探讨社会对融入地方特色茶文化的产品设计的回应

杜晶晶

（宿迁学院艺术设计与传媒学院，江苏宿迁 223800）

近年来，我国社会发生了巨大的变革，经济获得了飞速的发展。人民的物质生活需求已基本得到了满足，在这种情况下人们开始追求娱乐消费，随着娱乐产品的单一化，人们渐渐地感到了枯燥、乏味。这时，文化旅游概念的提出，正好弥补了人们生活的缺失。人们渐渐开始希望通过参与文化旅游的方式来让自己得到放松，同时能够在这个过程中感悟文化气息，提高自身的精神境界[1]。基于此，茶文化旅游发展极为迅速，茶文化旅游的快速发展也带动了地方特色茶文化的产品设计。在一些茶源地，当地居民充分的利用了茶文化旅游的契机来发展商业，创造出独具特色的地方特色茶文化的产品设计。这一想法及实践也渐渐获得了游客的喜爱和社会的认可，社会对融入地方特色茶文化的产品设计也非常赞同。这种模式下，当地的经济得到了快速的发展，游客的需求得到了满足，同时也借这个过程让茶文化得到了传播和弘扬，从而推动了茶文化的继承和发展。

1 茶文化的产品设计模式概述

茶文化的产品设计从字面意思理解就是基于茶文化的相关理念进行开发与设计。当然茶文化的产品设计中的产品不仅仅包括物质产品，还包含文化领域的产品。茶文化产品设计的模式多种多样，经过归纳，主要包含五大类，具体如下：

1.1 基于茶文化的主题设计模式

正如上文所述，随着人们物质生活条件的改善，人们渐渐开始追求较高水平的精神消费。茶文化是我国优秀的文化，饮茶风尚在我国社会十分流行。社会公认经常饮茶，品茶可以培养君子之风。基于这种情况，游客及其它社会公众对茶文化越来越感兴趣。茶源地居民可以充分的利用游客对茶文化的追求和推崇来进行茶产品设计。比如：当地可以多组织举行茶诗，茶歌，茶画等等多种形式的有关茶文化的主题活动。要吸引游客参与进去，从而让游客对茶文化更有兴趣，达到增加茶文化产品消费的目的。

1.2 基于茶文化的创意开发模式

茶源地应积极推动茶文化的发展，联合举办饮茶比赛，茶文化大型歌舞演出等等。文化是旅游发展的核心所在，只有在旅游过程中充分的融入茶文化的价值理念和人文情怀，才能推动茶文化产品的消费。茶源地居民要充分的利用高科技手段，促进茶文化知识和茶文化产品的传播，让更多的人能够有所了解。茶景区要实时播放茶歌，茶山小调等等，让前来参观的游客感受到茶文化的氛围，心灵得到净化和升华。

1.3 基于茶故事的产品开发模式

茶文化源远流长，在其发展的过程中也涌现了许多与茶有关的人物和与茶有关的故事等等。茶源地可以对茶故事及茶人物进行充分的挖掘，推出茶故事讲述，茶人物评论等等形式，让游客和社会公众能够学到更多的茶知识。同时，可以设计一些茶产品，比如说《茶经》这便是最基本的茶产品，还有一些比如画着茶画的折扇，茶画风景图，包装好的茶叶，独具特色的茶具等等。

1.4 基于茶功效的产品开发模式

茶文化对人民生活的影响不仅仅表现在生活方面和精神理念方面，还能够促进饮茶者的身体健康。的确，茶叶能够通畅肠道，促进消化，能够起到清火体神的作用。中医的相关医术中也认可了茶促进身体健康的功效，因此，茶叶能够促进人民的生活健康发展。即便不提茶叶的功效，仅就茶叶的味道而言，茶水十分有韵味，比纯净水好喝，很多人喜欢喝茶也是因为茶的味道符合他们的喜好。在这种情况下，茶源地居民可以开发出新的茶品种，对茶叶进行加工。对制好的茶产品不以品种命名，而已功效或者口味命名[2]。比如说，一些茶品种对于促进消化很有作用，有的茶叶品种对于体神很有作用，当地居民可以以通畅茶，体神茶等等命名。将其功效通过更直接的方式表现出来，促进游客茶产品的消费行为。

2 融入地方特色茶文化的产品设计的具体途径

茶文化产品设计倒是比较简单，但是如果想设计出别具一格的茶文化产品，并在其中融入地方特色，要做到综合这两方面就比较复杂了。下文将就这个话题提出我自身的一些想法以供参考。具体如下：

2.1 向政府寻求资金及政策扶持，促进茶源地基础设施的完善

众所周知，我国的茶叶主要种植在南方的丘陵地区，而这些丘陵地区的经济发展比较迟缓，这将不利于茶文化旅游的发展，更加不利于融入地方特色茶文化的产品设计和消费。因此，为了促进融入地方特色茶文化的产品设计和消费，茶源地当地应积极的寻求当地政府的政策及资金等等扶持，来对茶源地的交通及其它基础设施进行建设。只有茶源地及茶景区交通较为便利，基础设施较为完善，茶景区风景优美，不被破坏，这样才会促进茶文化旅游的快速发展，也将促进融入地方特色茶文化的产品设计和消费。因此，融入地方特色茶文化的产品设计的首要环节和基础是要向政府寻求资金及政策扶持，促进茶源地基础设施的完善。

2.2 以新视角开发独具地方特色的名优特产品

目前，很多旅游景区的纪念品都是一样的或者是一个模式的，让人缺乏购买欲望。茶文化旅游产品的设计不能落入俗套，要避免出现这种情况。因此，应以新视角开发独具地方特色的名优特产品。这就需要发挥茶源地人们的集体智慧，要将当地的特色融入到茶产品中，要将茶文化与当地的特色产品相融合。比如当地的特色小吃，在进行制造的时候，可以适当加点茶叶作为原料进行生产，然后将小吃重命名，比如说叫茶饼等等。以新视角开发独具地方特色的名优特产品是推动融入地方特色茶文化的产品设计和消费的一种有效途径，茶源地居民一定要让茶产品独具特色，以达到吸引游客，让游客消费的目的。

2.3 将茶文化与保健养生等理念紧密结合

目前，人民生活越来越富裕了，在这种情况下，人民越来越注重健康和养生，希望能够让自己的身体保持健康，获得长寿。在这种情况下，茶文化产品的设计可以充分的利用这个发展契机进行针对性设计。茶景区大多都是优美的自然风光，非常适合放松及休憩，茶景区应设置适当的休息区供游客休息。在游客休息的地方设置一些茶产品售卖处，供游客进行选择。同时在茶景区还可以设计一些茶室，让游客可以自己泡茶或者品茶，这样也能够增加茶文化产品的消费。且可以向上文所述一样，开发出新的茶叶售卖方式，将茶叶产品及附属产品冠以养生保健品的头衔，通过这样来吸引游客进行消费。

2.4 茶源地应进行茶产品设计创意大赛或有奖征集优秀创意活动

要想创造出新的独具特色的茶产品并在其中深入的融合当地特色是较为复杂和困难的。而高手在民间，集体智慧的力量是巨大的，茶源地应进行茶产品设计创意大赛或有奖征集优秀创意活动，通过这些形式充分的调动当地居民的参与积极性并充分发挥主观能动性进行创造[3]。相信在众人的共同努力下，一定会设计出融入地方特色茶文化的产品。

2.5 要充分的对茶景区进行宣传，提高当地的知名度

很多地方有丰富的茶文化资源，也具有明显的特色，但是因为较为偏僻而不被众人所知，在这种情况下，通过广播电视等媒介对其进行宣传对提高当地的知名度有着很重要的作用。当当地的知名度提高，前来观赏旅游的游客增多时，将会促进茶产业的开发，也能够带动当地经济的发展和基础设施的完善。从另一个角度而言，一个地方的知名度高了，那么融入地方特色茶文化的产品设计和消费也将会变得更加简单容易。因此，要充分的对茶景区进行宣传，提高当地的知名度，以此来推动融入地方特色茶文化的产品设计和消费。

3 结语

本文简要的分析了茶文化的产品设计模式，并针对性的提出了融入地方特色茶文化的产品设计的具体途径，希望能够推动融入地方特色茶文化的产品设计的发展。融入地方特色茶文化的产品设计不仅仅是文化的创意，它也能够带动当地经济的发展和茶文化及当地特色文化的继承和发展，具有极大的现实意义。这也得到了政府相关部门的支持和社会公众的关注。综上所述，融入地方特色茶文化的产品设计意义深远，具有现实意义。