“一带一路”框架下，湘旅品牌共商共建共享机制研究

摘要：如何在“一带一路”大背景下，把握政策对旅游的利好，着重研究如何使湖南的各个旅游品牌更好的融合，建立起其共商共建共享机制，以促进湖南旅游新发展。

关键词：“一带一路”；湘旅品牌；共商共建共享机制

引言

2015年3月28日，我国发布了《推动共建丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。这是我国和平发展理念的展现，是推动丝路沿线各个国家和区域合作发展的新构思，同时也是旅游产业特别是文化旅游产收发展的新视角。“一带一路”汇集了世界旅游资源的精华，拥有80%的世界物质和非物质文化遗化遗产，可见发展“一带一路”文化旅游将对中国与世界经济融合文化交流产生重大的影响。丝绸之路从它的开辟来看，不管是张骞的出使西域还是郑和的南下西洋，都是沟通了中西方文化交流的渠道，为当代“一带一路”重现辉煌奠定了基础。今天我国的文化旅游产业正是担负着输出优质文化与价值观的历史使命。在这条道路上继往开来。我们可以预见，在文化交融互联互通的基础上我国文化旅游产业的发展会越来越好。

据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”沿线国家输送 1.5亿人次中国游客、2000亿美元中国游客旅游消费；同时还将吸引沿线国家 8500 万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约 1100 亿美元。 各地抢抓新机遇 “一带一路”战略，将使得丝路沿线省区市从中受益。而随着《愿景与行动》的发布，各地抢抓新机遇的热情更为高涨。

一、湘旅品牌的资源优势及其共商共建共享机制建立的意义

湖南地处祖国中部，有着丰富的历史人文资源、红色旅游资源，自然风光等，这些具备了发展旅游业的禀赋。湖南各州市发展旅游产品有各自的特色优势，而且湖南省的旅游产业已经有了很好的基础，旅游产业的发展还有很大的空间。湖南旅游景区主要分为长沙、湘西、湘南三大片。有湖湘文化、红色文化。省会长沙、张家界、岳阳、衡山、凤凰等都是非常重要的旅游目的地。形成了独有的湘旅品牌，如国内外游客们对湖南的自然景观张家界、崀山、凤凰、岳麓山等的认知很高。对湖南是红色旅游地的认知也高，一曲浏阳河将毛泽东唱响全中国，还有刘少奇、任弼时、林伯渠、彭德怀、贺龙等一大批军政领袖人物，还有著名先烈蔡和森、何叔衡、郭亮、左权、向警予等的认知极高，对湖南湖湘文化和历史、湘菜文化形象认知也较高，对湖南这些年的巨大变化，投资商称赞不已。

通过旅游合作，不同区域，不同国家之间可以实现彼此了解和认知，有效消除偏见，也能够带来大量的人流、物流和资金流，对于经贸发展意义重大。依照国家旅游局预测，在“十三五”期间，伴随着“一带一路”建设，我国能够向沿线国家输送的游客人次能够达到1.5 亿次，预计产生的旅游消费2000 亿美元，也可以吸引沿线国家8500 余万人次来华旅游，可以拉动旅游消费1100 亿美元。对于我国中部重要省份的湖南省来说，其湘旅品牌如何抓住这巨大的发展契机，激发湖南旅游产业的深入合作，逐步实现资源、客源以及利益的高度共享，促使其形成共商共建共享新机制，使其形成合力，将极大的促进湖南省旅游产业发展，意义重大。

二、湘旅品牌共商共建共享机制建立的方法

湖南省为了突出自身的旅游品牌，增强自身的吸引力方面，应从以下方面入手，第一，建设专门的高速公路客运等运输工具 ，提升游览便利度 ，设立专门的机构负责和“一带一路”沿线国家与地区进行旅游协调沟通。广泛的开展多种形式的旅游方式，如休闲旅游 、购物旅游 、自驾游 、房车游 、自由行等。第二，湖南省旅游局选取“一带一路”沿线国家与湖南省旅游发展新模式，互设旅游协作机构。设计契合“一带一路”沿线国家需求，简化“一带一路”沿线国家与地区到湖南的出入境签证手续，主打湘旅特色品牌，如针对国内市场推出“锦绣潇湘、快乐湖南”的品牌形象，将湖南作为一个产品，按照“锦绣潇湘，秀美；文艺潇湘，新奇；活力潇湘，热情”的品牌形象进行统一包装，培育湖南旅游产品，重点培育长沙、湘西、湘南三个片区，如“山水洲城，活力长沙”，“阿凡达之林”张家界，“魅力之乡”通道侗族乡等品牌。进一步打造次级品牌和基础的旅游产品体系。如“天下洞庭，大美岳阳”、“最美山城”凤凰古城以及深挖红色旅游资源，形成韶山毛主席故居-橘洲泛舟-岳麓揽胜的红色旅游品牌，积极推进各级各类湘旅品牌共商共建共享机制的建立，形成品牌吸引合力，积极与国家有关部门协商，争取优惠政策，为湖南省的旅游产业发展寻求新的突破和发展空间。 第三，进一步规范出入境管理，要全面为出入境游客提供更便捷的出入境服务。第四，旅游业作为一个综合性的产业，涉及的部门较广，牵一发而动全身，因此，需要加大政府的主导作用，加强各部门的协作，促使优惠政策的落地。总之 “一带一路”的大框架下，湘旅品牌共商共建共享机制的建立，对于湖南省旅游产业的发展，大有裨益。

三、结语

湘旅品牌共商共建共享机制的建立，势必为新时期下湖南旅游产业的发展起到巨大的推动作用。旅游活动的发展历程和旅游业的各种特性表明，旅游业的发展必然受到多种内部、外部因素的影响和制约。旅游业的综合性和带动性，让它能够直接或間接影响其他产业的发展，因此湘旅品牌共商共建共享机制的建立，势必产生巨大的经济效益、文化效益和社会效益。对湖南省旅游产业的发展形成助推作用。

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作者简介：鄢志芳（1987-），女，湖南常德人，长沙商贸旅游职业技术学院教师，讲师，硕士研究生，研究方向：酒店管理、旅游区域经济。

基金：2018年度长沙社科规划一般项目，项目编号：2018csskkt25