自媒体时代网络新闻发展困境与实践路径分析

李洋

摘 要 随着互联网技术的发展，网络新闻传播形成了自媒体环境，大大提升了新闻传播的速度。但是，自媒体发展也遇到了一些新问题，影响着网络新闻的健康发展，基于此笔者进行了专题分析，认为发展困境主要表现在规则不健全、存在信任危机、偏离正确价值取向以及运行模式不健全问题，针对此提出了加强监管、注重培训以及创新模式的实践路径。

关键词 自媒体；网络新闻；困境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0128-02

随着网络技术的快速发展，“互联网+”的模式开始不断出现，其中“互联网+新闻”的出现就形成了一种新的新闻传播媒介，即自媒体。自媒体环境下新闻传播主要依托于网络，通过网络微博、微信、新闻客户端等平台，实现新闻的传播与互动。自媒体时代下的网络新闻传播，新闻源由传统的新闻出版机构拓展至网络使用者，新闻传播源增多，互动性加强，传播速度更快。看到网络新闻传播优势的同时，也应该看到其发展过程中存在的诸多挑战，如网络虚假新闻、低俗新闻、诈骗新闻等等，都对自媒体时代下的网络新闻传播健康发展带来负面影响。基于此，笔者尝试对自媒体时代下的网络新闻传播困境及实践路径进行分析。

1 自媒體时代网络新闻发展的困境

1.1 网络新闻发展存在规则不健全问题

自媒体时代网络新闻发展规则不健全主要表现在以下几个方面。一是新闻发布缺少“把关人”，没有专业的人员对网络新闻进行审核把关，导致一些低俗、谣言、虚假信息出现在网络新闻中，给社会造成了负面影响。二是网络新闻营销监管制度不健全，网络新闻营销水分大，许多网络新闻端通过刷点击量等方式，提高某一新闻的社会关注热点，以增强自己营销力。许多网络大V为了增加自己的关注度，通过购买方式增加粉丝数，等关注度提高再投入广告等，这完全偏离了网络新闻传播的主流价值。三是网络新闻发展没有形成统一的行业规范，随着网络技术的创新发展，各种新问题不断出现，缺乏统一规范引导，使得网络新闻健康发展遇到一定阻碍。四是网络新闻从业者管理规则不健全，许多网络新闻从业者无论是新闻价值观，还是新闻从业者基本素质，良莠不齐，这些新闻从业人员在没有规范的管理制度规范下，人为的制造了许多“问题”新闻，给社会带来了负面影响。

1.2 网络新闻存在信任危机问题

自媒体时代，人人都可以把自己的想法、所见等通过网络平台发布的网络上，人人都是新闻源。这种发布信息的权利极大调动了群众发布信息的积极性，也增进了社会大众以网络信息进行互动的深度。但是，自媒体时代网络新闻也容易造成新闻危机。像网络新闻中经常出现的假信息、标题党、杂乱信息等，使得新闻阅读者经常受到负面影响。各类虚假信息、杂乱信息的出现，突出反映了目前网络新闻从业者对新闻的把关不严，以及自身网络新闻从业素质薄弱等问题。由于网络新闻传播发展速度快，许多人为了博取眼球、创造收益等，雇佣一批从业素质不高的人员从事“垃圾”新闻的生产，给社会造成了诸多问题。新闻的生命力在于新闻的真实性，而自媒体时代下的网络新闻出现各种虚假、夸大、杂乱等信息，使得人们对网络的真实性难以辨识，造成了一定的信任危机，影响了网络新闻的发展。

1.3 网络新闻存在偏离新闻价值取向问题

自媒体时代下的网络新闻是现代新闻发展的重要形式，同时也肩负着网络新闻报道的责任，具有引导社会价值取向、传播正能量、解析事件真相等作用。其中追求新闻事件的真实性，以客观的角度报道事件是新闻从业者的基本价值取向。但是，网络新闻从业者素质层次不齐，并且许多人没有从事新闻的基本条件，在从业职业价值上更谈不上队新闻价值的认同与追求。因此，在制作新闻时，就容易出现缺乏正确价值引导而造成的诸多问题。其中以博取眼球、吸引社会关注的虚假新闻、夸大新闻等就是缺少职业价值操守的直观表现，此外也有新闻端多注重新闻娱乐化，将社会重点、热点等主流新闻放在一边，从新闻引导角度给新闻阅读用于以错误的娱乐引导。自媒体时代网络新闻从业者理应肩负起推动社会健康发展的新闻责任，但是缺乏规范约束的环境下，新闻从业者价值流失成为阻碍网络新闻传递正能量，推动社会进步发展的重要问题。

1.4 自媒体平台运营模式不健全问题

目前，自媒体运营模式还没形成完善的体系，网络新闻平台的资源整理性还不高，平台运行主要是依靠人脉支撑，而不是平台自身的综合实力。许多网络新闻平台运行资本主要是依靠软文和广告，而现有的运行模式并没有健全，难以发挥有效作用，从业者只能依靠自己的人脉关系来寻找广告、公关费等，以支撑网络新闻生产的运行。这种不健全的运行模式直接影响着网络新闻的可持续发展。

2 自媒体时代网络新闻发展实践路径分析

自媒体是网络新闻发展的新平台，对于网络新闻传播中遇到的各种困境，也需要机遇自媒体特点进行路径分析。

2.1 健全监管制度，完善监管机制

网络新闻健康发展离不开有效监管。目前国家和地方为了规范互联网发展，已经出台了一系列政策，这对规范互联网发展，特别是规范网络新闻发展起到了一定的作用。但是，由于网络新闻点多、面广，在监管政策出台上难免会出现“漏网”问题，而且许多政策侧重点是宏观层面，微观操作层面的政策、法规还相对不足。因此，一方面要健全监管制度，特别是要从政策、法规的角度制定好具有可操作性的文件，以规范约束网络新闻发布者，进一步明确新闻责任与义务，增强发布新闻的审核力度，通过实名制约束乱发新闻、制造新闻事件的问题。另一方面要加强监督，针对网络新闻出现的各种虚假、夸大等新闻，要及时给予相应的责任人惩罚，加大惩罚力度，以营造积极健康的网络新闻环境。同时，鼓励社会群众参与到网络新闻监管工作中，鼓励群众举报各类问题新闻，使社会群众形成整合监管网，从而降低问题新闻的出现。

2.2 提升网络新闻从业者素质

网络新闻质量的高低与新闻从业者的素质有着直接的关系。针对目前网络新闻从业者或者发布者素质层次不齐的问题，要加强素质培训。一方面，要加强价值观教育，政府部门要通过出台政策、法规等形式，进一步明确网络新闻的责任，新闻发布者的责任，使网络新闻发布者从思想上认识网络新闻的重要意义，以及各类虚假、夸大新闻的危害，同时正确认识新闻责任与商业行为的区别，以形成正确的新闻价值观。另一方面要加强新闻发布者的基本素质培训，要积极通过高校、在线教育等形式，对网络新闻从业者进行新闻编辑等业务知识的培训，提高从业者新闻收集力、辨别力以及推广力，使从业者能够在技术层面遏制问题新闻，生产高质量新闻，以提高网络新闻质量。此外，网络新闻经常会遇到侵犯版权问题，这一方面还需要加强网络新闻从业者的法律知识教育，明确新闻信息侵权问题，从而避免此类问题的出现。

2.3 健全自媒体平台运行模式

良好的运行模式是保障自媒体平台健康发展的基础。针对目前网络新闻传播运行模式不健全的问题，要着重从创新入手。一是要思想上创新，正确认识自媒体平台的优势，积极从优势资源中挖掘有利资源，为平台运行提供营销点；同时要重视创新，敢于创新，积极创新，应用创新，以创新为抓手推动网络新闻运行模式的完善升级。二是要业务上创新，网络新闻盈利点多数在于广告，而广告的植入需要一定的点击量或者关注度，如何提高新闻的关注度，就需要在新闻自身下手，要深度挖掘新闻业务热点，从形式、内容、角度等方面入手，另辟蹊径、深度剖析，以积极、健康的视角推销新闻，以引起社会的关注，从而提升运行模式的资本支撑力。

参考文献

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