浅谈深度出版的选题与策划

吴玉珺

摘 要 近年来，新闻媒介在深度出版上所付出的努力都取得了显著的成果。但是随着信息技术和新媒体的不断发展，人们对深度出版的内容有了更高的要求，新闻媒介要进一步改善深度出版，让其时效、深度、质量等方面有进一步的提高。

关键词 深度出版 时效选题 选题时效

中图分类号：G232.1 文献标识码：A

21世纪是一个网络发展迅速的时代，在媒体融合的基础上，出版媒体的受众对出版内容有了更多的选择权，会筛选自己感兴趣的有深度内容的出版物进行阅读，要出版一些有深度的读物，就要对出版行業进行更深入的调查，挖掘其中隐藏的信息并具有“独家”资料，才能够吸引读者眼球，受到具有深度阅读能力读者的关注。媒体的传播对深度挖掘出版选题在其中起着一个重要的作用，好的封面和书名能够激发读者的阅读兴趣，同时也可以提升图书的价值。本文就对深度出版的选题进行详细分析，论述选题的重要性及选题策略。

1时效选题的正确导向

在网络时代所谓时效选题，就是策划选题时要把握两种导向，一是党的出版政策导向，二是市场导向。要正确把握党的出版政策导向，编辑要有高度的社会责任感和历史使命感，要有一种为人民群众、为子孙后代提供优质精神粮食的强烈愿望，要认真学习党的路线、方针、政策，树立正确的出版观念，认真严肃地考虑图书的社会效果，努力设计格调高、路子正的选题。要把握好读者的市场导向，编辑就必须作深入的市场调查，要通过多种渠道了解读者需要一些什么书籍，哪些书在市场上已过多过滥；要尽可能地了解其他出版社最近出了些什么书，以避免选题的重复，一个重复的选题，就谈不上时效选题。

一个成功的时效选题是建立在社会发展与读者的需要之上，选题的主观性，决定了它必须依据客观实际与客观对象的需要进行选题策划。有一些图书出版后，长期积压在仓库销不出去，既谈不上社会效益，更谈不上有经济效益。笔者认为一个时效选题要有两个前提，一个是策划者的主体思维能正确把握选题的客观内容，并以恰当的语言文字、图片把它概括地表现出来；另一个是要能正确地把握社会、读者对选题内容与形式的需要状况，据此对选题作出正确的评价、选题与策划。一个时效选题要使内容、特色、读者三方面有机地结合起来。选题的内容在组稿前已经开始，而真正落实、完善是在组稿后与作者一起进行的，要确定作品的立意，研究写作的特点，确定传播知识的门类、范围和层次，拟定写作的角度。特色是时效选题的切入点，因而尤为重要，在调查研究中发现很多选题，经过比较筛选，确定需要的选题，再经过研究分析，寻找新的角度，进行选题优化。抓住了有特色的选题，就拿到踏入成功之门的“入场劵”。要研究读者定位中包含类别定位、装帧定位和价格定位。同时，根据不同图书品种，策划不同的宣传，预测市场的销售情况。时效选题是一项系统工程，其运行程序必须遵循系统化的原则，把内容、特色、读者三者有机地结合起来，才算策划出成功的时效选题。

2实现时效选题的方法——以少年儿童读物为例

要想使选题具有时效性，必须注意以下三点：一是学习和了解党和国家关于社会发展和经济建设的重大决策，研究市场经济的动向以及对出版工作的要求，掌握少年儿童图书出版方向的政策法规，了解社会关注的思潮、观点，重点了解科教文体等各方面动态及发展趋势，了解各方面的新发展、新理论、新技术、新方法。二要注意家长、少年儿童对各类图书的反映，并收集其意见和要求，消费者的意见和建议往往是中肯的、正确的。如果能开发优化为满足广大读者多层次、多方面需求的选题，就是有意义的选题。少年儿童图书只有经过消费者检验，为其接受，它的潜在功能才能得以发挥，才能有社会效益和经济效益。因此，应把调研的重点放在消费者方面，切实了解消费者的需求，并以此为基础，优化出的选题才有时效性。三是及时、广泛地了解社会和市场的需求，了解国内外少年图书出版及市场的情况和趋势，对于出版范围相近似的出版社的选题情况和出版趋势尤其要注意了解和分析，以取得选题具有时效性。在日益激烈竞争的新形势下，有些选题既要抓得快（即时效性），又要抓得准，既要从眼前利益出发，又要长远着想。

少年儿童读物内容应根据少儿读者的心理、选题寓意以及市场趋向三个方面进行编写，以满足少儿身心健康发展和市场发展的需要。少年儿童的心智尚不成熟，对外部环境充满着好奇和幻想，通常喜欢按照自己的想象去理解现实环境中的事情，因此，少年儿童读物必须具有幻想的特点，将现代知识、人生价值观等融入到虚幻故事中，激发少年儿童的想象力。同时，儿童对英雄人物带有一定的崇拜、倾慕的情感，因此，儿童读物编写者应对儿童心理进行深入的调查，利用具有正能量、英雄色彩的儿童读物引导少儿身心的健康发展。例如：《哈利波特》小说讲述了主人公的学习生活和冒险故事，通过不断的努力使自己变得强大，最终寻找到魂器并消灭伏地魔的故事，这部小说既带有英雄色彩，同时也具有神奇色彩，满足了儿童的想象需要和敬仰之心，通过此类读物能够有效帮助儿童形成正确的人生价值观。

新闻媒介对进行深度出版的选题策划的时候应该充分重视以下几个要点：选题策划的预备工作、特殊时段的策划选题、特殊事件的策划选题、根据深度出版的不同类型制定不同的选题策划、逆向思维发现新视觉。通过对市场畅销品种进行更深层次的挖掘，透过本质看现象，以增加深度出版的质量和新颖，使作品在读者中始终保持着一定的社会影响力。

3总结

进行深度挖掘选题的编辑应该具有较强的专业水平和社会影响力，才能更好地挖掘出有深度的畅销品牌，只有与时俱进，不断提升自己的策划能力，让其时效、深度、质量等方面有进一步的提高，才能使出版物始终保持着社会影响力。

参考文献

[1] 肖亮升.谈如何做好新闻深度出版的选题策划[J].传播与版权，2017（05）：332-336.

[2] 王乐文.新闻深度出版的特点与发展趋势[J].现代视听，2010（10）：117-119.endprint