我国对于茶叶企业知识产权保护的问题和对策探讨

2018-01-19 05:26刘文静
福建茶叶 2018年5期
关键词:茶文化知识产权茶叶

刘文静

(中共石家庄市委党校,河北石家庄 050051)

1 知识产权概述

知识产权是指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利,如技术发明、外观设计、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像都属于知识产权范畴。随着现代市场经济的发展,市场主体对于知识产权的重视度也逐渐提升,相较于具体可见的所有权,知识产权具有以下特点:第一,无形性,与能够看得见、摸得着的工厂、商品等实物财产不同,知识产权无法表现出具体的实物,它是人类智慧的体现,而这既是知识产权的特点,同时是知识产权常常受到侵犯的重要原因;第二,专有性,即知识产权与其他所有权利一样具有不可分割性和排他性,且专属于权利客体,因此,一旦出现侵权行为,客体可以依法维权;第三,时间性,即知识产权所有人所享有的财产权利并不是长久有效的,换句话说,知识产权所有者的权利只是在特定时间内得到法律保护。

2 茶叶企业知识产权保护的重要性

茶产业是我国国民经济发展的重要组成部分,茶叶企业在经营发展过程中,必然会形成诸如标志、名称、图像等无形资产,此外,我国茶文化历史悠久,不同地区的茶叶企业在发展过程中也常常依托茶文化中的传说、故事、文字作品等扩大市场影响力,因此,知识产权的保护在茶叶企业战略经营中的地位也就显得尤其重要。

茶叶企业加强知识产权保护的重要性主要可以从以下几个方面分析:第一,有利于推动茶叶品牌的建立,扩大企业的无形资产。在现代市场竞争中,品牌战略已经成为企业参与市场竞争的关键手段,但是相较于英国的“立顿”等国际知名的茶叶品牌,我国虽然号称“茶叶之乡”,但却没有形成在国际上有影响力的大品牌,基于此,茶叶企业通过知识产权保护,将商标、形象与茶叶的质量、经营方式等联系起来,打造属于自主品牌,并积极参与到国际竞争中来。第二,有利于提高茶叶企业的经济效益,有数据表示,在市场竞争中,具有一定市场影响力的茶叶品牌,其定价要高于同类产品的20%-40%,而消费者基于对品牌的信任,往往也能够接受较高的价位,由此可见,知识产权对于茶企业经营则意味着实实在在的利润。第三,有利于维护消费者的合法权益,提高消费者的忠诚度,在我国市场上,琳琅满目的茶叶品种让消费者眼花缭乱,而如何在质量趋同的产品中选择商品除了要依据自己的喜好,还要关注品牌,但是一些茶叶企业在竞争中肆意侵权,误导消费者购买类似的茶叶产品,这种行为不仅造成了茶叶企业销售份额的流失,更会破坏消费者对品牌的印象。针对此,茶叶企业依法维护知识产权,能够及时止损,在帮助消费者维护合法权益的同时,也避免了更多消费者受到误导,让消费者在了解茶叶企业的基础上形成忠诚度;第四,有利于茶企业与国内外企业之间实现有效的技术交流,并推动技术创新资源的有效配置。知识产权保护机制是一种国际通用的、行之有效的创新机制,在依法保护知识产权的背景下,我国茶叶企业的技术人员能够积极吸收国内外先进的技术创新成果,把握当前茶叶企业商标、专利方面的信息,避免重复研究,从而控制企业技术研究成本,为创新营造了更加有利的环境;第五,有利于我国茶文化的推广与传播,历史悠久的茶文化在现代市场环境下,也成为了一种具有巨大潜力的商业资源,而茶叶企业在知识产权保护的过程中,将文化推广与市场手段相结合,扩大传统茶文化的影响力,为传承与创新注入新的动力。

3 我国对于茶叶企业知识产权保护中存在的问题

虽然茶叶企业的知识产权保护对自身的发展,市场的优化,以及茶文化的传播均有着重要的意义,但是目前我国茶叶企业在知识产权保护方面的问题依旧突出。具体表现为:国家在知识产权立法方面存在一定漏洞,法律体系不完备,尤其是在互联网经济不断发展的背景下,许多侵权行为在法律维护中存在空白,常常导致茶叶企业求助无门;知识产权的界定存在问题,甚至存在滥用的情况,这使得一些不法分子打擦边球,肆意侵占他人的知识产权,而茶叶企业在经营过程中,对于自身的知识产权缺乏细节性了解,难以界定侵权行为,影响了维权的及时性和有效性;知识产权保护力度不够,甚至一些执法机构在利益的驱使下,消极应对,故意抬高执法取证的门槛,严重影响了维权者的合法权利;侵犯知识产权的行为更加多样化,且具有隐蔽性,随着互联网经济的发展,各类侵权行为更是五花八门,一些侵权者更多的只是小型的茶叶作坊,在法律的压力会暂时停止侵权行为,但是如果没有后续监管,依然会以各种方式死灰复燃,严重破坏了市场经济环境。

4 我国茶叶企业加强知识产权保护相关对策

4.1 从国家的角度讲

国家的宏观调控是构建知识产权保护体系的的主要途径。目前我国的知识产权保护大环境并不乐观,茶叶企业作为市场经济中的一份子,其在知识产权方面自然也是困难重重。而这时国家就应该发挥宏观调控的职能,为茶叶企业的健康发展提供一个良好的外部条件。在宏观调控过程中,国家首先要完善法律体系,保证茶叶企业在维权过程中有法可依。在《专利法》、《著作权法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等现存法律的基础上,根据当前出现的侵权新形式进行分析,并纳入法律体系中来,同时积极吸收美国、日本、欧盟等在知识产权保护中的经验,构建知识产权保护体系,让茶叶企业能够依法实现申请、维护知识产权的行为;其次,加强法律的执行力度,根据国际相关法律规定,明确知识产权的界定,并对茶叶企业的维权诉讼积极介入,打破地方保护主义,讲公正执法、严格执法贯穿在知识产权保护的始终;最后,加强法律监督,对市场中存在的侵犯知识产权的行为要依法管理,对于一些形式多变、灵活机动的行为要列入“黑名单”,降低反复执法成本,利用法律推动知识产权市场逐渐走向规范化。

4.2 从茶叶企业角度讲

茶叶企业在保护知识产权的过程中,首先要树立依法经营、保护知识产权的经营理念和经营战略,将知识产权作为企业发展的无形资产,并从当地的茶文化入手,设计名称、商标、图像等,以形成知识产权,并在申请的过程中做好保护措施,避免相似名称、商标混淆视听;其次,注重创新发展,加强对技术人员的培养,不断完善制茶工艺,提高茶叶质量,并在工艺上形成自主知识产权,提高我国茶叶生产的整体技术水平;第三,及时关注知识产权的保护动态,在企业内部成立知识产权维护小组,对于线上线下市场中的侵权行为要及时发现,及时诉讼到司法部门,停止侵权行为,并根据侵权行为的性质依法申请赔偿;第四,严格把关,依据知识产权对茶叶的质量提出严格要求,从种茶、制茶、包装等多个环节入手,保证茶叶品牌符合承诺,满足消费者预期,进而实现对知识产权的有效利用。

4.3 从市场环境建设的角度讲

市场环境的构建是多方面因素共同努力的结果,对于茶叶企业的知识产权保护而言,市场大环境的影响也是不容忽视。在优化市场环境的过程中,各个相关主体应该积极加入到知识产权的宣传中来,提高国民对于知识产权的认识,理解保护知识产权在维护自身合法权益,推动国家创新发展中的意义;同时提高消费者的分辨能力,自觉加入到维护知识产权的行动中来,抵制侵权行为。

5 结束语

总而言之,在市场竞争中,知识产权作为茶叶企业的无形资产,其在树立品牌,提高市场信誉,维护消费者权益,提高企业经济效益等方面发挥着重要的作用。但是由于我国市场经济起步较晚,相关的制度体系建设还存在一定的漏洞,在茶叶企业知识产权保护方面也存在着诸多的问题。对此,我国在发展茶产业、推广茶文化的过程中,应该综合多方面因素,加强茶叶企业的知识产权保护,进而提高我国茶叶企业的整体竞争能力。

[1]李楠.茶叶企业的专利权归属权问题研究[J].福建茶叶,2017(12):45.

[2]刘元.我国对于茶叶企业知识产权保护的问题和对策研究[J].福建茶叶,2017(6):4-5.

[3]刘晓静,黄璐.论我国茶叶企业的商标权保护[J].福建茶叶,2017(2):5-6.

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