探析基层广播电视新闻策划核心竞争力提升的路径

杜治平

（怀柔区广播电视中心，北京 101400）

当前信息通信的飞速发展掀起了一轮新媒体的发展浪潮，手机、微信、微博等新媒体形式给传统媒体带来了巨大的冲击，很多年轻人都依赖新媒体来获取信息。新媒体发展虽然带动了文化产业的快速发展，但是也使得部分传统媒体发展遭遇到了前所未有的瓶颈。基层广播电视台要突破这个瓶颈，需要在挑战和机遇并存的市场环境下做出相应改变，立足基层，把握好问题导向，加大创新工作力度，找准新闻策划关键点，不断提升新闻策划的专业水平，丰富广播电视新闻内容，有效提升核心竞争力，不断提升广播电视新闻策划质量，打造出精品新闻。

一、广播电视新闻策划的原则

广播电视新闻是对新闻事件进行策划和报道，要对社会舆论形成正确的引导，这就要求新闻策划工作者要具备专业素养，在进行新闻策划时注意两个要素，即报道架构与策划质量，只有二者兼具才能创作出优秀的新闻作品，才能真正吸引群众的眼球，实现经济效益与社会效益的双赢。就广播电视新闻而言，其中最为关键的环节就是新闻策划。新闻工作者在进行新闻策划时要坚持两大原则：

第一，要坚持客观性的原则。不能随意虚构编排信息欺骗观众，但是可以充分发挥新闻工作者的创造力，在坚持事实的前提下丰富表现形式、充实新闻报道内容，实现与观众的思想共鸣。2005年10月至2006年5月，笔者对发生在北京市怀柔区的“恶意抢栽抢种”事件进行了跟踪采访。2005年下半年，怀柔区在实施北台路、红螺路等重点道路建设工程中，沿线极少数人为了一己私利，擅自在工程占地范围内抢栽、抢种苗木，进行非法建设，严重地干扰了重点工程的建设。在极少数人的影响下，更多的群众也忙着抢栽、抢种苗木。“抢栽抢种苗木”是事关怀柔发展全局的重大问题，是上级关心、群众关切、舆论关注的热点问题。抢栽树苗的目的是什么？恶意坑害国家，想得到苗木补偿款，借机发横财。经过几天的采访，笔者策划了《庄稼地里长出“森林” 口粮田里恶意抢栽》《田粮田里恶意抢栽 长出的只能是苦果》《恶意抢栽行为将被依法处理》等多篇报道，同时配发了评论《恶意抢栽抢种之风不可长》，对这一抢栽、抢种事件进行了整体的披露。广播电视媒体就应该站在客观角度进行报道，不能代入过多的情绪，否则就会对社会产生错误的引导。

第二，要坚持正面舆论引导。广播电视作为党和政府的喉舌，在进行新闻策划时不能哗众取宠，而是要宣传和践行社会主义核心价值观，要对社会群众行为产生积极、正确的影响。2016年，笔者策划了广播系列报道《志愿者风采》。策划前期时，笔者带领记者多次与怀柔团区委相关工作人员沟通、联系，搜集资料，选取新闻点，并得到了怀柔区残联、区人保局、各街道、镇乡等单位和部门的大力配合。令人欣慰的是，《志愿者风采》切实发挥了积极的舆论引导作用，很多市民主动加入怀柔志愿队伍当中。据统计，截至2016年12月31日，怀柔区注册的志愿者已从年初的42314人增至50963人，志愿服务团队从70个增至87个。媒体人应该树立正确的价值观，引导大众树立正确的价值观。

二、基层广播电视新闻策划竞争力的提升路径

基层广播电视面对日益激烈的竞争环境，必须要转变思维方式，通过科学合理的选材、提高策划水平等有效途径，制作出更加优秀的新闻作品，从而扩大受众覆盖面。

（一）强化策划人员的政治意识

基层广播电视是各级政府部门的喉舌，不仅要做出大众喜欢的新闻作品，更要承担起传播正能量的重要职责。这就要求新闻工作人员要时刻保持政治意识，提高政治站位，对新闻素材要具有政治敏锐性，这样才能正确把握报道的方向，确保传播正确价值观。同时，新闻工作人员要掌握大量的国内外信息资讯，面对第一手资料可以及时与国家政策、发展形势进行紧密联系，通过众多表相看到其中蕴含的本质，充分发掘出其中的政治内涵，这样才能抢占先机，第一时间打造出优秀的新闻作品。笔者于2015年初，策划并组织记者采写拍摄了系列报道《聚焦三农 怀柔农业新气象》。“三农”是社会关注的热点。2015年2月，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出，“三农”就是农业强、农民富、农村美。近年来，怀柔三农工作一直围绕逐步调整农业产业结构，转变发展方式，推进美丽乡村建设、带动农民致富等方面开展，并在不断发展和进步中取得了可喜成绩。电视新闻系列报道《聚焦三农——怀柔农业新气象》，用镜头聚焦怀柔农业、农村及农民身上发生的新变化，展现出怀柔“三农”工作的突出成绩。《聚焦三农——怀柔农业新气象》获得了第二十五届北京新闻奖三等奖。由此可见，新闻工作者必须要具备政治素养，这样才能时刻把握正确的舆论导向。

（二）科学选材

面对众多的新闻素材，如果没有选择好就会直接影响新闻报道的质量，换句话说，选材是成就新闻策划的关键环节。因此，新闻选材应该遵循科学准则。首先，新闻工作者面对新闻素材时应该有科学思维，要层层深入发掘其中的真相，不能只看到表面文章，而是要带有批判的眼光去审视，这样制作出来的新闻报道才更有深度和广度，才能为受众留下深刻的印象，并具有深刻的现实意义。其次，选择新闻素材要有科学眼光，也就是用可持续的、发展的、动态的眼光来看待新闻素材，这样发掘出来的新闻点才是最新颖的、最耐人寻味的，才能在众多的新闻报道中脱颖而出。

（三）关注群众需求

电视新闻是为了传播正能量，所以要充分考虑受众的需求，如果脱离了群众，那么制作出来的节目就会不接地气，无法受到老百姓的喜爱。所以在策划新闻报道时，工作人员要以群众需求为导向，选择群众关注、喜爱的素材，在编播时根据群众的接受度进行优化，不断提升新闻报道质量。首先，新闻工作者要时刻关注国事以及群众的家事、大小事，这样才能第一时间判断出新闻素材是否能引起群众的关注。笔者策划的民生类电视新闻系列报道《百姓故事》，就是把镜头对准怀柔各行各业的普通群众，原生态地记录他们的现实生活、记录他们在追求各自梦想的道路上已经或正在经历的苦辣酸甜，去挖掘一个个人物身上的闪光点、一段段故事背后的出彩情节。因为系列报道将镜头聚焦在怀柔本土，讲述的也都是怀柔百姓平凡的生活，所以很接地气，百姓爱看。他们中有默默骑行欧洲、美国，为了实现周游世界梦想而执着坚持的花甲老太太，有90岁高龄仍坚持义务清除小广告十几年的抗日老兵，还有生活不富裕但不离不弃坚持几十年如一日照顾自己高位截瘫老伴的朴实农民等等。在《百姓故事》中，主人公的生活态度、意志品格、积极向上的生活风貌让观众动容。《百姓故事里》没有“高大全”的形象，只有满满的人情味儿。《百姓故事》用普通百姓的故事诠释了社会主义核心价值观。该系列报道节目在《怀柔新闻》播出后，引起了社会的强烈反响，受到了群众的一致好评，因为它用最普通群众的行动讲出了正能量的情怀。该节目因优秀的编排和制作，得到北京市委宣传部通报表扬，在全市宣传系统介绍经验做法，并被北京市广播影视协会评为2014年度北京市优秀广播电视节目电视新闻类优秀作品奖。

（四）增强编辑人员的创新意识

创新力不仅是国家综合实力的重要指标，同时也是提高广播电视节目水平的重要途径。在新闻节目制作过程中必须要坚持与时俱进的精神，尤其是新闻工作者必须要树立创新意识。在节目创作过程中，新闻工作者不仅要创新思维地对素材内涵进行深入发掘，同时要对评论内容、节目形式等进行创新改进，这样才能形成独特的品牌风格。2011年，在中国共产党建党90周年之际，笔者在《怀柔新闻》中推出大型系列报道《红色记忆》。新闻节目以怀柔区红色人物、红色事件、红色遗迹以及新时期创先争优的基层党组织和党员干部先进事迹为切入点，挖掘那一段段散落在记忆深处的红色历史，寻访那些老党员、老先进，颂扬新时期共产党员的先进形象，从而进一步激发全人民热爱中国共产党、热爱新中国的红色情怀，激励全区30万人民共同努力、共同奋斗、共同开创怀柔美好的明天。笔者以“红色人物”“红色事件”“红色地点”为切入，要求记者统一出镜和着装，力求报道的品牌效应。其间笔者翻阅了大量怀柔党史及档案材料，与同事们一起联系怀柔老党员、到怀柔抗日烽火发源地庙上村采访等。从2011年5月初至7月下旬，笔者带领记者们探访了中华人民共和国成立前入党的大量老党员和革命遗迹，记录了大量抗日战争及解放战争期间我党在怀柔做出的丰功伟绩。应该说，《红色记忆》是一次对怀柔党史的抢救性报道。《红色记忆》经怀柔人民广播电台转发后，参加市广电局建党90周年广播电视系列专题评比，荣获一等奖。

（五）提高新闻策划的灵活性

新闻工作者常常会陷入一个思维定式，面对多种新闻素材总是局限于一种表达方式，容易给人一种乏味之感。面对日新月异的变化，受众对于新闻媒体的要求也是要快、新，所以新闻工作者在进行新闻策划时要开展头脑风暴，走出思维的局限圈，同时要加强对新闻制作的学习，增强灵活制作的能力，时刻保持新颖独特。笔者策划的广播长消息《怀柔速度 助推怀柔科学城建设》参加了2017年度的北京市广播影视奖评比，可以说这就是一次灵活策划新闻报道的实践。2017年，国家发改委、科技部正式批复了北京怀柔综合性国家科学中心建设方案，明确了以怀柔科学城为核心承载区进行建设这一工作目标，怀柔电视台围绕科学城建设作了及时的采访报道。最初，“怀柔速度”是笔者所在怀柔电视台新闻部记者采访的一篇会议新闻——《“怀柔速度”为标尺 推动怀柔发展再上新台阶》，而在此之前，记者们已经对怀柔科学城内宅基地搬迁签约工作做了大量报道。于是笔者将普通的会议传达结合实时发生的新闻素材，策划了《怀柔速度 助推怀柔科学城建设》，报道以“怀柔速度”为标题，在导语中引用蔡奇书记的重要批示，直切主题，突出了市委市政府对怀柔搬迁签约认可和鼓励。以“怀柔速度”为标题的另一个出发点，是想突出强调“怀柔速度”这一亮点，让参与搬迁签约工作的广大党员干部明确下一步工作的努力方向，让参与搬迁的群众能够以“怀柔速度”引以为豪，从另一个侧面凸显了怀柔科学城的建设步伐和取得的阶段性成果。

（六）提高新闻编辑人员的素养

新闻策划的质量主要由新闻编辑人员的专业素养决定。新闻报道就是对新闻素材进行再编辑的过程，如果新闻编辑人员缺乏专业素养就会无法达到预期效果。优秀的新闻报道可以直接体现新闻编辑人员的政治思维、文化底蕴、专业技能等，优秀的新闻采编人员都是拥有广博的知识涵养，同时要具有丰富的感性认识，这样才能制作出兼具理性与感性的新闻节目。

三、结语

面对日益激烈的竞争环境，广播电视需要不断提升核心竞争力，其中新闻策划就是重要内容。这就需要不断提高采编人员专业素养，使其转变新闻制作思维、提高政治意识与政治站位，通过对新闻素材的深度挖掘、新颖采编，打造品牌新闻节目，从而不断扩大受众覆盖面，取得更好的传播效果。

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[3]王鹏丽.如何提高电视新闻编辑策划的核心竞争力[J].西部广播电视，2016（11）：175.