JNG KOREA:跃升为时尚企业中坚

2018-03-12 21:09:35 纺织服装周刊2018年8期

今年迎来创立10周年的JNG KOREA已然跃升为了中坚时尚企业。

旗下有去年销售额达1300亿韩元的休闲装品牌JEEP、女装品牌SIERO、化妆品品牌siero cosmetic,这三个品牌使JNG KOREA创下1750亿韩元(约合10.05亿人民币)的销售记录。再者,JEEP品牌拓展出的童装品牌JEEP KIDS和鞋履品牌JEEP SHOES也加快了成长步伐。

公司的主要品牌JEEP去年同比增长了20%,品牌地位更加稳固。其主要原因是以实体零售为中心的商品活性化销售策略起到了推动作用。体现品牌理念的户外羽绒服在长羽绒服潮流带动下销售额也实现了上涨。据分析,虽然羽绒服价格偏高,顾客的忠诚度和复购率均表现良好。

得益于此,JNG KOREA坚定拓展了JEEP品牌,并将其升级为集成品牌。最初是2017年3月针对3~8岁儿童推出的童装品牌JEEP KIDS,講述了JEEP充满美国风格的自由奔放设计理念。为了迎合青睐亲子装的韩国国内市场,品牌定位于让父母和孩子都能轻松享受户外生活的舒适时尚品牌。产品由代表JEEP的户外夹克、牛仔裤、运动裤、T恤等组成,价格在5~30万韩元之间,百货店内的20多个JEEP品牌卖场均以店中店或独立店的形式销售。

2017年,JNG KOREA在JEEP KIDS的基础上还推出了鞋履品牌JEEP SHOES。品牌最终定下2000亿韩元(约合12亿人民币)的销售目标。

去年上半年同比增长超过50%的女装品牌SIERO,近期又创下了70%的增长率,销售额达300亿韩元,成为市场上的领军品牌。品牌通过明星营销持续制造话题,打造出了高端品牌形象,有效拉动了销售。

美妆品牌siero cosmetic取得了20个卖场150亿韩元的销售业绩,成为了公司新的成长动力。siero cosmetic今年致力于扩大流通网络,目标是在25个卖场中销售额达200亿韩元。endprint