“到有鱼的地方去钓鱼，中国有鱼”

今年是中国改革开放40周年，今年的《政府工作报告》中提出，中国将坚持对外开放的基本国策，着力实现合作共赢。欧莱雅在中国20年的“美丽征程”也正是受益于此。

法国有句谚语——“到有鱼的地方去钓鱼”，中国市场就是个“有鱼”的地方。我是2011年来到中国的，在这里，市场瞬息万变，每天都有新机遇，每天都在上演激动人心的变化。可以说，过去3年发生的变化几乎相当于过去30年的总和。

消费升级大势和新中产阶层的迅速涌现、城镇化的加速和新兴城市的崛起，数字化革命的不断延展以及消费者价值观的发展，这些都给我留下了深刻的印象，也让我无比激动地看到：一个美丽的新黄金时代已经到来。

在今年的《政府工作报告》中，“供给侧改革”和“消费升级”都是备受瞩目的关键词。在我的理解中，无论是供给侧改革的目的，还是消费升级的动力，本质都是终端市场和消费者对个性化、高端化、定制化产品和解决方案不断增长的需求。对于企业而言，就必须要有前瞻视野看到日新月异的变化，并持续改变自己，不断满足这些新的需求，甚至引领新的需求。

以消费者为中心的“欧莱雅中国五力模型”（令人向往的品牌和产品、卓越创新、新营销、新零售、社会价值）是我们的制胜根基，未来我们将继续在“五力”上持续发力，在消费升级的大势下为消费者打造更加令人向往的产品、服务和体验，进而为消费升级的深化创造积极力量。

中国政府长期致力于推动创新发展，以此实现经济转型升级。如今的中国不仅是全球贸易的主要市场，还是推动世界创新发展的重要引擎之一。与中国政府相同，欧莱雅一直将研发和创新视为企业发展的核心战略。

我们将中国作为全球六大研发与创新地方枢纽之一，早在2005年便建立了欧莱雅亚太地区最大的研发中心——欧莱雅中国研发和创新中心，以“中国创新，世界灵感”为使命，协同本地和全球创新资源，根据中国消费者的生理特点及消费习惯，为他们量身定制优质、高效、安全的化妆品。

欧莱雅是具有挑战者精神的行业领导者，也是具有初创精神的大公司。我们非常荣幸能够站在中国这片全球创新革命的腹地之上，携手本土的科创领军者，为美妆领域开拓最具颠覆性的数字技术、创造出更令消费者向往的极致产品和体验。我们也将继续依托欧莱雅集团同世界级创新孵化平台的战略合作，把中国更紧密地融入到全球美妆科创的生态圈之中。

21年前，我们怀揣“让每一位中国女性都拥有一支唇膏”的梦想来到中国，也很荣幸见证了过去20多年来，中国消费者对美的需求不断变化和升级的过程。如今，我们已经成为中国市场最大的美妆集团，中国市场也已跃升为欧莱雅集团的全球第二大市场。

外资企业的发展与中国经济发展有着相辅相成的紧密关系。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅于1997年进入中国市场，在上海静安设立总部。20年来，欧莱雅见证了中国改革开放带来的市场营商环境的不断优化，以及有效便捷的政府沟通与服务平台。与此同时，我们也期望政府能提供更加国际化、便利化的创新审批及市场准入模式，简化审批流程及通关便利等，进一步缩短产品市场准入时间，以便企业能更快地把好的产品第一时间引入中国，以满足目前消费者的消费升级需求，拉动内需活跃市场。

现在中国已经迈入新时代，从追求高速度发展改为追求高质量发展，这一改变与消费升级和人民日益增长的美好生活需要形成良性循环。因此，我们对中国未来的经济大环境充满信心，并期待伴随中国政府不断加大的改革开放力度，为中国消费者带来更多优质产品。▲

（赵觉珵）