品牌强农 贵在有恒

2018-03-23 07:40农业农村部市场与经济信息司司长唐珂
农产品市场周刊 2018年28期
关键词:有恒贵在生产力

◆ 农业农村部市场与经济信息司司长 唐珂

人无信不立,业无信不兴。习近平总书记指出“品牌是信誉的凝结”“粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好”,这是对品牌重要性的高度概括,也是对品牌建设方略的深刻阐述。农业品牌一头连着农业、农村和农民,一头连着工业、城市和市民,是为耕者谋利、为食者造福的重要战略举措。农业农村部把2017年定为“农业品牌推进年”,高扬品牌强农主旋律,全国性、大规模、成体系的品牌创建活动有序开展,贯穿全年。各地对农业品牌建设已形成广泛共识,以品牌为引领的市场导向作用显著提升,市场主体加快培育,品牌建设积极性空前高涨,运用市场化方法和信息化手段强品牌、建品牌的能力显著提升。

2018年,农业农村部继续实施农业品牌提升行动,前不久,印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,既对当前农业品牌建设提出重点任务,又着眼长远,强调优品质、建体系、顺机制、挖内涵、强能力五大基础,为今后一段时期加快品牌强农指明了主攻方向、目标任务和政策措施。品牌强农战略是基于现实的充分考量,也是对客观规律的准确把握。品牌强农,任重而道远,贵在有恒、重在实干,我们既要有只争朝夕、时不我待的紧迫感,又要有历史的眼光和耐心。

贵在有恒,缘于道远。亚当·斯密在《国富论》里揭示,社会分工提高了劳动生产率,从而增加了市场商品的供给总量。品牌的产生,或者说存在的意义,正是社会分工及其带来生产力大幅提高、商品供给大幅增加的必然。可见品牌是生产力发展的产物,也是生产力大幅提升的标志。自给自足的产品、产不足需的商品不需要品牌。供过于求,才能彰显品牌的意义与价值。我国农业当前的主要矛盾已经由总量不足向供给结构性矛盾转变,农业发展由增产向提质导向转变,这正是农业生产力快速发展的结果,可见品牌强农的必要性和重要性是历史性的。习近平总书记在河北张家口调研乳品企业时强调,品牌的影响力需要积累,创品牌的过程中,既要有高的标准,更要每一步脚踏实地,扎扎实实,一丝不苟抓好各个环节。聚沙成塔,积流成河。品牌强农不是阶段性、临时性的选择,而是长期性、根本性的战略,必然随着时代的前进、生产力的发展而愈发重要。

贵在有恒,缘于任重。无论从建设主体方面,还是从产品方面来看,或是从最终市场结果的品牌效应来看,我国农业品牌发展都还处在初级阶段。品牌建设主体散而不强。人多地少是我国的基本国情,小农仍是我国农业生产经营的主要组织形式,农业品牌建设的主体力量天然薄弱。龙头企业与农民合作组织引领、组织小农参与农业品牌建设的作用还不够强劲。农产品供给方面则是多而不优。虽然我国农产品时不分四季、供应不断,地不分南北、应有尽有,但同质化严重,一哄而起集中上市多,分等分级均衡上市少,特色鲜明的优质产品尤为不足。种种问题,集中体现在农业品牌上,就是杂而不亮。市场监管总局数据显示,我国年注册农副产品商标量约占商标注册总数的20%,但真正有影响力的品牌偏少,国际上知名的品牌更少。同时很多区域品牌没有充分挖掘当地的人文底蕴与农耕文明,没能很好地彰显其应有特色。

贵在有恒,还缘于梦想。中华民族的伟大复兴,离不开乡村的全面振兴。中国梦,同样汇集着亿万农民朋友的美好梦想。脚踏实地的行动是实现梦想的最佳方式,在品牌强农助力乡村振兴路上,我们勠力同心,坚持不懈,持之以恒,久久为功,一定能够将植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的中华农耕灿烂文化,打造成富国足民的“金字招牌”。可以预见,未来5—10年,将是中国农业品牌发展的黄金时期,一批“中国第一、世界有名”的农业品牌将闪亮登场,跻身国际舞台,丰富中国百姓和世界人民的餐桌。在“农业强、农村美、农民富”的美好愿景里,品牌农业必将是一幅绚丽篇章。

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