地方台在新媒体时代背景下的发展探索

叶岚

摘要：新媒体时代的快速发展，给地方广播电视台带来新的挑战和机遇。清醒地认识到自身的困境和现状以后，地方广播电视台应该在内容紧贴地方特色，做好新媒体人才培养，在各层面探索与建立使用新媒体的运行机制等方面发力，才能把握住新媒体带来的发展契机。

关键词：地方广播电视台  新媒体  内容  人才  机制

伴随着时代的快速发展，科学技术的不断进步，人们在获取信息和寻求沟通交流的方式上更为直接、高效和便捷。传统的广播电视媒体不再是获取信息的最重要途径，形式更为多样、内容更为丰富、传播更为灵活的新媒体在人们日常生活中逐步占据了重要的位置。然而，电视媒体与新媒体在传播媒介和传播方式上并不是对立的，新媒体时代的到来，对于地方广播电视台来说也是一次把握时代发展脉搏，紧跟时代变革步伐的重大机遇。应当如何面对新媒体的挑战，如何深化改革固有模式，又如何谋求自身发展都是地方广播电视台需要考虑的重点问题。

就当前各级电视台发展形势而言，造成地方电视台节目质量不高和传播形式、途径等手段单一的情况主要来自于几个方面。一是人力、物力、财力的相对不足，同时设备与技术资源的滞后，无论是在“硬件”还是“软件”上似乎都难以承担批量出品优质电视节目的重任。二是地方电视台所在区域的限制，显示社会生活的活跃度偏低，新闻内容取材不足，重复性、同质化的内容让观众易于审美疲劳。三是传播途径与形式受制于电视媒体的单向传播方式，节目播出时间相对固定，需要在央视、省级卫视的夹缝中寻求收视时间段与收视率的相对平衡，难以发挥应有的传播效应。四是地方广播电视台常常在寻求内容与形式的创新中缺乏勇气和魄力，主动求新求变的思维不足，积极开拓发展的思路不够。固化的节目内容与陈旧的节目形式导致了创新性不足，没有足够的节目亮点，节目效果自然难以提高，也终将难以吸引观众，甚至逐步脱离群众。

虽然地方广播电视台的发展现状中存在着各式各样的问题，但其作为地方的传播窗口所拥有的重要地位不会改变，服务与宣传地方的重要职责不会改变，推动地方的民生、文化、经济等各方面快速发展的重要功能不会改变。在新媒体时代，地方广播电视台要积极面对挑战，把握好发展机遇，采取合理有效的方法与手段，让自身能够顺应时代的发展而前行。

一、内容紧贴地方特色。地方广播电视台是服务于地方的，节目题材与内容也应当从地方特色中进行挖掘。一个节目质量的好坏，并不是全由节目制作的“大”与“小”来决定的，更多的是取决于内容是否做到了“专”和“精”。从地方特色入手，深入挖掘所在地区的自然特色、历史特色、文化特色、产业特色等丰富内容，把小题材做到极致，同样能在节目内容上取得高质量，又能在地方收视群体中取得认同感。因此，吸收本土元素，保留地域特性，不断发现地方特色文化中的“美”，才是地方广播电视台内容制作的根本。

二、新媒體人才培养。地方电视台节目的制作在硬件上相对滞后，想要从“小”中见“大”，想要从地方特色中挖掘出丰富的题材与内容，想要开创新颖又“接地气”的节目样式，那就必须从“软件”上入手。培养与建立综合素质能力更为雄厚的人才库，是提升地方广播电视台竞争力最为有效的途径。不论电视节目的题材发掘、内容编采、传播形式与渠道、制作技术等方面的竞争，归根到底就是人才的竞争。除了不断吸收引进人才之外，与地方广播电视台现状更契合的是对已有人才的进一步培养。一方面，各部门需要增强人才管理意识，不断改革完善自身内部的选人和用人机制，各种人才能在相应岗位上充分发挥自己的能力。另一方面，还要针对新媒体的各种特点与机制，对人才进行相应的岗位技能培训，提升和丰富各自的业务能力和传媒技术，构建出适应新形势下的新媒体人才队伍。

三、在各层面探索与建立使用新媒体的运行机制。地方广播电视台能建立起合理的用人机制，培养出了相应的人才队伍，在内容上能够体现出地方特色，受观众认可的节目之外，还应当利用好当前各式的新媒体进行有效的传播。传统电视的单向传播模式，需要借助新媒体平台来丰富传播的形式，扩大自身的影响力，也能突破传统传播方式中有效区域的限制。对于地方广播电视台来说，新媒体的运用能够有效打破传统传播方式局限的壁垒，为其深化改革发展提供了良好契机。因此，要在各层面对新媒体的使用进行探索，不应只是停留在各栏目组自身的尝试中，要建立好相应的运行机制。这其中包含了相应部门设立、人才储备、设备资源管理、配套资金使用等各方面的深入探索，不只停留在喊口号中，要把新媒体的运用落实到运行机制当中，才能真正为地方广播电视台的发展提供助力。