Marketin 走向自动化、智能化数字营销

霍娜

12月11日，第十一届中国信息主管年会在北京隆重召开，此次峰会邀请了工信部主管领导、两院院士、知名学者，以及来自政府、制造、医疗、金融、教育、零售等行业主管，分享经验，交流心得，探讨困惑，共谋创新，同时表彰2018年优秀企业及优秀方案。其中Marketin凭借创新性智能营销方案荣获“2018中国信息化大数据优秀方案奖”。

会议期间，Marketin CEO王华同时在第三届中国大数据企业联盟理事会暨大数据信息安全研讨会上分享了Marketin在自动化、智能化数字营销方面的体会。“营销是最常见的大数据应用落地场景，面对数字化的未来世界，我们很多的企业服务，特别是营销，更多要做的是整合线上、线下数据，基于数据分析来做自动化、智能化的营销投入、评估和决策。”

Marketin作为一家营销技术公司成立于2014年，主要为企业营销人员提供一站式营销技术解决方案Marketin OS，从而一站式管理和优化不同类型的数字营销平台，智能优化营销活动效率和效果。

所谓的Marketin OS，是一个开放式的营销云套件，包含广告投放、媒体触达、数据管理、内容管理等不同模块，“但与其他一体式营销云不一样的地方在于，我们通过与营销技术各个细分领域的不同平台对接，把原本分散孤立的平台有效连接在一起，进行一体化的協作。”王华介绍到，现在Marketin主要有两个产品模块：一是大规模自动化广告投放的优化系统；二是营销自动化平台。

近几年来，Marketin已经整合对接数十家不同类型数字营销平台及工具，帮助客户一次对接、跨平台一站式管理主流广告平台和多方数据，以及一站式自动化管理微信、短信、邮件和推送等个性化内容营销渠道，真正实现企业营销数据的全链路贯通及应用，最大化激活数据的使用价值、规模化精准触达用户，基于模型算法，利用自动优化、AI智能决策等技术有效提升营销效率和效果，提升用户体验，促进企业业务收入增长。Marketin已经和BAT、360、京东、头条、谷歌建立了长期的合作关系，服务英特尔等知名企业客户。

对于具体的客户案例，王华以英特尔为例展开介绍，“英特尔通过使用我们的产品实现多个不同平台的管理，对于营销投入和效果进行更为综合、直观的对比分析，并自动化调整优化投放。不同的平台具备不同的属性，具有搜索、社交、电商等不同的功能。我们为英特尔提供的是跨平台管理系统，可以使用多个平台，不仅仅是平台上对接的媒体资源，也包括平台上核心数据，通过我们来进行投放优化。在之前的双十一活动中，通过系统的优化为其带来超过50%的订单增长。”

“数据安全是很多用户非常关注的。我们既可以提供自己的产品，也可以提供SaaS化的服务。当遇到一些大型企业，他们特别关注企业核心、敏感的用户数据或运营数据时，我们可能采用私有化的部署方案和多种数据安全手段，帮客户解决数据安全的问题。”王华说。

下一步，王华介绍，Marketin将深化与不同平台的合作，目标是为营销人员提供便利，让用户更友好的、自动化、智能化的使用产品。“在未来，我们会提供更多、更简单但能带来更好效果的营销操作系统，让每个营销人觉得敏捷的数字营销不再那么困难。”