造型风格偏好影响的性别差异研究[J].江南大学学报（人文社会科学版），2009，8（2）：125-128.

[2]胡婷婷，赵江洪，赵丹华.设计师和用户的汽车造型意象认知差异研究[J].包装工程，2015，（24）：33-36.

[3]林佳梁，殷亮，李彬彬.手機造型特征对意象认知影响的研究[J].包装工程，2008，29（6）：174-176.