经济学角度下的生态旅游

郭慧　李红薇

一、生态旅游的概念及兴起

“生态旅游”并不是一个新提出的概念，早在1983年这一理念就已经被前人提及，被定义为在强调以某种教育方式为主的基础上，将环境好、生态优化地区作为旅游的重要选项的形式。游客可以在领会秀美风光的同时，体会大自然之美以及生态美带来的独特享受。古朴、原始、天然环境是生态旅游的关键词，也是生态旅游的重点任务，1993年国际生态旅游协会对生态旅游又重新下了最新的定义，即将环境保护与人类旅游的双重功能结合起来的新型旅游方式。在最近几年，该理论得到了不断的充实与发展，同时也有跨学科的知识交流，形成了一定的理论体系，也掀起了生态旅游的热潮。

二、生态旅游的概念

从生态旅游的定义中，可以看出其重要的两个要求与期望，它包含为旅游消费者提供良好的旅游服务的期望，同时也蕴含着保护生态环境、改善自然与历史文化资源的诉求。在这两者的保障下，当地旅游业的发展兴起也是情理之中的事情，对于当地经济社会的发展与人民生活水平的提高具有重要意义。从中也可以发掘出旅游供给方在规划旅游服务与管理旅游消费的过程中着重的工作方面，从经济学的视角可以分析其中的经济行为与理性人的具体表现。與传统旅游业相区别，生态旅游在旅游新产品的开发与实施，以及在具体的旅游规划方案与表现形式上，都是与众不同的，从而其市场与消费面也会不断扩大。

（一）作为一种新的旅游产品

生态旅游的独特理念为其带来了独特的消费市场与全新的消费群体。传统旅游业注重将旅游摆在前台，将旅游景点以传统的营销方式吸引消费者，但在目前的生态旅游上，多重的消费方式与全新的理念将会吸引更多的消费者去体验这种方式。生态旅游不仅仅是贴上了生态文明建设的标签，更是将这一理念从始至终地贯彻到了自身的规划与实施中，它的推出与推广标志着新型旅游业的转型升级，也意味着传统旅游业需要不断改进发展，才能满足不同消费群体与新理念指导下的旅游消费者的心理需求。旅游是要有一定与众不同的卖点的，但在传统旅游一味打造景区设施的时候，生态旅游的生态理念就会显得弥足珍贵而又具有全新的意义。在生态旅游的实施过程中，对于景区游客的控制也是很必要的手段，这就会损失一部分游客人数与经营收入，但从长远角度，它将会标志着旅游的全新规划方案与游客追求舒适、自然、生态的旅游新理念。另外，在旅游区的环境生态的改良与提高上。经济社会的发展带来了人口的激增与生活垃圾、废弃物的增长，在旅游区尤其明显。生态景区的打造将会把为了旅游而旅游的观念，转换成为了享受自然与人文风情而去旅游，为了体验不同文化与舒适而去旅游，这些新亮点也是生态旅游带来的不同之处，也符合经济学消费观念转变的相关理论。

（二）作为一种新的旅游形式

生态旅游的具体实施，不需要像传统旅游一样设置景点与相关的策划宣传，更需要开源节流式的新的管理模式。生态环境需要得到保护，自然需要控制景区的参观人数，这对景区的日常维护与相应自然资源的修复，具有重要的缓冲式与决定性的意义。在以公平性为主的经济学理论中，旅游业的发展为当地居民生活造成的影响是多元的，生活水平的提高依赖于旅游区的经营与策略，而对原有的生活环境的影响也应该控制在最低范围内。显然生态旅游具有这样的特点，也将经济学的公平性原则贯彻并植入了新型旅游业发展的土壤中。十八届五中全会上，生态文明建设被加入了“五位一体”全面布局的实施中，而生态旅游显然是在贯彻这种新思维。在世界环境问题突出、自然资源破坏严重、生态问题严峻的局面下，旅游业这样一个依靠于自然风光与历史人文景点生存的新兴产业的管理的规划就显得尤其重要。据统计，我国大片的自然景区一般都处于国家管控的局面下，但还有大多数自然景点是开放性的旅游景点。这些景点保留了人们对自然的向往，也寄托了生态旅游的理念。旅游业的发展与壮大不能只是依靠破坏自然环境而实现，长此以往，必将竭泽而渔。生态旅游作为一个新型与新兴的旅游方式，在规划与日常管理维护方面，都做到了以保护环境为前提，在此基础上吸引游客实现经济效益的扩大。从经济学的视角可以看到，可持续发展的理念的深入人心以及以破坏环境赢得的经济效益是不长久、不应得的。旅游开发者要想生态效益与经济效益实现最大化，就需要不断地策划、宣传树立环境保护的意识，在此之上再推出环保式的营销方式。

三、结语

市场是自由的，也是需要宏观控制的，政府在此之间也应该大力扶持生态旅游业，取缔以破坏环境的代价谋利的传统旅游景区，制定生态旅游的政策与法规，方便生态旅游的日常管理与维护，宣传环保意识与生态至上的意识，让公众参与到生态旅游中。在社会各界的共同参与和努力下，经济效益的维持也会得到最大的突破，最重要的是生态环境的保护，将会给子孙后代留下青山绿水，更是金山银山。

（作者单位：包头职业技术学院）endprint