CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新研究

摘要：为了实现自身区域经济良好发展，山东省根据自身经济特色，积极推行了“厚道鲁商”区域品牌文化建设，期望通过区域品牌建设能更好促进当地企业快速发展。因此在实际中，加强区域品牌文化生态建设是非常重要的，本文将结合CIS理论，对山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设进行研究，并根据区域品牌文化生态建设的内容，提出有效的建设措施，促进山东省“厚道鲁商”区域品牌文化良好建设。

关键词：CIS战略；厚道鲁商；区域品牌文化；建设

“生态”最早是源于古希腊，主要是表达人们生活环境意思，但是随着时间发展，生态在各个领域应用变得更加广泛，其意思也逐渐被人们用来比喻美好的事物。品牌文化生态建设最早是在2008年被提出的，这一理念提出，充分反映了品牌文化建设的内涵，同时也昭示了现在品牌文化建设规律，对于品牌文化建设有了新的理解。因此在这种背景下，山东省应该积极进行“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设，实现区域品牌新建设，促进区域经济良好发展。

一、CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设概述

（一）山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设重要性

2014年，山东省多家企業联合倡导共同推出了“厚道鲁商”倡树行动，这在当下市场经济快速发展的情况下是非常重要的，对于区域企业经营行为和发展具有很好促进作用，其中具体的可以从以下几个方面体现出来。首先，山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设有利于对整个区域企业经营行为进行规范，避免一些企业信誉丢失情况发生，从而很好的优化了整个山东区域企业经营环境。其次，区域品牌生态文化建设也有利于加强各区域之间的联系。在“厚道鲁商”区域品牌建设的背景下，山东各区域的省市县等企业都可以积极的参与，提出自身品牌建设的想法。这样就有利于加强各企业之间良好联系，保证区域品牌文化生态建设。

（二）CIS战略视阈下山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设内容

在CIS战略视阈下，山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设的主要内容可以分为三个部分。第一个部分就是“厚道鲁商”区域品牌文化理念建设，在实际中，相关部门要认识到“厚道鲁商”区域品牌建设核心的理念就是体现厚道、诚实守信，只有清楚的知道品牌建设的目的，才能够在未来中更好进行品牌建设。第二部分就是在“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设背景下，使品牌建设行为符合厚道理念，即提高产品的质量，满足消费者的需求。在实际中，要以消费者为核心进行企业经营行为改善，做好与客户之间的关系，实现企业良好经营。最后就是对“厚道鲁商”区域品牌外在形象进行建设，将厚道、诚信经营等理念投入到品牌标志，以及相关的企业宣传画册、口号中。通过这些来加深人们对“厚道鲁商”区域品牌文化认识，实现品牌良好推广。

（三）山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态特性

山东省“厚道鲁商”区域品牌文化建设具有独特的生态观，即品牌建设与外界环境具有密切的联系，两者是相互作用的关系，其中具体的生态特性可以从以下几个方面体现出来。首先是资源利用方面问题，品牌主要是通过各方面资源有效开发和利用来维持自身发展的。其次是品牌文化生态建设的成员构成和关系结构问题，区域品牌是联系了各种社会关系、管理、文化等方面形成的一种人文文化。最后就是品牌生态系统功能问题，在实际中，一个良好的品牌文化生态系统具有资源分配、调节等功能，可以很好实现品牌自身建设和发展。

二、CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新措施

（一）增强企业文化思维理念创新

在CIS战略视阈下，山东省要想实现自身“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设就需要对企业文化思维理念进行创新。在实际中，企业思维文化思维理念包括了企业经营理念和经营方针等方面。因此，企业要想实现品牌良好建设，就需要将诚信经营理念融入到经营理念中，实现经营理念优化。诚信经营作为品牌生态文化建设基础，企业应该重视这方面问题，将诚信经营作为企业经营重要理念和目标。同时企业也应该将厚道、诚信经营作为指导原则，对企业员工行为进行合理的规范，促进“厚道鲁商”品牌良好发展。

（二）加强企业内部管理创新

作为CIS理论的行为识别系统重要组成部分，企业内部关系将直接决定着品牌建设是否能够成功。因此在实际中，企业应该加强自身内部管理创新，其中具体的可以从以下几个方面进行。首先，企业需要建立以人为本管理机制，在平时管理中，可以采用扁平化管理方式进行管理。这样不仅可以充分了解员工实际想法，同时也给予了员工更大工作权限，实现员工工作积极性提升。其次，企业应该建立良好的激励机制，提高员工忠诚度，实现“厚道鲁商”品牌良好建设。最后，在市场竞争方面时，企业也应该始终贯彻厚道、诚信经营理念，保证企业良性竞争，稳定社会市场环境。

（三）塑造良好的企业外在形象

除了以上两个方面，山东省要想“厚道鲁商”区域品牌良好建设，还需要对企业外在形象进行良好塑造。作为CIS战略中的视觉识别系统，良好的企业品牌形象可以给人们带来更直观印象。因此在实际中，企业应该加强这方面管理，对企业外在形象包括的品牌标志、企业宣传图册、企业宣传标语等，进行有效设计和创新。企业管理人员在对企业标志进行设计时，可以将“厚道鲁商”理念融入到企业标志中，通过这种方式来加深消费者对“厚道鲁商”印象。同时在宣传过程中，企业应该充分利用网络等新一代现代媒体，结合企业自身厚道、诚信案例来进行文化品牌宣传，从而提高自身企业在消费者心中的形象。

总结

综上所述，区域品牌文化生态建设对于区域经济发展具有重要的促进作用，因此加强这方面建设是非常重要的。在实际中，为了能够更好进行“厚道鲁商”区域品牌建设，相关部门应该根据当下具体情况进行相应的创新策略研究。企业可以根据CIS理论，从企业理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面，对企业理念、内部管理和企业外在形象等进行策略创新，实现“厚道鲁商”区域品牌良好建设。

参考文献：

[1]李惠男.打造“厚道鲁商”文化品牌——山东省政研会巡礼[J]. 思想政治工作研究，2014，（11）：54-55.

[2]刘晓琳，玉茗.打造“厚道鲁商”形象品牌——访潍坊丰华纺织经贸有限责任公司董事长、党委书记程亚利[J].现代企业文化（上旬），2016，（08）：86-87.

作者简介：林飞，女（1982-）山东协和学院，副教授。

项目来源：济南市科学与社会发展项目，项目名称：CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新研究，项目编号：201511071。endprint