浅析运动休闲特色小镇建设在体育产业化发展中的作用

李娜 冯武龙

【摘 要】本文运用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法等研究方法，从运动休闲特色小镇和体育产业化的概念入手，探讨了运动休闲特色小鎮在体育产业化发展中的作用。研究发现，运动休闲特色小镇的建设有助于打造运动休闲新平台、建立体育特色品牌，有利于扩大体育产业的规模、优化体育产业的管理、促进相关产业的融合发展等。

【关键词】运动休闲特色小镇；体育产业；体育产业化

中图分类号： G80-05 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）27-0246-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.113

【Abstract】Based on the concept of sports leisure town and sports industrialization，this paper discusses the function of sports leisure town in the development of sports industrialization by using the methods of literature review， comparative analysis and logical analysis.The study found that the construction of small towns with sports leisure characteristics is conducive to building a new platform for sports leisure and building a brand with sports characteristics， which is conducive to expanding the scale of the sports industry，optimizing the management of the sports industry and promoting the integrated development of related industries.

【Key words】Sports and leisure town；Sports industry；Industrialization of sports

近年来，体育加快了与相关产业的融合，如体育+旅游、体育+养老产业、体育+服务业等，在新经济发展趋势下，运动休闲特色小镇建设是我国新型城镇化背景下催生的新型建设，也是落实国家关于推进特色小镇建设、决胜脱贫攻坚的部署的有效举措。建设运动休闲特色小镇契合国家的战略目标，有利于实现体育产业和旅游业、文化产业、健康理念等的融合，带动区域产业发展。

1 运动休闲特色小镇的概念

特色小镇不是传统意义上的“镇”和“区”，而是遵循创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，根据自身情况，进行精准定位和科学规划，不断地开发特色产业和生态文明禀赋，形成“产、城、人、文”有效融合的功能平台。

国家体育总局办公厅《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中将运动休闲特色小镇定义为：“以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。”该定义对运动休闲特色小镇的理论与实践研究有着重要的指导意义。

2 关于体育产业与体育产业化

体育产业是在体育发展过程中，逐渐形成的具有商业化模式，且形成一定产业关联的行业，其内涵丰富，涉及面广，既有营利性产品，也有公益性产品。

在体育的发展进程中，一些能够纳入市场、且能够按照一定的方式进行运作周转、并预计能达到扩大体育影响范围和体育生产的部分，被称为体育产业化。在我国，由于对体育产业的认识不够深入，所以产业化程度较低，但是，随着我国经济的飞速发展和综合国力的提升，以及全球经济一体化发展，体育产业正在迅速崛起。

3 运动休闲特色小镇建设对体育产业化发展的作用

3.1 成为体育产业发展的驱动机制

3.1.1 带来了产业驱动力

近几年，国家颁布了一些政策法规，明确规定了要将特色小镇的发展建设集中在特色产业和新兴产业上，要集中小镇内的特色资源、优势因素大力发展特色产业，同时要打破原有的行政划分镇级单位，建立以产业结合为基础的新型小镇发展区。运动休闲特色小镇的建设发展处于高速发展的重要时期，明确运动休闲特色小镇发展的方向，能够为各产业发展提供战略性指导。运动休闲特色小镇建设要契合创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，找准定位，确定产业发展路径方向。运动休闲特色小镇建设已经为体育产业发展注入了新的活力，成为产业发展的有力驱动力。

3.1.2 优化了体育产业经营管理模式

体育产业的经营模式是体育运动改变其原有的自给自足的运转方式，改为组织化、生产化，并以营利为目的的模式生产发展。在这一变化中，最为明显的是体育商品在这一过程中的大量生产及消费，群众的体育消费需求越来越大，体育产业的市场范围越来越广。由生产商家、消费人群、经营管理组织者组成的产业链越来越趋于成熟，并逐步在当地乃至国家的经济增长、经济总量上产生较大影响。因此，在运动休闲特色小镇的建设过程中，政府应当扮演设计、引导作用，多方位减轻对资源的配置，体育产业的发展模式应通过市场来选择和调控。

3.1.3 促进了体育产业规模化发展

我国的体育产业表现出较快的发展势头。在体育产业不断壮大的过程中，体育消费消费群体数量显著增加，从而进一步促进了体育产业与其它产业之间的融合发展。在相关政策的扶持下，运动休闲特色小镇建设如火如荼，产业规模不断壮大。在这方面，国外有很多可以借鉴的经验。如新西兰皇后镇，世界最为著名的户外运动小镇，从它的发展，我们必须认识到，打造品牌特色，拓展产业范围，是综合发展体育产业的有效方法。建设运动休闲特色小镇，需要利用当地特色，探索体育项目集聚，以促进体育产业的规模发展。

3.2 推动了体育产业的多维融合

3.2.1 从运动休闲特色小镇含义解读体育产业多维融合发展

从国家体育总局办公厅《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》对运动休闲特色小镇的定义可以看出，运动休闲特色小镇的建设发展，是体育产业在发展过程中逐步向其他产业行列靠拢的必然趋势。所以，运动休闲特色小镇的建设是集群发展的，由许多部分组成，形成体育产业化，共同融合发展。

3.2.2 运动休闲特色小镇建设促进“体育+”产业的多种融合发展

如今，“体育+”已经成为经济发展的新型模式，如体育+旅游、体育+养老、体育+服装、体育+文化、体育+建筑业、体育+服务业等。运动休闲特色小镇拥有得天独厚的自然资源，适宜发展旅游业；举办各种赛事，打造当地体育特色，不仅可以发扬本土文化气息，还可以吸引更多游客，无形之间，带动了旅游的发展，同时带动了服务业的发展。在建设运动休闲特色小镇时，需要对自然资源进行优化，建设相关的体育设施，直接促进了建筑业的发展。最后，很重要的是，运动休闲特色小镇的打造，离不开传统文化的注入，以便凸显运动休闲特色小镇的“特”别之处。综上，运动休闲特色小镇的建设，是多种产业高度融合发展的结果。

运动休闲特色小镇建设对体育产业化发展有着极其重要的意义，但是小镇的形成与建设过程中，除了政策平台外，树立自己的特色、提高服务水平才能够使小镇的发展规模化，持久化。

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