区县电视媒体本土化发展的新模式研究

李茜

摘 要 区县电视媒体属于基层媒体，信号覆盖空间较小，这一要素对区县电视媒体发展造成一定制约，但与此同时也在接近一线生活和把握受众心理上占据一定优势，可以将本土化看作是区县电视媒体发展的重要方向，侧重于区县本土节目质量的提升。本文主要探讨区县电视媒体本土化发展的新模式，以推进区县电视媒体的长足发展，仅供相关人员参考。

关键词 电视媒体；本土化发展；新模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0053-02

随着社会的不断进步，信息技术逐渐渗透于社会各个领域内，电视事业和网络媒体呈现出高速发展的态势，行业内竞争日趋激烈，区县电视媒体也面临着复杂的发展形势。在准确把握区县电视媒体发展特征的基础上，深入研发本土化发展新模式，有助于树立区县电视媒体品牌形象，从而推进区县电视媒体的健康发展，以下开展具体分析。

1 区县电视媒体本土化发展的内涵及意义

现代社会发展新时期，全球化理念不断深入，区县电视媒体本土化发展也受到社会的高度重视，尤其是在中国加入世贸组织后，中国市场电视媒体形式趋于复杂化和多样化，大量境外电视频道涌入，使得电视媒体市场竞争日趋激烈，这就不免给区县电视媒体造成一定影响和冲击。与此同时国内传媒业高速发展，同类电视媒体之间也展开激烈角逐，此种形势下，区县电视媒体若想实现长足发展，积极推进电视节目本土化具有一定重要性和必要性。当前电视媒体发展中，区县电视媒体若想要与央视和本省卫视相抗衡，电视媒体本土化发展就是一条必经之路。

有学术界研究人员曾指出，电视媒体本土化发展是推进中国电视节目发展的重要条件，是中国电视节目得以顺利生产的战略形式，因此在区县电视媒体本土化发展中，需要将本土化理念与战略方式积极融入到电视媒体的节目设置、文化构成、表达方式及审美品格等各个环节中，以全面提高区县电视节目质量，推进区县电视媒体本土化发展的顺利实现。

就媒介而言，区县电视媒体本土化发展应当兼顾内容与视角的本土化，不论是针对本土媒介还是外来媒介，要基于本土选择电视节目题材内容，基于本土对真实内容进行正确表征。在区县电视媒体本土化发展中，应兼顾节目内容的本土化和表现手段的本土化，以提高受众关注度，真正意义上推进电视媒体的本土化发展。

2 区县电视媒体本土化发展的新模式

2.1 结合地方特色打造本土化文娱节目

就区县电视媒体的发展情况来看，作为区县受众所接触的强势媒介中的首要形式，电视媒体与报纸和广播拉开了距离，区县受众对电视媒体的接触率、接触额度和接触时间都明显高于其他两类。一般情况下，区县受众对电视媒体的关注，主要目的在于了解新闻时事和休闲娱乐，但就当前区县电视媒体的节目内容来看，其中涉及时事政治、新闻资讯、访谈节目等内容的节目数量比较多，除此之外还包括教育、交通、法制等专题性质节目，尽管区县电视媒体在节目设置上大同小异，但几乎都会涉及到区县民众生活的方方面面。

区县电视媒体作为基层媒体，信息量有限，且资源利用率较低，在节目制作过程中并未充分挖掘地方本土文化特色，导致区县电视媒体节目类型有限。就区县电视媒体节目构成情况来看，主要包含农业资讯和政府部分工作情况这两大块内容，其中农业资讯包括农民技术和先进农民故事等，政府部门工作情况主要呈现出政府会议方面的内容，深化区县受众对时事政治的认知。但区县电视媒体若想要长远发展，仅仅有这些内容是远远不够的，应结合地方特色打造本土化文娱节目，创新区县电视媒体本土化发展新模式。

具体来讲，要准确把握区县受众构成情况，明确受众教育水平、年龄分布及对文娱节目的综合需求，在时事政治类新闻节目的基础上，增设本土化的文娱节目和民生类新闻节目，准确把握本土文化特色和艺术形式，实现外来节目本土化，创设具有区县特色的本土化节目，丰富区县电视媒体节目内容，为区县电视媒体本土化发展奠定坚实基础。

2.2 创新节目形式与表现手段，增强节目与受众的互动性

受到傳统节目形式的影响和制约，当前区县电视媒体节目形式单一且表现力不足，导致区县电视媒体受众有限，甚至影响了节目的传播效果。区县电视媒体新闻类节目大多以专题片形式播出，通过画面与解说相配合的方式对节目进行制作，或通过同期声、现场访谈、字幕或资料等形式展现新闻内容，但实际应用频率较小。

在“画面+解说”的模式下，便于受众了解节目内容，但却在一定程度上降低了节目的感染力和信息传播速率，导致区县电视新闻缺乏本土化特征，表现手法趋于单一，解说风格如出一辙，势必会给区县电视媒体的发展造成制约。因此为推进区县电视媒体本土化发展，应积极创新节目形式与表现手段，增强节目与受众的互动性。

具体来讲，区县电视媒体节目创设过程中，区县典型人物事迹的报道可通过故事形式叙述出来，地区政策新闻的报道可运用同期声的方式展现政府一系列实际活动，尽量减少会议报道形式，以吸引受众的关注度。在这一基础上，应科学设置易于受众理解和接受的区县电视节目，增强节目与频道的人性化特征，建立良性循环，深化电视节目与频道对受众的影响，提升区县电视节目收视率。实践研究表明，本土化之于区县电视媒体，是生存的必然选择，是突围的战略选择，这是由区县电视媒体的社区化定位和地缘优势所决定的。

随着社会经济的发展，区县经济条件也不断改善，受众的生活水平明显提升，更加注重精神追求，价值观得以改善，更加强调自我展现和自我参与。因此区县电视媒体本土化发展中，应当结合区县本土化特征出发，通过同期声、现场采访、动画和短视频等方式，增强节目与受众的互动性，节目解说上应强调适听性，要基于受众的角度出发，对区县受众密切关注的内容进行解说，切不可出现居高临下的说教风格，以免给曲线电视媒体的本土化发展造成制约。

2.3 与时俱进，突破地域限制，实现联营品牌

为推进区县电视媒体本土化发展，应准确把握时代发展特征，坚持与时俱进，突破地域限制，通过区县电视媒体之间的深度合作，创设联营链条，着力打造本土化节目内容，增强区县电视节目吸引力和竞争力，植根于本地现实情况，综合考量电视节目本体、受众反馈及文化品位等要素开展综合分析，推进文化产业的健康发展，突破地域限制，打造联营品牌，优化区县电视媒体定位，打造区县电视媒体品牌形象。

3 结论

综上所述，区县电视媒体本土化发展的实现，应基于地方本土特色出发，贴近生活、贴近实际、贴近受众，创新节目形式与表现手段，丰富本土化节目内容，增强节目的生动性，满足区县受众的精神生活，推进区县电视媒体的本土化发展。

参考文献

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