分众传媒15周年江南春提新目标覆盖500城500万终端5亿新中产

本报特约记者　林凯

2月11日，分众传媒在上海拉开一场纪念成立15周年千人年会的序幕。阿里巴巴CEO张勇，复星集团创始人郭广昌，红杉资本创始合伙人沈南鹏，lDG全球董事长熊晓鸽，滴滴出行总裁柳青，58同城董事长姚劲波，格力电器总裁董明珠，联想中国区总裁刘军，美的集团董事长方鸿波，蒙牛总裁卢敏放，惠氏营养品总裁瞿峰，泸州老窖董事长刘淼，郎酒董事长汪俊林，麦当劳董事长张懿晨，东阿阿胶总裁秦玉峰等几十位重量级企业家、投资家纷纷对分众媒体的发展给予高度肯定。特劳特全球总裁邓德隆表示：我发现很多消费者会主动看分众电梯广告，因为等电梯和坐电梯的时间，看广告成了打发无聊的很好方式。

年会上江南春表达了三个观点，首先，分众15年创建了什么？江南春认为，分众创建了“关键人群”——中国2亿城市主流风向标人群；“核心场景”——公寓楼办公楼电梯是每天必经的核心场景；“引爆设施”——高频到达集中引爆品牌的能力。线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。江南春总结，过去15年中国最大的改变就是城市化，城市化最基础的设施就是电梯，分众电梯媒体已成为了引爆城市主流人群的基础设施。江南春认为：消费者的预期是看内容，对于强加在其中的广告天然地产生排斥。

CTR研究认为：中国广告已进入以央视为代表的传统电视广告、以BAT为代表的互联网广告、以分众传媒为代表的生活空间媒体三分天下的时代。尼尔森的数据显示：人们每天收看广告的时长约24分钟，其中26％来自互联网，21％来自电视，19％来自电梯。分众电梯和影院广告的用户主动关注度明显领先于其他类型的广告。

江南春的第二个观点是，分众已成为全球最大的电梯媒体集团，覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群收视，随着中国经济的快速增长，分众在未来应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产的目标。同时必须实现产品升级。去年全国一线城市的电梯大屏已完成具有wifi，ibeacon，人脸识别和applepay功能的升级，今年将在二、三线城市推进。电梯海报也正从400*500的小版更新成600＊800的大版。2018年分众还将推出电梯电视实时收视率系统、跨屏组合的量化分析系统、基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统和基于不同楼宇电商购物记录的定向投放系统，数据化、精准化、互动化是分众发展的必由之路。

第三，江南春认为分众的使命是帮助中国企业完成从同质化到差异化、从价格战到价值战、从中国制造到中国品牌的转变，成为推动中国品牌的坚实力量。分众基本的价值观是不是和客户做生意，而是一起做事业。分众与客户是命运共同体。在社会责任方面，江南春说：“无论是发起爱佑基金会还是全力赞助美丽中国和爱飞翔，分众人在为他人创造价值时再次发现自己，生意就是帮你发现生活的意义。”▲