浅谈平面媒体与新兴媒体的深度融合策略

林单丹

（作者单位：天津日报集团每日新报）

1 平面媒体和新兴媒体

1.1 平面媒体的特征

平面媒体中的“平面”二字，实际上是借鉴了美术构图中的概念，承载平面媒体的载体主要来自于杂志、报纸等传统纸媒，相对于电视、互联网，平面媒体传递信息的视觉和维度都比较单一。在二维平面对大众进行信息传递，自媒体产生之日就已经开始了，数百年的发展使传统媒体具有报道的严谨性、传递消息的及时性等优点，多年来给世界各地人们的生活带来了极大便利。

然而，随着互联网技术的发展，新的信息传播方式越来越为人们所接受。网络媒体所形成的“新兴媒体”对传统的“平面媒体”产生了极强的冲击。

1.2 新兴媒体的特征

新兴媒体起源的时间并不早，但在短短几十年内已经有了极大发展。与传统媒体相比，新兴媒体通过大数据和互联网手段，改变了原有信息传播方式，衍生出一种全新的全民传播手段，带领人们进入了一个“人人皆成媒体”的新时代。新兴媒体具有即时性、交互性、集成性和自媒体等四大特点，接下来将对这四大特点进行一个简单阐述。

即时性指新兴媒体与传统媒体相比，大大降低了原有的门槛。信息碎片化时代，人人都可以成为信息传播者和接收者。平面媒体从获取消息、分析整合、到进行排版、印刷等，需要经历一个漫长的时间，而新兴媒体在当事人的传播下，随时随地依托微博、朋友圈等媒介，瞬间完成了信息传递，省去了中间繁复的若干步骤。

交互性则是指现代媒体中更需要重视的是人际关系的交往。平面媒体的信息传递者是报社或杂志社，受众是普罗大众；新兴媒体的高效传播和信息的及时传递使世界各地的人们能够更方便地突破地域、阶层、年龄限制进行交往和联系。与现实生活中固定的朋友圈不同，新兴媒体为有相同兴趣爱好或关注点的人们提供了一个便捷的交流平台，节省了交流过程中所需要的距离花费，最大程度提高了社交性价比。

集成性的含义在于对海量信息的整合能力，传统媒体涵盖了大量丰富的信息资源，但与此同时，庞大的信息偶尔也会成为人们获取有效信息的负担和障碍。新兴媒体如同一张过滤网，对信息进行主动性筛选，重新组织海量信息，同时利用信息技术高效的搜索功能，减少了用户在点击和搜寻过程中所浪费的时间和经历。

自媒体是指利用新兴互联网技术，借助自主传播平台，发布自主信息并进行传播的一种新兴媒体形式。传统的平面媒体发声者局限于报社和杂志社的编辑与撰稿人，具备一定的文化素养和条件才可以成为话语权掌控者。而拥有自媒体特性的新兴媒体，为广大的人民群众提供了一个掌握话语权的网上交互平台，人人都可以发布自己的意见和想法，从维护自身的权益到分享每天的生活，发声的渠道不再掌握在少数人手中。

2 新兴媒体对平面媒体产生的冲击

2.1 提升了新闻的时效性

传统的平面媒体在产生新闻的过程中，需要经历一个较复杂的生产过程。从获取信息、选取有价值的报道内容、撰写稿件、修改和筛选，对内容进行排版、校对、印刷和装箱，到最后运输和出售，往往需要较长的时间。新兴媒体由于本身所具有的传播速度快、发布消息的速度快等特点，往往能够超越传统媒体的速度，做到时事即报，最大程度提升了新闻传播的时效性。

2.2 影响甚至改变了大众的阅读习惯

传统媒体时代，报纸或杂志是人们的主要信息来源，在过去的几十年间，人们每天早上起床或晚间回家的第一件事是阅读当天的时事新闻。而随着时代的发展，越来越多人习惯于打开手机浏览器了解当天的时事新闻。信息的碎片化满足了现代人的信息获取需求，而随时随地报道的信息也受到更多年轻人欢迎。新兴媒体寄托于手机上的APP，以更新的姿态面对有需求的群众。

2.3 加剧了传统新闻生产和传播方式的变革

传统媒体时代，记者、编辑、机构各司其职，在新闻行业和媒体行业中扮演着各自的角色，一环一环相扣，整个传媒行业有着严格的操作规范和审核程序，信息通过传统媒体以单人对大众的传播方式，通过筛选人自身对新闻价值的判断，筛选出有用的信息，从而能传播给受众。但在网络时代，传播方式从单人传播转化为多人传播，在手机等信息化产品越来越普及后，各大社交平台和直播平台上线，以多样性、便捷性的特点带动全民传播，使得人人都成为了传播主体。以“梨视频”为例，该视频平台在全国各地广泛招收拍客，视频效果好，点击率高，拍客就可以获得更高收益，在利益的驱使下，具备基础音像资料收集能力的拍客在所在地收集力所能及的热点进行报道，大至国家领导人的会面，小到国内某乡村发生的奇闻异事，以第一人称视角所拍摄的场景和事件更能吸引大众眼球。

2.4 解构精英话语权

话语权是一个国家和社会十分重要的一份子，而话语权的体现主要是通过各种各样的媒体来进行传递，在传统媒体时代，话语权掌握在很少一部分人手里，作为高知识分子的少数人通过信息筛选对所要传播的信息进行把关，从而影响和引导社会舆论，这导致国家和社会的话语权出现单一化倾向，对于很多“弱势群体”的关心不足。新兴媒体出现之后，借助社交平台，每个人都成为了信息传递者、主导者，话语权在一定程度上由公民的碎片化信息凝聚而成。此外，即使是官方发布的信息和消息，公民也可以在下方发表自己的意见并进行讨论，话语权由“少数人”向“多数人”回归，最大程度保障了公民表达权的实现。

3 新兴媒体引发的平面媒体变革

3.1 打造平面媒体的“深阅读”优势

新兴媒体带动了信息碎片化时代的到来，但信息碎片化并不是百利而无一害的。当人人都追逐新闻的时效性，新闻的真实性在一定程度上会受到影响，而传统的“深阅读”也往往被人们抛掷脑后。平面媒体可以借助传统媒体程序中严谨的操作流程，着重打造挖掘新闻背后深度的细节。借助新兴媒体强大报料功能的基础上，对新兴媒体上所产生的信息进行深入专访。不仅要思考到整个事件的背景，更要着重于事件中的人物和细节，满足读者进一步的需求。

3.2 改革平面媒体的新闻写作手法

传统平面媒体的稿件写作中，往往会出现前景铺垫过多，习惯性描写和感慨使用过甚的弊病，借鉴新媒体时代短小精悍，一语中的的写作风格，对精简新闻写作体式有着极大的作用。除注重新闻本身的价值外，要在有限制的排版中涵盖丰富的信息，满足读者的阅读需求。

3.3 注重平面媒体信息的真实性

新媒体成为人人可以操控的一部分，却也意味着减少了在信息传递过程中的把控。目前，微信和微博用户虽经过实名认证，但在很多方面也无法像传统媒体一样面面俱到。新兴媒体在消息真实性上的不确定性，要求传统媒体保持对于新闻真实度原有的追求，通过对消息来源和采访过程中的严格把关，从而培养对新闻内容真实性的专注，打造出可以为人们所信服的优秀媒体。

4 平面媒体与新兴媒体的深度融合发展

4.1 平面媒体通过信息媒体获取报料线索

自新兴媒体诞生之日起，新兴媒体为平面媒体提供了大量的信息来源，很大一部分社会新闻、政治新闻和经济动态来自于新兴媒体第一时间的报料。从新兴媒体发端，再经过平面媒体的报道，使热点事件逐渐成为社会的新闻焦点。平面媒体可以通过开设官方账号，搜集新兴媒体上的信息，获取大量线索从而进行深度报道。

4.2 平面媒体通过新兴媒体发布信息

平面媒体可以将新兴媒体作为自己传播媒介的一部分,现在有很多平面媒体选择注册新兴媒体的账号，在其中建设自己的信息平台，通过在新兴媒体中发布及时有效的信息，从而使传统平面媒体的深度和新兴媒体的便捷性更好地结合起来，弥补平面媒体消息滞后的劣势。

5 结语

本文从平面媒体和新兴媒体各自的特征入手，深入分析了新兴媒体的发展对平面媒体的冲击情况，以及平面媒体的变革和平面媒体与新兴媒体深度融合的相关策略。随着互联网技术的发展，平面媒体无已法再延续原有的媒介传播方式，而应迎合大数据时代新兴媒体的发展趋势，扬长避短，利用自身原有优势并注重结合新兴媒体的优良之处，从而获得更好更快的发展，为平面媒体的发展创造一个更好的平台。