基于新形态下广播电视传媒的分析与研究

刘亚峰

摘 要 随着信息技术的不断发展，与计算机相伴相生的一项新技术——数字技术应运而生，在此大环境下，广播电视传媒衍生出了一种传统媒体与新型媒体相融合的新形态，且新型媒体有逐渐取代传统媒体的现象发生。数字电视、网络电视和移动电视这三种新形态的产生都是对广电行业传统形态的一次创新性革命，这三种形态的产生也必将是计算机互联网、电信通信网与广播电视网三网相互融合的必然发展趋势[1]。因此，对于新形态下广播电视传媒的分析与研究对今后行业的发展有着重要的影响。

关键词 新形态；广播电视传媒行业；传统媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0017-02

1 新形态下广播电视传媒行业中新媒体与传统媒体的对比

1.1 传输路径大不相同

随着科技的日益发展，科技为各行各业带来了很多的便利与发展，就广电行业来讲，在数字技术的发展条件下，广大用户可以将终端通过广电网络、电信通信网和互联网任何一个渠道的接入来进行数字信息的接收。

而这3种渠道之间的互相融合使得信息传播的途径变得多样化，但是不同的传输路径之间又并不冲突，因此，带给用户的信息也是多元化的。我们不难发现，三网融合的传播模式带给观众更多选择的机会，也给观众带来了更为广泛的信息需求，而数字技术的发展促进了传输路径的多样化，这样的传播模式是现代信息化传播的必然趋势。

1.2 内容各不相同

传统的电视媒体在行业中尚且占据着不可忽视的重要地位，它可以利用其良好的口碑、雄厚的节目开发与制作的能力以及积累多年的丰富经验与资源、取长补短提升自我的研发能力与运营能力。

当然，电视媒体也可以向网络上的平台进行转向发展，发挥其自身内容制作与研发的巨大优势与新媒体形式进行强烈的抗衡。但是这就要求电视媒体必须从观众的心理需求出发，吸纳新媒体形式的优势，通过与新媒体的有机结合，创建一个全新的新媒体与传统媒体融合的传播模式。

和传统电视台拥有丰富的节目制作经验、强大的制作能力相比，新媒体主要针对的是为用户提供实时资讯、新闻、娛乐等方面的内容，而传统媒体的现有资源与模式其实是很难完全照搬进新媒体这个模式中来的，因此，新媒体对于传统媒体的威胁还是存在的，并且不容忽视。

2 新形态下广播传媒行业中新媒体形式的优势

2.1 终端与渠道多元化发展

越来越多的科技产品与技术被运用到现代媒体传播的进程中来，依靠的就是科技的发展与进步，再加之广电传媒行业顺应时代的发展不断地进行自我调整，在传统的媒体行业发展的情境中，作为传播介质的广播电视在传媒行业中占据着绝对的主导地位，但是现在数字技术的崛起与发展，并不断地与互联网信息技术相融合，造就了信息传播终端的多元化发展，传播渠道也不断地被拓宽[2]。

目前，新媒体生产和发展的主要形式就是互联网与手机终端这两方面，而在互联网环境的支持下，新媒体的发展前景越来越广阔，而且受众群体也在不断地攀升，现如今手机终端与互联网终端的受众群体与日俱增，甚至出现了过度依赖的现象，因此，在多方面因素的影响下，新媒体的传播渠道与终端正在进行多元化发展，并不断改进与提升。

2.2 用户能够更加自主地选择与控制

新媒体形式最具特色的一个产品就是数字电视的生产，数字电视已经成为了很多家庭的首要选择，是名副其实的信息家电。其采用双向的信息传输技术，交互能力有了很大的增加，在数字信息技术的大力发展下，电视也被赋予了很多先进的功能，比如：视频点播、语音播放视频、网上购物等。

网络媒体则借助相关的软件和网络技术让用户能够掌控媒体，让人人都成为传播者与受众者。在多媒体高速发展下的用户，将上网所进行的发布信息与接收信息这种行为当作一种乐趣享受。

传统的电视、报纸、期刊等形式与用户之间的互动几乎为零，并没有有效地形成一个网络社会。特别是随着宽带的普及与发展，影响新媒体互动形式的最后一个障碍被消除，而以互动与自主选择为主要核心服务特色将成为新媒体吸引更多用户的手段。

2.3 加大产业链的发展空间

新媒体的发展大大加剧了媒体传播的速度，而在未来依靠传统的输出与传播平台和模式是无法适应电视媒体发展速度的，因此，我们要充分考虑利用现有的资源优势、雄厚的制作团队与能力、电视内容发布的特殊权限快速融入新媒体领域，通过加大对电视产业链的发展，对各个方面的资源与信息进行有效地整合与利用，让多元化的终端与传播渠道都能为我所用，在竞争激烈的社会环境中得以生存下来，并占据有利地位[3]。

作为传统媒体与新媒体的有效融合模式在进行发展的过程中难免要适应很多不同类型的产业链，尽可能为用户提供全方面的内容产品，随着市场的变化与转型而进行自身的调整与适应。只有这样才能越走越远，才能拥有更为广阔的发展前景和发展空间。

3 新形态下的广播传媒行业新媒体形势如何扩大优势

21世纪是一个信息获取渠道非常丰盛与多样化选择的时代，是一个信息公开度极具透明、舆论监管极其严峻的时代。广播行业中新闻媒体开始逐渐进入到竞争激烈但资源质量过低的局面，而新媒体传播对传统电视媒体的冲击是巨大的，在新闻资源的竞争中表现尤为突出。

以同城竞争为例，要想获取一手的新闻资源，那么在对资源获取的时间掌握与质量的把控上有一定的要求，对于新闻从业人员的新闻敏感度与对新闻价值的判断能力也有较强的要求，充分利用微博粉丝、QQ新闻互动形式、微信博客的群众提供以及宣扬的“人人都是新闻小记者”的模式调动全民参与其中，充分利用“第一时间、第一现场、第一发布”的优势来进行新闻信息的传播，从而吸引更多的群众关注与了解，提升其在受众群体中的影响力。

4 结论

综上所述，新媒体技术的不断发展对于广播电视传媒行业所带来的影响是巨大的，传统媒体有着自身的发展优势与劣势，恰好新媒体的发展证明了传统媒体在广播电视传媒行业中目前还占据着不可估量的地位，不同形态的传媒形式对于受众群体的吸引力是不尽相同的。对于传统媒体来讲要加强新媒体与传统媒体的融合，取长补短，以更积极健康的形式为广大广电媒体的用户提供更多优质的服务与信息内容。

总之，技术在不断进步，媒体在不断发展，总会在激烈的市场竞争中占据一席之地，为广电行业的发展共同奋斗。

参考文献

[1]黄志新.媒介融合下的广播电视媒体传播形态创新探讨[J].科技传播，2015（11）：227-228.

[2]黄升民，宋红梅.新趋势、新逻辑与新形态——区域媒体的形成轨迹与发展趋势解读[J].现代传播（中国传媒大学学报），2007（2）：5-8.

[3]叶琼丰，李文.新传播形态下城市媒体新闻生产的竞争策略[J].中国广播电视学刊，2010（7）：66-68.endprint