浅析新媒体“H5”广告设计对互联网营销的影响

王欢 伍桂贵 余妍文

【摘 要】在互联网科技进步的背景下，浅析新媒体“H5”广告设计对互联网营销的影响。通过对淘宝造物节的海报设计、H5页面设计、游戏设计等方面进行介绍，分析视觉创意点，探讨其审美特点与实用价值，为现代广告设计师和企业品牌传播提供有效的借鉴。淘宝造物节中的交互设计元素，能最大化增加年轻用户的刺激点，利用不断出现的新技术、趣味的表现手法，使受众能产生积极的响应，极大地促进了品牌的传播，加深了用户对品牌认识的感知。

【关键词】新媒体；“H5”广告设计；视觉创意；互联网营销

一、新媒体H5广告概述

何为新媒体？它是相对于三大传统媒体而言的新兴媒体，相比传统媒体的被动接受信息而言它更注重用户的主动性。从单向输出改变为双向互动，这也是新媒体和传统媒体的最大区别。同时新媒体的共通点在于它的互动性，欣赏者无论与作品之间的接口是什么，与作品之间的关系都是互动化。而“H5”广告则是在这种新时代下催生出来的新事物。那么何为“H5”呢？H5则是HTML5的简称，也就是HTML的第五次重大修改，而这次修改历时八年之久。同时HTML是指万维网的核心语言——标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言。虽然HTML5的标准规范是2014年10月正式发布，可在此之前，當这项技术还不太成熟时，就已经在微信的社交舞台下大放异彩，让我们见证了“移动互联网+社交”爆发的惊人能量。

二、H5广告设计形式的创意营销表现

随着新媒体下的“H5”广告愈演愈烈，各大线上商家开始瞄准市场用户，进行各类各式的广告宣传，其中最典型的例子要数2016年双十一的“淘宝造物节”了。它具有以下特点：

（一）让人叹服的3D式广告宣传

淘宝造物节3D式广告宣传及利用H5技术作为第二制作平台进行图片加工处理为消费者呈现360？全景感官体验。正如今年六月火爆网络的淘宝造物节，广告宣传方式及设计方式跳脱了鸡肋的二维式平面体验，给消费者的视觉带来强大的新鲜感、冲击力。二十张的切片图加上H5制作，通过旋转凭借形成环形，当我们上下左右滑动屏幕时，便是这些切片不停的轮番.变形。这种狡黠的视觉设计呈现方式给爱新鲜的我们一种新感受。以此大大提升了品牌的关注度，网络流量点也随之增加。

（二）场景体验式设计引动粘性营销

淘宝造物节的场景体验是什么？及利用交互技术营造一种身临其境的场景体验，让消费者在VR的模拟空间中体验物品的质量、性能、构造甚至是触感，一种打破常规的立体感官设计，注入有温度的体感设计。这种新型式视觉设计粘性营销模式在今年7月份的淘宝造物节上有很形象体现。例如淘宝造物节上海狂欢节的感官体验图，利用新型交互感让你不仅看到物体还能感受到它，直接果敢的将产品展示在受众面前，这种立体式广告传播方式让受众在场景中直接的选择，互动，更换，挑选等。身临其境感有效的增加了受众对产品的信服度，加深对产品粘性。

（三）参与感设计方式打造情感营销

淘宝造物节的惊喜之处更在于它的参与感带来的幸福感，从而营造的情感性营销。什么又是参与感设计，及最开始提到的视觉设计同H5结合的互动式新玩法，受众可以直接在屏幕上进行上.下.左.右滑动体验立体式感官，同时抓住分享这个关键词在个个朋友圈，联络其它朋友家人进行共同体验，或多人共同体验。树立大众对品牌的情感基础，对相应产品的亲和度。

三、H5广告设计对互联网营销的影响

（一）增加其互动性

通过利用H5多媒体设计使得视觉设计中的信息传递为一个可以有效控制的过程并可实现信息的反馈和证明。淘宝造物节另辟蹊径，从90后用户更喜欢追逐自我风格的作品着手，让简单的商务平台转化为创造创意与创新的平台。并在设计中加入前卫高科技技术也可以使普通的广告突破浏览的界限融入体感交互，营造更丰富的用户体验。开发者在插画上使用了一个可交互的模拟3D观感体验并带有重力感应的交互全景世界，人性化的视觉效果为信息的传达营造良好的氛围达到良好的交互作用，而交互元素也能更好的增加用户粘度。

（二）助于其品牌推广

H5页面就等同于是这个品牌的微官网，重点在于塑造品牌形象，向客户传达品牌理念，因此这类页面在设计上必须特别注重贴近品牌的定位和气质，使客户对品牌留下难以磨灭的印象。H5页面设计以灵活性、创新化的手法，赋予品牌独特的表现形式，使顾客能快速了解品牌产品与品牌特性，并加以传播推广。

（三）传达其故事情怀

随着互联网的发展，每个人都有了自己的判断力，什么样的内容是好的，什么样的内容值得分享，每个人的心里都有自己的一杆秤，而情怀绝对是非常重要的一个标准。H5的灵魂在于有一个十分吸引人的好故事，这是一个前提。而要将这个好故事通过H5传达给用户，就必须赋予H5情怀。这情怀也许是一张泛黄的明信片，也许是北京寂寥的夜色，也许是干百次失败后的坚持，是什么不重要，重要的是能够抓住用户内心中最柔软的点，能够引起用户的情感共鸣。

未来的发展趋势必将是“一云多终端”。HTML5的爆发期，刷机将不复存在，应用在云上运行，我们使用哪一载体将不再重要，它们只是我们连接云端的工具。开发变得无比快捷和高效，人人都能向整体网络提供各种功能应用和内容，人人都能享受同样的网络体验和高质量的服务。数据不会再丢失，而是将我们的生活完整地保存在整个网络当中，可以随时接入。这是HTML5的小未来，也是互联网络的大未来。

参考文献：

[1]谭坤，吕悦宁.基微平台H5 广告设计策略分析[J].（2016）20-01：98-05.

[2]设计中的拙计.2016淘宝造物节品牌与会场设计总结，站酷网http：//www.zcool.com.cn/work/ZMTc2ODUwMTY=/1.html

[3]张余.移动互联网时代H5页面的设计与营销[J].2015（09）：87-89.

[4]小呆xd.深度解密淘宝造物节H5为什么能刷爆你的朋友圈！站酷网http：//www.zcool.com.cn/article/ZNDE4NTE2.html