英国纸张市场趋势回顾及展望

刘铱镝

在2016年的时候，国内纸张市场的“涨价潮”便贯穿了全年，2017年纸价上涨的趋势依然强劲，这让受此影响的企业感到无比的“压力山大”……身处水深火热之中，或许业内人士也想了解国外纸张市场究竟有何不同，为此本文编译了一篇英国知名印刷媒体Print Monthly的报道。

近日，英国知名印刷媒体Print Monthly的执行主编Jo Golding在采访时问道：“您认为2017年纸张市场有哪些明显的趋势？您如何帮助客户寻找到合适的产品？”接下来，让我们看看被访的4位纸业集团的相关负责人是如何回答的。

纸业的3个潜在趋势

总的来说，由于英国退欧政策和经济压力的影响，2017年在纸浆供应量和纸张价格上涨方面都是相当动荡的一年。然而，即使是在这样一个不可预知的市场环境中，一些潜在的纸张发展趋势依然存在。

首先，数字印刷的纸张需求持续增长。Premier纸业集团为英国提供了最广泛的适用于干墨粉及Indigo电子油墨的印刷基材。如今，公司仍然在努力研发和创新产品，以满足那些为其现有顾客和新顾客提供创意印刷解决方案的客户的需求。

其次，对金属质感纸张、珠光纸和纹理纸的需求也在增长。例如，像MultiLoft（Premier纸业集团的一款专利纸张产品，也称为“数字印刷用三明治纸”）这种超豪华、超厚的特殊纸张产品，主要适用于婚礼请柬、贺卡、名片、邀请函等产品，并且可以采用数字印刷。

再次，环保责任也是许多公司考虑的重中之重。因为，投资社会或环境营销可以带来良好的投资回报。Premier纸业集团为所有客户提供了减少其所购买纸张二氧化碳排放的机会，参与碳捕捉计划的客户可以从低成本的环境营销计划中受益。该计划与英国领先的林地保护慈善机构“The Woodland Trust（林地信托）”合作，并且得到了政府林地碳计划的认定。该计划获得的所有收入的10%会直接支付给“The Woodland Trust”，到目前为止捐款总额已达50万英镑。

数字时代更凸显纸张价值

由于每个订单的印刷量越来越小，客户可以负担得起更高质量的印刷品，并且更倾向于使用优质的、创意的、定制的纸张，从而最大限度地提升视觉效果和感官吸引力。

这一点在营销界非常重要，因为人们每天都会接收大量的数字化信息，市场营销人员开始意识到有形的纸质产品将以其自身的优势脱颖而出。与此相对应的是，印刷设备现在能够经济高效地在特殊材料上完成可变数据印刷，并且在短时间內配合有高度针对性和有影响力的整体营销活动，从而实现更高的投资回报。

其实这不仅仅是在普通纸张方面看到的趋势，2017年我们还看到一些合成材料，如Arjobex公司的Polyart环保型合成纸、富士施乐的Premium Never Tear数码合成纸以及Yupo Tako的合成纸等，人气都在不断上涨。此外让人觉得庆幸的是，虽然印刷业面临着种种困境，但随着印刷技术的快速发展，如今我们可以在短期内完成快速印刷，为设计师提供了更大的设计自由度。

正如我们所预期的那样，多元化也一直是2017年的口号，使得商业印刷不断拓展业务，开拓新的市场。近期我们为一个豪华游轮提供的定制菜单就是一个很好的例子，这个菜单可以放在洗碗池里进行杀菌，采用了富士施乐的Premium Never Tear数码合成纸。

近期我们还推出了一款名为 Power Coat Alive的集成近场通信（NFC）RFID标签的特殊纸张，可将其用于包装、标签、名片等自动追踪功能，配合智能手机或其他设备能够连接到网络。

以更有竞争力的价格提供纸张

目前最大的挑战是如何以更有竞争力的价格提供纸张，2017年的纸张价格走势更加剧了这一挑战。

当提及纸张价格上涨的时候，我们时常能听到的一个言论就是要放弃印刷媒介，其实这是源自于他们真正的生存恐惧，也是其面临的严峻挑战。

当谈及此，越来越多的时候我们开始意识到，很多情况下，大家并没有察觉到有些可替代的纸张可以帮助他们保护产品、减少预算。其实这就是我们服务的目的，在介绍我们的产品和服务时，让客户可以作出明智的选择，并且让他们认为纸张和印刷在当下仍然是必要的。

为此，我们已经开始针对印刷业研发新的产品，例如克重较低的高松厚度纸张，与传统纸张相比有很多优势。尽管在印刷图像方面还有较小的差距，但是极大地降低了纸张克重，却保持了标准涂层纸的整体外观。

对于出版领域和终端顾客，我们通过自愿的“Paper Health Check（纸张健康检查）”服务来推广定期纸质审核。这是向现有客户以及那些研究纸张对印刷媒介和通讯的经济及环境有何影响的人开放的一项免费服务。

环保产品的需求不断增长

过去10年来，我们看到消费者对环保产品的需求不断增长。因此现在大家对质量和可持续性同样关注。使用再生纸作为企业的一项环保措施，有助于传达其品牌价值，并且有助于减少二氧化碳的排放，节约用水和节省能源，减少垃圾的填埋。

我们主要提供白色和自然色两种颜色的纸张，从而满足客户的不同需求。过去当需要高白度和优秀的印刷品时，客户会选择天然的原生纤维纸。但是随着新技术和新工艺的不断发展，现在Arjowiggins纸业公司可以提供一系列再生纸。

此外，还有一些客户需要能够代表公司绿色认证的纸浆，在这种情况下，通常会选择更传统的具有天然色泽的回收纸浆。

我们将继续改进再生纸的适用范围，以满足新的印刷技术的需求。例如，我们一直与惠普Indigo等设备制造商合作，对我们的纸张进行测试，确保我们生产的再生纸能够满足各种需求。现在我们用于数字印刷的系列纸张已经投入使用，Besse工厂还引进了一条新的数字切割线。

毫无疑问，数字印刷技术将继续发展和壮大，但与传统印刷相关的技术也不是一成不变的。根据活件类型、运行周期等，将来还会有更新、更成熟的工艺流程。

总之，随着消费者对环保认证的兴趣不断加强，每个企业都需要继续证明自己的经营是负责任的。endprint