自媒体时代下文化自信的追寻与建构

杨艳婷

（浙江师范大学，浙江金华 321000）

1 “人人都是媒体”时代的到来

随着共享单车、共享雨伞的出现，如今的社会进入了一个“共享时代”。近年来，“人人都可以成为记者”的发展苗头，渐呈燎原之势。

在各种促使自媒体茁壮成长的工具中，不得不提的就是微信了。最近，在微信朋友圈里就被“头脑王者”和“跳一跳”这两款游戏刷屏。在今天这个共享时代，如何能够借助自媒体这一平台在多元文化环境中更好地追寻和建构中国优秀传统文化、革命文化和中国特色社会主义先进文化的文化自信成为当前需要关注的问题。

近期央视播出的《国家宝藏》这一综艺节目成了多数人每天必看节目。其实，最近荧屏上不断涌出类似节目，比如《中国诗词大会》、《朗读者》等，这些原创的文化类节目，击中的正是目前中国人心中的“文化焦虑”心理状态，这些充满人文情怀的节目为观众的心灵提供了给养。该节目借助网络这一媒介手段实现了历史和文化的统一，拉近了大众与历史的距离，从而树立真正的民族文化自信。

2 文化自信的追寻与建构

习近平总书记在十九大报告中提道：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”随着中国经济水平的快速发展，人民日益追求更加充实、更加美好的生活，不仅仅满足于物质生活需要，更加注重精神生活的丰富。

2.1 寻文化自信之根

古人曾说“求木之长者，必固其根本。”在中国文明发展进程中，中国人民以自己的勤劳智慧创造了灿烂的历史文明，孕育了中华民族崇高的精神品格。习近平总书记曾指出：“中华文化沉淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息，发展壮大的丰厚滋养。”世界上很多文明在历史进程中逐渐衰退，唯有华夏文明自始至终没有中断，为人类文明进步做出了很大贡献。

2.2 寻文化自信之核

革命文化是新民主主义时期中国共产党人领导中国人民在伟大的革命斗争实践中形成的先进文化，是近代以来中国共产党人和中华民族强大的精神支柱。习近平总书记强调指出：“我们要沿着革命前辈的足迹继续前行，把红色文化代代传承下去，使红色基因渗进血液、浸入心扉。”革命文化和红色文化是建构文化自信的核心力量，其中所包含的革命精神是现代社会发展和文化建设所需要的。

2.3 寻文化自信之魂

社会主义先进文化在时代潮流下承前启后，既传承和发展了我国优秀的传统文化，又是对我国革命文化的继承和发展。坚持发展社会主义先进文化不仅是历史发展的要求，更代表了文化的发展方向。当今社会既存在着先进文化，又有落后文化，要使社会主义文化经受住多种文化的冲击，就一定要充满文化自信，坚定不移地建设社会主义文化强国。

2.4 建构话语体系

改革开放40年之际，我国在经济发展上取得了举世瞩目的成就，但是我们自身的文化建设却明显滞后。在多种文化相互激荡的时代背景下，需要做好对外传播，讲好中国故事。我们国家当下仍然面临着一个重要的问题，那就是文化的影响力和战斗力还不够强大。2015年习近平总书记在全国党校工作会议上的讲话中指出，落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。在“失语就要挨骂”的时代，呼唤文化自信就成为时代强音。只有把握好自媒体传播这一新路径，推动文化自信的建构，将成为新时代条件下彰显中国话语权的重要方式。

3 自媒体日益成为文化自信追寻与建构的新载体

3.1 自媒体已经成为文化自信追寻的新路径

自媒体，主要是指以微信等新媒体为技术载体的个人媒体的统称。它将“一对多”的传播模式演变为“多对多”模式，超越了现有的交流方式。

信息在自媒体时代的裂变，就是从一到二，从二到四，然后再逐渐到千万乃至亿的传播，这个过程持续的越长，信息传播的范围就会越来越广，信息的影响力就会越来越大。与传统传播方式相比较，自媒体平台更加平等、个性化，极大地提高了受众对中华文化的接受能力和兴趣程度。在自媒体时代，大众可以选取自己喜欢的文化内容进行学习，也可在平台上进行相互交流，打破了传统“中心化”的形态。正是基于自媒体的异于以往的形式，使得文化传播更加贴近生活，为追寻文化自信提供了一个新路径。

3.2 自媒体日益成为文化自信建构的新渠道

媒介是文化建构与传播的重要渠道。自媒体的出现打破了以往文化传播与建设的旧模式，正在以一种全新的形式展现出来。自媒体作为文化传播的重要载体，在各种思想文化交流交锋交融中要为文化强国做好宣传准备，在各国文化角逐中逐渐承担起传播文化自信、唱响时代最强音的新渠道。主流媒体要进一步体现文化担当，坚定文化自信，讲好中国故事。新时代条件下，在建设社会主义文化强国的道路上，只有跟随时代脚步，改变策略，才能在文化传播与建设中更胜一筹。

3.3 自媒体下文化自信追寻与建构所面临的冲击

自媒体时代就是一把双刃剑，在为文化自信追寻和建构中提供了一个很好的平台，同时也带来了极大的挑战。

首先，自媒体信息海量，但良莠不齐。近期，微信里的两款名为“头脑王者”和“跳一跳”的游戏像“病毒”似的在微信朋友圈里传播，成为一时间的风潮，这就是自媒体时代所不可忽视的威力。自媒体是一个更加个性化、平民化、自主化的传播平台，一方面满足了大众对于信息获取的方式和心理需求，另一方面也给文化自信的建构带来了挑战与机遇。自媒体在为受众们提供海量信息的同时，也为网络信息的监管带来了压力，在必要时候对自媒体的生态环境进行净化，使自媒体在坚定文化自信中始终发挥正面效应。

其次，自媒体信息传播速度快，但门槛低。自媒体超越了信息在时间和空间上传播的限制性，受众可以通过各种自媒体平台对信息进行直接接收和传播，创新了文化传播的新的载体形式。但自媒体平台门槛低，任何人在平台上都可以随时随地发布信息，但是信息的真伪性需要进一步验证，容易给“别有用心”的传播者以可乘之机。

最后，自媒体空间平等、自由，但存在网络安全问题。现阶段互联网立法和管理部门的工作协调存在问题，造成自媒体平台存在着安全隐患。随着新兴媒体的不断涌起，传统的法律法规对虚拟社会的约束力不足，造成法律监管上的不到位，导致管理的滞后，必然会对文化传播带来一定的消极影响。

文化自信的建构不是一蹴而就的，需要我们一步一个脚印地坚定地走下去。新时代条件下，我们要在坚持习近平新时代中国特色社会主义思想的前提下，进一步做好文化传承与创新、发展的工作，努力建设社会主义文化强国。

[1]徐颢哲.文博节目不新鲜，《国家宝藏》为何脱颖而出?[N].北京日报，2017-12-14.

[2]习近平在安徽调研时强调：全面落实“十三五”规划纲要加强改革创新开创发展新局面[N].人民日报，2016-04-28.

[3]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：学习出版社，2016.

[4]胡正荣.新媒体与当代中国社会[M].上海：上海交通大学出版社，2012.

[5]华少.裂变势：自媒体时代信息传播的秘密[M].北京：中国文史出版社，2017.

[6]王维.自媒体视域下大学生社会主义核心价值观培育研究[D].锦州医科大学，2017.