新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析

摘 要 在新媒体的冲击下，我国广播电视产业已经进入了整体结构调整，改革升级阶段。在政治、经济、文化的带动发展下，一系列顺应社会发展和新媒体的冲击下，广播电视媒体出现江河日下的迹象，这一趋势对于从事广播电视媒体的人群来说造成了一定伤害。新媒体时代的到来，让传统的广播电视媒体意识到需要结合新媒体技术共同发展，才可以在这个与时俱进的时代发展下去。本文就广播电视媒体发展困境和结合新媒体技术措施进行探讨。

关键词 广播电视媒体 新媒体 新媒体技术

中图分类号：G2 文献标识码：A

0引言

当前正是新媒体迅速崛起的时代，在这个媒介融合的背景下传统的广播电视媒体要把握实际情况顺应时代的发展。广播电视媒体要牢牢抓住媒体技术的力量，紧跟网络时代，抓住机会，找准时机才能进行发展，传统的广播电视媒体才能在媒体界占有一席地位。

1新媒体下广播电视媒体发展困难

作为有着固定模式的广播电视媒体，在新媒体技术的冲击下，逐渐不能满足当代的发展需求，许多的观众被新媒体给吸引走，受众群体日渐下降。与新媒体技术相比较，广播电视媒体技术水平比较落后，技术的发展速度远比不上新媒体技术，尤其是在互联网和移动通信等技术支持下，许多观众都被其吸引。而广播电视媒体却依然采用单一的模式，与如今多样化、方便快捷和制作精致的新媒体相比真的显得墨守成规。导致有大量的用户被新媒体给抢走，尤其是年轻的群体大量流失，只剩下年龄层较大的用户，而这部分年龄大的群体往往只关注天气预报和新闻联播。所以当下广播电视媒体面临着巨大的挑战。

2新媒体和传统广播电视技术的结合

近年来广播电视的制作和传输两方面受到数字化技术的影响受到了变化。现在的录制到编辑已经没有应用模拟技术，而是运用数字化技术，这样提高了音频的质量，从而使得信息交换在存储介质之间更加的容易。通过运用数字化进行传输频道会增加，广播电视媒体、互联网和通信技术三者之间的结合，为群众提高了更多的选择性。移动媒体的诞生，使得电视可以像收音机一样能够移动应用，并且可以通过网络视频对电视节目进行补充。现在的新媒体技术让信息传输方式和处理方式发生了巨大改变，媒介的接触方式也发生了变化。通过调查，我国的文化产业中收看电视的观众中60岁以上的群体占最高比例，而在16-25岁之间的电视观众日渐减少，他们更加喜欢选择用互联网进行信息的收获，这样导致传统广播电视媒体面临着失去这年龄层的危机。

3广播电视媒体的发展措施

广播电视媒体可以通过对新媒体技术的引用，让自身的创新能力提升。因为广播电视媒体单一的制作内容，这样容易满足观众的需求也跟不上新时代的发展节奏。所以广播电视媒体一定要与网络技术相互融合，创新出新颖多元化的节目内容，才可以满足不同人群对媒体的要求和需求。

广播电视媒体可以与网络技术结合，在自身发展的同时也要学习先进的技术，才能顺应社会的发展。广播电视媒体可以借鉴新媒体的发展和传递的内容，将其相互结合利用，从而提高广播电视媒体的收视率。广播电视媒体要有主流意识，不能被传统的思维模式给困住。现在观众有着多样的选择性，他们不但可以从广播电视获得信息，也可通过移动设备和网络平台获取信息。但这其中有个现象就是这些受众在选择获得信息渠道时，主要是要快并且准确的获取自己需要的信息。在不断推广发展新媒体的时代下，也因为广播电视媒体是经过长时间的发展，累积了许多资源，一直都有在进行主流发布。而新媒体是一种新产业，资源积累不及广播电视，即使有着新颖的内容和自由多样化的形式，但与主流发布相比较，新媒体这方面的特点不具备。

自从微博平台的横空出世后，用户量达到了4亿多，并且还在不断的增长。广播电视媒体可以结合微博平台，使得自身的影响力增大，受众群体也就会增多。在当今社会，人们的选择机会众多，广播电视媒体要想加强对群众的影响力，就必须顺应受众群体的需求结合自身的发展进行改变。

最后，广播电视媒体要想能够满足新媒体发展需求并且可以相互结合，广播电视媒体就要利用新媒体技术，改善自身的媒体技术水平。广播电视媒体要建设自己的管理中心、运营中心和网络控制平台。要合理的利用网络平台的优势，它可以为广播电视提供多种技术的支持，例如多媒体技术、电脑科技和通信技术等，多项工作共同运营。在广播電视节目制作和发行过程中，要在新媒体技术下进行媒体控制系统进行升级，从而提高电视节目质量，制作出新颖精良的节目。不仅如此，广播电视媒体要建设属于自己卫星和音频传播系统，利用数字化音频技术，这样才可以促使声音质量提高，而卫星传播技术会使得广播电视的直播需求跟新媒体平台一样得到相应的满足和需求。

4结语

传统广播电视媒体发展已经不能再墨守成规了，要结合新媒体技术，这也是一种发展机遇也是一种重大挑战。广播电视媒体在资源、时间积累、人才、品牌、口碑等方面都仍然占着很大的优势。广播电视媒体应该要借助新媒体的力量，利用新技术的发展，加大宣传力度和提高创新能力，创造出产业新的运营模式，积极开发新技术，探索出新型的业务链，并且坚持走中国特色，推陈出新。

作者简介：贾维（1982.5-），男，汉，河北廊坊人，本科，廊坊广播电视台，工程师，研究方向：广播电视及新媒体技术。

参考文献

[1] 高健.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析[J].新媒体研究，2015，1（05）：42-43.

[2] 谢伟.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策初论[J]. 考试周刊，2015（03）：14-15.

[3] 谢江林.媒体整合的中国式逻辑——我国广播电视媒体规模扩张的路向与前景[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（07）：23-26.endprint