白鹿原民俗文化村游客锐减：“民俗”体验不是兜售小吃

【适用话题】乡土民俗 营销模式 文化与商业

2017年11月，因小说《白鹿原》而闻名的白鹿原民俗文化景区游客锐减，引发网友关注。媒体报道称，民俗文化类景区近年来在白鹿原呈井喷式增长，但景区内除了大量小吃店，缺乏真正与“民俗文化”相关的体验活动。有游客表示，全国各地的所谓民俗文化景区，大多以“仿古建筑+小吃街”的模式运营，游客也都是吃完饭就走。对此，有专家表示，游客稀少的核心原因是民俗村、旅游古鎮等供过于求，单一的运营模式容易让人审美疲劳，应抓住游客“忆乡愁，品乡土”的心理需求，多开发体验、互动式的旅游模式。

【精妙时评】不能用风味小吃代替民俗文化。白鹿原民俗文化村也好，其他类似景区也罢，以风味小吃、小商品构筑“文化街”的模式不仅容易让人产生审美疲劳，也不能展示出当地的民俗特色。假“文化”之名牟利只能带来一时的热度，既不长久，也不利于宣传民俗文化。endprint