产品设计心理学的应用

张文文

（大连工业大学，辽宁大连 116034）

从产品的设计心理学来看产品的整体设计，以及产品的应用和用户的综合体验，不难发设计心理学贯穿于产品生产到销售始终。产品与设计心理学是处于一种相互依存的关系，产品是设计心理学应用的载体，是其应用的最终体现。而产品作为货币交换最关键的东西，必须采取产品设计心理学才能够最大限度的获得利益。在二十一世纪初的时候，全世界各国人群审美观开始渐趋统一，对于产品的设计销售也渐渐开始突出产品的体验。本文将基于产品设计心理学对产品的应用进行讨论研究，并提出自己的看法。

1　产品设计心理学的概念

设计心理学在产品体验设计中占有的地位非常重要[1]。产品设计心理学主要是通过目前心理学所拥有的理论基础和研究方法来进行的。其主要的对象是人，通过对人心理的揣摩与模拟，然后将最适合目标人群的一个方案投入到产品设计中去。同时在另外一方面产品设计心理学还应当对设计师进行一定的研究，产品设计心理学是一门比较独立的理论，是在心理学的基础上经过发展而得来。产品设计心理学与心理学研究过程相同，先研究人们在使用产品过程中的心理活动，以及设计者在设计产品过程中的心理活动，然后通过产品心理学的理论，将得到的信息进行分析，反作用于用户产品体验设计上。从而为产品的革新以及加大销售提供帮助。产品设计心理学，是一个能够充分满足产品设计发展，顾客需求的学科，是产品设计过程中不可缺少的要素。设计心理学也逐渐成为一个不可或缺的设计学科[2]。

2　产品设计心理学在产品中的应用

2.1　设计心理学在产品造型设计中的应用

形态、色彩、材质这三点是产品造型中的重要要素。在这三点上做好产品的设计，做出来的产品不仅仅能够在视觉效果上惊艳到消费者，对于消费者的心理上也会产生震撼。产品设计心理学的效果就体现在这里，能够直接深深打动消费者，琢磨消费者的心理感受和心理变化，再利用这些变化，加以科学的理论指导，运用到产品的设计中，让产品设计达到更胜一层楼的效果。消费者对产品的形态往往存在着不同的感受，在普遍的人群中存在着普遍的规律。看到方形的产品，人们在心理上会产生方正，牢固，沉稳的感觉。看到曲形的产品，人们在心理上会产生活跃，柔和，动态的感觉。不同的形态加上精心的产品设计给消费者的感觉往往是不同的，设计心理学巧妙地利用了这一特点。对于产品色彩的设计在产品设计中也有着很重要的地位。针对个人而言，不同的年龄段不同的性格特征喜欢的色彩也是不一样的。不同的民族，不同的区域对色彩的偏好也是不一样的。相关调查数据表明，大部分的女性比较偏爱暖色系的色彩，男性则喜欢冷色系的色彩。因此在产品设计中，要根据不同人群的不同喜好进行因人而异的产品设计。材质是产品设计的具体载体，不同的材料在产品设计中有不同的运用，再根据消费者不同的消费习惯进行设计。例如，木材主要用来制作柜子，椅子，沙发和床铺等用品，比较亲近自然，朴实耐用。玻璃因为材质的不同呈现不同的视觉感受，给消费者视觉上的经验，富含艺术感，富含创造力。所以根据不同的材质不同的产品所得到的效果也将会不同。它既是设计方法学与心理学的结合，也是心理学与产品设计活动的结合[3]。

2.2　设计心理学在产品情感设计上的应用

产品情感化设计是一项比较抽象的理念。产品为人而设计是贯穿人性化设计的核心理念[4]。现在消费人群不仅仅注重产品的外在，更注重的是产品带来的心理上感受。根据消费者的心理感受的精神层面的需求，创造出符合消费者需求的满意的感受。人的心理活动变化频繁，这就要求产品情感设计具有较大的波动性。设计出符合消费者心理情感的产品，才会让消费者看到产品的时候产生购买的欲望。韩国的江南A.byBOM面膜，设计成了叶子，桃花和金盏花的形状，满满的少女心和创新设计。一上市就俘获了大量的女性消费者，并且回购率极高，创造出了很大的经济价值。叶子，桃花，金盏花形状的面膜打动了年轻女性消费者心理上的需求，在敷面膜的过程中享受满满的的少女心是产品设计的犀利所在。近年来十分火热的“维多利亚的秘密”也是设计心理学在产品情感设计上的一个应用所在。大多数女性都十分渴望自己拥有一个完美比列的身材和迷人的面孔，维多利亚的秘密满足了这些女性心理最深处的情感需求，使得这一活动拥有大量的关注者和粉丝。由此我们可以看到，满足消费者的心理情感需求也是产品设计中的一大内容。

2.3　设计心理学与产品人性化设计

现在市面上，越来越多的个性化产品受到了推崇。在这个标榜个性的时代，单一的产品已经无法满足人们的需求。现在人们的求异心理十分严重，使用的产品与他人不同，能够体现自己的独特的品味，能够彰显自己与众不同的审美，能够将自己与他人区别开来。对于十几二十岁的年轻人，设计产品是应该突出个性的标签。在产品的造型，色彩和材料方面可以做出大胆的想象和设计。针对一些成功人士，在产品设计方面应该突出品牌，高端和品质。例如玛莎拉蒂和劳斯莱斯等潮流名车，就是一些上层人士的象征，能够最大程度地衬托他们的身份。一些追求时尚的达人，引领着一大群人的潮流方向，他们所使用的产品就要小资并且知名度较广。随着社会的发展和人们审美的变化，产品设计不能一成不变，适用于大多数人们的产品或许能够做出较好的销售量，但是独树一帜的产品能够获得大多数人的追捧和需求，也不失为产品设计的一大措施。

3　结语

科技发展迅速，现如今各个制造商对于产品设计心理学的应用更加重视，对于产品本身质量的提升也有了很大的帮助。对于产品的功能完善与个性化展示都起到了重要的帮助。产品的体验是伴随着社会进步而不断提升的，产品的整体用户体验高，可以从侧面反映这个产品充满科技含量。未来不难预见，产品设计心理学的应用范围会越来越广阔，不单单只局限于对产品的设计研发。本文向读者说明了产品设计心理学的概念，并从三个角度对设计心理学在产品中的应用进行了简要阐述。

[1]赵静,杨大松.基于设计心理学的产品体验设计多层次性研究[J].巢湖学院学报,2016,18(1)：96-100.

[2]李珂,张伟社.论设计心理学在工业产品设计中的重要性[J].教育教学论坛,2013(3)：115-116.

[3]徐伟,刘朝明.基于设计心理学的产品设计研究[J].机械研究与应用,2008(5)：13-14.

[4]余建荣,韩春霞.浅析设计心理学在产品人性化设计中的应用[J].艺术与设计(理论),2008(7)：117-119.