浅谈新媒体时代下时政新闻的传播策略

杜江帆

（中国人民解放军国防大学 军事文化学院，江苏 南京 210000）

媒体技术的每一次改革都会给新闻信息的传播发展带来影响，如传播手段、传播趋势以及传播策略的改变。新媒体作为科学技术发展的产物，依靠数字、网络及移动等技术和移动互联网等平台运行，成为各种新闻信息传播的新途径。[1]传统媒体因自媒体的逐渐兴盛而受到严重的冲击，时政新闻在新媒体环境下必须探究新的传播策略，以扩大传播范围、优化传播效果。

一、时政新闻传播的现状

（一）对时政新闻的界定

国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道，即时政新闻。该类新闻有着明显的政治倾向，其传播的内容既包括国家政治体系及内容，又包括从专业领域或政治角度对事件进行的报道、解析和评论。

（二）时政新闻传播现状及问题

在不断发展的新媒体时代下，时政新闻等常呈现于微博、微信等平台，人们通过新媒体平台可以直接发表对时政信息的看法，但民众的评论往往颇具娱乐性，不具有权威和有效性。故在新媒体背景下，建设更具权威性、民众参与度高与互动性强的信息传播交流平台有其必要性。

此外，我国传统媒体进行时政新闻传播时，主要发挥舆论功能和宣传功能，叙事宏大而不亲民，精英化的传播内容和形式与百姓的实际不相符。同时，传统新闻传播媒介在传播信息的过程中对民众的主观能动性有所忽略，缺少与民众的沟通交流，对民众的吸引力不高。

二、新媒体环境下时政新闻的传播策略

在新媒体环境中，民众往往能够参与时政新闻的议论，有较高的参与度。传统时政新闻传播所出现的远离基层、高高在上等问题不复存在。在新媒体环境下，时政新闻只有与新媒体实现有效融合，才能实现长期发展，因此，媒体应充分重视移动互联网的作用，要有互联网思维，不能只是依靠传统的电视和报纸等。有了互联网等新媒介，民众在时政新闻传播中的参与度能大幅提升，这对民众主观能动性的发挥以及新闻传播有效性的提升意义重大。

（一）构建平台以利于政府与受众之间的平等交流

时政新闻具有权威性但缺乏亲和力，因此与受众之间的沟通交流是相关单位应重视的部分。[2]政府部门应积极构建互联网平台，使民众能够通过该平台参与时政新闻的评论，与民众进行直接沟通。在这个平台上，政府与民众之间的关系是平等的。政府部门在有效公开信息、与民众平等交流的情况下，可以增强民众在时政新闻中的参与感。

（二）传统媒体与新媒体的融合

新媒体的迅速发展给传统媒体造成了强大的冲击，而传统媒体与新媒体之间的融合有利于时政新闻传播工作的开展。传统时政新闻工作者非常重视新闻内容的调整、优化，通常重点报道主要的、最吸引人的新闻内容以吸引民众。而在新媒体环境下，内容和民众注意力都应是时政新闻传播应注重的方面，信息传播效果可通过对民众注意力的把握得到优化。

（三）增强信息服务交流

互联网的不断进步发展，促使信息处于公开共享状态，新闻生产不限于专业媒体，民众也在新闻产生中发挥着举足轻重的作用。与传统媒体相比，新媒体最大的不同便是它的用户既能在该平台上接收新闻也传播新闻。因此，用户资源在新媒体背景下应受到充分重视。媒体可以利用民众力量实时传播新闻，从而获得发展进步。

三、实例分析

（一）改变时政新闻的文风

以澎湃新闻为例。在新媒体环境下，澎湃新闻重视并转变了新闻角度，从民生视角对时政新闻进行评价，以平等的传播语态使时政新闻更亲民。[3]主持人在直播时一改严肃风格，新闻内容更人性化、更有文艺范，受众更容易接受。同时，澎湃新闻会对人们关注的重点新闻进行宣传报道，文风也更加通俗易懂、不枯燥，使民众更易理解时政新闻，提高民众的参与积极性。

（二）形成互联网思维

澎湃新闻在当前的新媒体环境下利用互联网技术对用户体验进行跟踪调查，推送用户关注的时政新闻；同时合理应用图片丰富新闻内容，从而吸引受众眼球并使其加强对时政新闻的理解。

四、结语

时政新闻的内容、形式以及题材随着不断发展的新媒体而改变。时政新闻需要从传播内容开始进行改革，要更符合民众需求，以便能持续有效地发展，提高民众的参与度与互动度。本文对时政新闻传播现状及问题进行分析，以澎湃新闻为实例，探讨新媒体背景下时政新闻的传播策略。

[1]徐博海.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新媒体研究，2016，2（12）：27-28.

[2]郭欣.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新闻研究导刊，2017，8（15）：237.

[3]林丽娟.浅谈新媒体时代时政新闻转型突破的策略[J].新闻研究导刊，2017，8（9）：184.