中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用研究

丁 山 赵淇铖 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

现阶段，随着经济全球化发展趋势的不断深入推进，我国的包装业要想在国际市场之中占据优势的竞争地位，必须要将中国的民族文化融入其中，形成一种独特的包装设计风格。吉祥图案是一种充分代表了我国传统吉祥文化的文化符号，其在包装设计之中的应用，切实的体现了浓厚的民族文化内涵。

一、中国传统吉祥图案的语义分析

中国传统吉祥图案，从字面意义上进行理解，就是我国传统文化中一种带有吉祥寓意的图案，其是我国传统图形艺术之中的一个重要分支。从语义的角度进行分析。“吉祥”的“吉”字，是“陈食品于阶”。“祥”则是“以羊祭天”。由此可以明确，“吉祥”这一概念是我国古代劳动人们对生活美好寓意的一种寄托。图形艺术在我国具有非常悠久的历史，其最早可以追溯到石器时代。人们对图案的创造灵感就来源于不断的劳动之中。并且，在长期的不断实践过程中，人类的思维得到了发展，审美能力以及艺术创造能力也表现出了突出的时代特点。

对神灵以及自然的崇拜，是我国古代劳动人民的普遍思维形态。在这一文化环境的影响之下，人们创造出了一些具有特殊意义的图形符号。这些图案，就是我国传统吉祥图案的雏形。因此，可以明确，我国传统吉祥图案这一艺术表现形式的出现，与人类最原始的崇拜文化具有密不可分的实际关系。这种图案最初是以一种图腾的方式出现，之后逐渐在雕刻、陶瓷、字画、服饰等方面得到了广泛的体现。而从根本上进行分析，吉祥图案是我国劳动人民对美好生活的向往以及对吉祥这一情感的寄托。

二、吉祥图案的表现形式与包装设计

1.吉祥图案中“图”的传达能力

所谓的包装设计，就是在一定的设计载体之上，通过文字、图像、图形等视觉元素进行设计规划，以此向受众传达商品信息，并引起受众的兴趣以及思想上的共鸣。从本质上进行分析，包装设计的目的，就是为其所包装的商品服务。我国的传统吉祥图案，具有一种独特的构图方式，将图像、文字、图形等多种元素有机的融合为一个统一的整体，具有非常突出的视觉传达特性。现阶段，随着信息技术的高度发展，读图时代已经到来。简单来说，现代人们对信息的接收大部分来源于图像以及图形，而语言文字的传达效果已经大大降低，甚至在不断的被削弱。在如此的实际情况之下，图像能否传达更多、更加精准的信息，就成为了包装设计需要思考的主要问题。而传统吉祥图案独特的传达性特点，恰恰满足了现代包装设计对图形传达能力的需求。例如：仙鹤以及神龟的图案，代表着健康长寿，吉祥如意的寓意。这一图案在老年保健商品包装设计之中的应用，能够非常直接的将商品的信息传达给消费者，起到非常好的宣传效果。

2.吉祥图案中“字”的叙事能力

文字是人们日常生活中最重要的交流工具，其在包装设计之中的应用，能够非常直接的反应出包装物品的核心信息。我国的传统吉祥图案，能够实现文字与图形的有机融合。简单来说，就是可以以汉字或经过变形处理的汉字作为构图的重要元素，进而通过图案之中的文字，表达出一定的吉祥信息。例如：“福”字纹、“喜”字纹、“回”字纹等等，都表达了一种吉祥的寓意，可以说，我国的传统吉祥图案，具有一种文字的叙事能力。因此，将吉祥图案应用到包装设计之中，能够通过文字的叙事能力，将需要传达的核心信息突出的表现出来，进而实现更好的包装效果。例如：在春节的年礼包装之中，就可以应用,“福”字纹的设计，如此，就将年礼的核心信息传达了出来。

三、现代包装设计中传统吉祥图案的应用

1.化繁为简的造型设计

在我国的传统吉祥图案之中，有一些是非常复杂的，例如：龙、凤、牡丹等等。这些线条结构复杂的吉祥图案在包装设计之中的应用，往往会使设计呈现出一种杂乱的感观效果，并且，其与现代人简洁、大方的审美观念有所差异。因此，在进行包装设计应用的过程中，应该注意化繁为简。简单来说，就是在保留图案的寓意的同时，将传统的复杂、繁琐的图案进行简单化的处理。如此，即保留了传统吉祥图案之中深刻的民族文化特点以及民族精神，又非常有效的将传统吉祥图案与现代包装设计艺术进行了有机的融合。有利于创造出具有突出现代化精神特点的包装作品。例如：在“九州风神龙图散热底座”的包装设计之中，就有机的应用了传统的“龙”形吉祥图案。但是，其并没有使用传统的结构复杂的龙图，而是将其结构简化，使用简洁、流畅的线条，将龙的形状栩栩如生的表现了出来。使得传统的吉祥图案与现代设计元素有机的结合起来，形成了一种独特的审美效果。

2.传承开创的表现手法

传统吉祥图案虽然蕴含着深刻的民族文化内涵，具有极高的艺术价值。但是，包装设计的根本目的是服务于包装物品，体现包装物品的价值。因此，传统吉祥图案应用于包装设计的过程中，不可以简单而生硬的直接套用，而是应该在传统文化内涵的基础上进行现代化的创新发展，令传统文化形式焕发出新的活力以及生机。例如：繁荣出版社的商标设计，就是应用了我国传统的牡丹纹以及书卷纹。但是，其并没有进行生硬的套用，而是将二者结合起来，形成了一种新的思想内涵。

3.赋予吉祥图案新的色彩生命

我国的传统吉祥图案，由于绘画技术、审美观念、绘画材料的限制，颜色过于鲜艳，渲染以及平涂的手法相对比较单调，不适合现代的审美观念。对此，包装设计在应用传统吉祥图案的过程中，应该应用新的色彩、现代化的绘画技术，使传统吉祥图案表现出新的意象。例如：在龙井茶的包装设计中，就没有应用传统的大红大紫的颜色，而是应用了黑白色作为包装的基本色。使得包装的整体表现出了一种恬静、淡雅、和谐的意境特点，既表现了龙井茶茶叶的品质特点，又与我国的传统茶文化完美的契合在了一起。这一设计方式，就是通过色彩的变化，赋予了传统吉祥图案新的生命，表现出了更加突出的艺术价值。

4.保持原有意象,重构图形结构

我国传统吉祥图案具有造型独特、内容丰富的突出特点，并且，其对于图形形象的设计，对我国的现代包装设计具有极大的实际参考价值。对此，设计师可以对传统的吉祥图案进行大胆的创新，在保留了传统图案意象的基础之上，对图案的结构进行一定的调整以及重构，使设计作品焕发出一种新的精神面貌。例如：在青花郎酒的包装设计之中，就应用了龙纹作为包装的背景图案。并且使用汉代的龙纹图案作为包装的边饰。而在龙纹的设计上，设计师并没有完全应用传统的龙纹图样，而是对其结构形式进行了一定的调整。如此，就使其在保留了传统吉祥图案的意象的基础上，表现出了新的艺术价值。通过这一图案，非常恰当的表现了青花郎酒的价值，并且在一定程度上烘托了酒的文化内涵。

结束语：综上所述，传统吉祥图案是我国传统民族文化的结晶，其代表了我国劳动人民对生活的美好向往。这一艺术形式在包装设计之中的应用，在极大程度上丰富了包装的内涵，体现了其独特的民族艺术价值。对此，相关设计人员应该积极实践，推进传统吉祥图案在包装设计中的有机应用。

[1]伍雪．湖南溆浦山背花瑶挑花艺术及其在现代设计中的应用研究[D]．云南师范大学，2017．

[2]徐静娅．先秦楚国纺织品中凤纹样在现代服装艺术设计中的创意应用研究[D]．武汉纺织大学，2016．

[3]曹方远．海南苗族服饰图案的艺术特征及其在包装设计中的应用研究[D]．海南大学，2016．