体育与旅游整合发展模式初探

聂俊伟++陈超

【摘要】体育产业与旅游产业整合发展已成为旅游业发展的新趋势。各种旅游与体育旅游的相互融合与渗透，已经衍生出一批新型的产业。本文将结合当前体育与旅游融合发展的模式进行探讨研究，对提高旅游行业的经济效益，改善全民的身体健康素质重义重大。

【关键词】旅游产业；体育产业；整合发展；模式

体育旅游是一种以探险、娱乐、猎奇、健身、保健或消遣为目的的体育活动，它还有增强健康水平、调节精神状态、陶冶生活情操、放松疲惫身心、增加户外知识的功效。体育产业与旅游产业的整合发展，诞生了体育旅游产业。

产业整合发展是一种经济现象，也是一种迎合社会需求的新生物，它也有一个动态发展的过程，会形成各种发展模式。产业的整合与发展是一种好现象，能够优化传统产业，促进技术及行业体制的创新。我国的旅游产业与不同产业的相互渗透，使得旅游者的不同需求得到更大程度的满足，这也是整个旅游产业的进步，对于促进旅游产业升级意义重大。

当前旅游与体育相结合、渗透后，已经呈现出一些值得称赞的整合发展模式。下面将对体育旅游的特点及其发展模式进行分析阐述，给旅游体育的健康发展提供更多借鉴。

一、体育与旅游整合发展的特点

随着社会的高速发展，都市人的压力也在飚升，旅游与体育运动都能释放压力。因此，体育与旅游的整合发展，带来了大量的旅游消费需求。目前体育旅游主要呈现如下一些特点：

（一）追求“健康与养生”的体育旅游。旅游景点多是一些环境优雅、风景如画的地方，都市人在这种怡人的自然环境下，一是能游玩参观，二是能疗养身心。因此，追求“健康与养生”的人更愿意选择体育旅游的方式，如当下时兴的探险闯关、登山、滑雪、泡温泉等能与体育活动相结合的项目，非常受消费者的青睐。人们一边参加这些活动，一边享受到返璞归真的游玩乐趣。

（二）寻求“刺激与冒险”的体育旅游。随着社会的发展，单纯的旅游已无法满足一般旅游消费者的需求，大家更希望在旅游中寻求一些刺激与冒险的感觉。因此，针对这一些探险、冒险爱好者，体育与旅游相结合也开发出了一些新的项目。如漂流、野营、赛马、攀岩等结合当地独特地形、地貌、物产使旅游消费者能够体验更多富有刺激性和挑战性的体育旅游项目。

（三）体验“休闲与观光”的体育旅游。若是将体育项目与自然风光有机融合，是否更能让旅游消费者深度體会风景地的风韵呢？如山西卫视的《冲关大峡谷》节目，就以太行山为天然的摄制背景，一路上既呈现了大峡谷的优美的风景，也使人感觉到了体育活动的乐趣。

二、体育与旅游整合发展的主要模式

旅游产业与体育产业的整合发展，已然成为当下旅游行业发展的必然趋势。当前各种旅游与体育相结合的模式也日渐成为一种行业主流。

（一）“融合与渗透”的整合发展模式。开发旅游项目的同时，自然地渗透了许多体育元素，最终使旅游中也包含着体育活动，体育活动就是一种旅游。如一些乡村旅游项目中，就有体育休闲健身、体育竞赛表演、体育活动、民俗节庆活动等一并融合发展。旅游消费者既享受体验了乡村怡人的自然风景，又参与或观赏了一些体育活动，二者是相互融合与渗透发展的。

（二）“延伸与互补”的整合发展模式。所谓“延伸与互补”是指产业间的经济活动，实现了功能互补，实现了产业外部延伸。如一些体育文化创意产业、体育博产业、体育旅游商品研发等，都是体育与旅游“延伸和互补”发展模式下生成的新业态。二者是优势互补发展型，能够赋予原产业新的附加功能，使这些新业态更具竞争力，进而形成一种体育与旅游融合发展的新产业形态。

（三）“重组与整合”的发展模式。这种整合发展模式是将体育产业与旅游产业进行一些重新组合，进而形成了各种新的产业形态。如体育产业与旅游产业重新组合后，诞生的各类会展旅游、节庆旅游、体育产业聚集群、体育特色项目游等，都属于“重组与整合”发展模式下的产物。

譬如体育健身与村落旅游本是不同的产业形态，通过重组与整合后，诞生的一个个“乡村健身俱乐部”，让旅游消费者在体验乡村饮食、乡村居所、乡里农活的同时，即健了身又养了身，还感受到不一样的自然风情。这一类的乡村俱乐部也越来越受到都市人的欢迎。

三、对体育与旅游整合发展模式的反思

体育产业与旅游产业的整合发展，虽然越来越成为一种行业新趋势，但也存着种种问题，值得我们反思并进一步改进。

首先，体育旅游整体发展仍处于初级阶段。目前体育与旅游整合发展的项目，多是处于一种初步发展的阶段，还需要更多新的体育项目的加入，需要更多创新及创意的融入。其次，各级对体育旅游的宣传力度不够，许多体育旅游项目无人问津，知名度低。再次，要加强体育与旅游整合发展模式的创新，组建多品种体育俱乐部，充分调动旅游者的参与性等。

综上所述，体育与旅游整合发展的大趋势的到来，还需要使各种新的发展模式能相互作用，形成一种模式的互补及融合才能使体育旅游出现持续发展的新态势。

【参考文献】

[1]张满林，朱新杰.辽宁乡村旅游与体育旅游融合发展模式研究[J].体育文化导刊，2013，34（7）.

[2]闫昱静.山西体育旅游发展研究[J].当代体育科技，2013，14（10）.endprint