网络视频行业对传统新闻界的冲击

吴飞

【摘 要】本文介绍了网络视频行业的现状，分析了其发展趋势和媒体的应对措施。本文认为，当前网络视频行业虽然红火，但存在泡沫化和法律上的风险，需要理性对待这一新的传播形态。

【关键词】短视频；直播；电视；新闻

中图分类号： F49 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）27-0244-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.112

1 短视频和视频直播的发展

短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。短视频应用最早发端于美国，当这股热潮席卷到国内之后，秒拍、微视、美拍等短视频应用才相继推出。短视频应用主打UGC（用户原创内容），符合人们碎片化阅读的习惯。短视频应用的火热在于它是基于受众心理出发，令用户在使用该应用的同时获得最大的心理满足。它摒弃了传统视频网站的“我拍你看”的用户被动观看的模式，演变成了“你拍大家看”的用户主动参与的模式，让用户有一种“主角光环”，产生一种反客为主的感觉。而随着技术的进一步发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台异军突起，获得了众多网民的关注。除了上述的注重社交体验的短视频应用之外，还有一些短视频应用则更侧重新闻内容。由邱兵等人创立的“梨视频”在2016年11月3日上线。梨视频以“60秒，看懂全世界”为口号，以由专业团队和遍布全球的拍客网络共同创造的短视频作为主打产品。

相关行业数据显示，截至2016年10月，全国在线直播平台数量超过200家。在线视频直播主要指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务。根据终端划分为PC直播和移动直播。根据网络直播平台类型的不同，网络直播可划分为专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类。目前各直播平台主要直播内容包括电竞游戏、秀场演艺、体育赛事、个人生活等，直播答题也风靡一时，正向多元化、垂直化拓展。在斗鱼、虎牙等直播平台之外，腾讯、凤凰网等也加入了网络直播行业中。

在国外，视频直播与短视频的应用程序和网站也处在蓬勃发展的阶段，Facebook、Instagram等社交媒體巨头也先后入局。

从“使用与满足”理论来看，受众可以被看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程，而网络视频直播不仅可以“满足”直播者的动机，也可以满足观看者的好奇心。同时直播过程减少了多级传播中的信息损耗，因而在线直播行业能有较大的发展。

2 短视频和视频直播存在的问题

截至今年6月份，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。直播平台的数量更是快速增长早已超过了200家。疯狂的发展也造成了缺乏“把关人”的直播平台内容的良莠不齐，低俗化问题频现。

部分人追求眼球效应，罔顾法律底线和社会公德。“网约车司机拉客途中网络视频直播吸毒”事件即是一例。2016年12月25日晚，成都网约车司机张某元为提高其网络视频直播效果，吸引眼球，从中牟利，先后两次在驾车拉客的途中，用事先准备好的水果糖冒充毒品，声称自己正在“吸毒”，并趁乘客不注意时用事先准备好的牛奶冒充呕吐物，扮口吐白沫、全身发抖状，在乘客未知的情况下被张某元通过网络视频直播整蛊乘客的反应，对乘客以及社会造成不良影响。同时，因为没有“把关人”，所有事实都通过直播直接展现给网民，信息和受众之间缺少原有的媒体“过滤器”，直播内容趋于松散化、碎片化。移动端的直播虽然是纪实，但不能像纪录片一样在拍摄后进行剪辑，可避免地会出现冗杂无效画面和信息，占比过度会影响用户的观看体验。

喻国明教授认为，近十年来传媒领域最大的变革都是技术突破带来的，而短视频是如今传媒领域发展的新趋势。在文字到声音，再到视频的表达中，视频是对人最具有情感唤起、情绪唤起和社会动员力的一种表达手段。过去传统的视频是渗透着官方、资本意志的，多元化程度有限，而现在的短视频是草根阶级可以传播的，会形成一种新的对话方式，带来了社会认知感受、社会结构和社会对话方式的改变。为了在几分钟内夺人耳目，一些短视频使用过于滥情的方式达到情感的冲击的效果。但如果没有结构性的改造，短视频的情感泛滥会让人对痛苦和情感产生麻痹，这也是短视频在未来发展中需要防范的问题。

3 监管机构的管理

在网络视频行业中，网站自制内容和直播都存在着较多问题。针对网站自制内容存在较多不良内容的问题，广电总局在2016年12月19日发布了《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，宣布网站自制内容同样需要接受事前备案审核，填补了这一领域的盲区。

针对直播领域的种种乱象，2016年12月1日，由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）正式开始施行。据北京市网信办介绍，自《规定》正式施行以来，北京市网信办对属地直播类网站在从事互联网直播服务中存在的大量违法违规行为提出严厉批评，并责令网站限期予以整改，截至12月6日北京属地直播网站已封停数千个违规账号，并下线或关闭数千个违规节目。

除了各种规章制度的完善之外，监管机构的负责人也借助不同的渠道，强调对网络视频行业的管理。广电总局局长聂辰席对网络视听行业提出了“坚持内容为王，努力打造优质网络视听作品；坚持导向为魂，努力营造天朗气清的网络视听空间；坚持创新为要，永葆网络视听生机活力；坚持安全为本，共同推进依法治网管网”的要求。

经过一段时间治理后，网站自制内容和直播的情况都有所好转，但一些不良内容仍偶有出现。网络空间的治理，不仅有赖于监管机构的管理，也需要网络行业从业者的自律，更需要所有人的共同努力。

4 传统新闻行业的对策

面对视频网站、直播平台的茁壮发展，传统媒体颇有压力，而压力最大的当属电视行业。互联网时代对原有信息不对称的传播生态的解构，使得电视的供给不再是稀缺资源，也令电视内容的变现能力不断降低。尽管2015年电视内容产量仍实现快速增长，广告规模达千亿，电视依然维持其主流媒体的表现。但微观看来，电视广告近两年增长率持续走低，网络广告收入首度超过电视广告，规模达1500 亿元。

在视频网站风头正盛的时候，一部分电视台选择了“闭关自守”。2014年5月，湖南卫视宣布其旗下所有节目不再在其他新媒体平台播放，而由芒果TV播放。同年夏天的世界杯足球赛，获得中国大陆独家转播权的央视也选择了不和其他网络平台合作，只在自己的CNTV平台上直播比赛。独占内容资源使得电视行业在互联网平台上也获得了立足之地。据芒果TV统计，自其独播策略实行以来，“平均每10 个网民中就有3個用户使用”，而央视的移动新媒体平台建设也取得了很大的成果。

当然，并非所有电视台都选择关上和网络视频平台合作的大门。浙江卫视就选择了与腾讯视频“联姻”，未来双方将在播出平台、内容资源、广告宣传三方面实现全面战略合作。

总体而言，电视行业是受到网络视频行业冲击最大的，近几年来唱衰电视行业的声音也此起彼伏。无论是“闭关自守”还是“敞开大门”，都不是解决电视行业发展难题的灵丹妙药。要想突破既有模式的限制，电视行业应当尝试跨内容生产、跨屏幕传播，更贴近用户需求等多种途径走出困境。

面对网络视频行业的冲击，平面媒体则更多地选择顺势而为，例如《参考消息》在其新媒体平台上每天发布短视频，介绍当天报纸的主要内容。而《环球时报》总编辑胡锡进也借助《胡侃》这一短视频脱口秀分析时事。《南方周末》与灿星联手打造了“南瓜视业”。《新京报》则与腾讯合作推出了“我们视频”，主打新闻直播、短视频和长片，探索实现融合式报道的路径。对于平面媒体而言，网络视频行业对自身的冲击有限，在视频领域有所开拓则能弥补传统的图文内容的不足，更好实现新闻的可视化。

5 网络视频的未来

尽管目前而言，短视频和视频直播正处在互联网的风口上，但要改变用户的习惯、培养用户粘性仍需要时日。对于大部分移动终端用户而言，更习惯的仍然是图文并茂的内容，而观看视频花费的时间可能要多于阅读图文内容的时间。路透研究院调查分析了26个国家受众对于网络视频新闻的各项使用数据，对欧洲和北美30家媒体的网络视频新闻进行了调研。其结果发现，从目前来看，网络视频新闻更多地因新技术、新平台以及媒体自身发展需要而推动，受众需求并非主因。

其次，网络视频的内容繁杂，其点击主要来自于受众的无意注意，而受众的耐心有限，因此要想留住受众，就要让受众在开始观看视频时就被吸引住。

同时，由于视频内容并不能适合短视频和视频直播的内容也比较少。一般认为，重大新闻、突发事件和个人脱口秀等内容适合短视频和视频直播。如何将这些内容做出特色，使其更受欢迎是一个需要解决的课题。

此外，目前移动互联网的资费和网速也是制约短视频和直播发展的因素之一。在降低网费的同时提高网速，有利于网络视频行业的发展。国务院办公厅印发的《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》及通信技术的高速发展即是对在线视频行业的推动因素。

最后，相比于国外网站依靠广告获取大量收入，以及国外用户付费获取内容模式的成熟，目前国内的视频网站大多仍然没有明确的盈利模式，尽管有部分短视频平台尝试引入广告，但这样的“烧钱”行为是否可持续及是否会转变也有待观察。

6 总结

无论媒体如何发展，掌控媒体的始终是“人”。面对层出不穷的新技术，新闻界不应当自乱阵脚，而是应该尊重传播规律，改进工作方式，重视传播内容和效果，如此才有希望在激烈的竞争中保持自己的地位。

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