大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究

多种传播媒介的结合与传播体系的一体化，是融媒时代的信息传播的主要特点，受到这种特点的作用，传统媒介产业纷纷建立起新媒体信息传播平台，提升信息传播区间，但是新媒体企业期望和传统企业联合，凭借其传统媒体的深远影响力，吸收更多的客户资源，所以传统媒体和新兴媒体之间的合作日渐深入。媒体融合实践深化的时代背景之下，有关媒体融合程度的研究与讨论更是日渐成为关注焦点。

一、新旧媒体的概述

(一)新媒体的相关概念

早在上个世纪60年代美国GBS技术研究所发表开发电视录像(EVR)产品的规划之时首次提出了新媒体的理念。也正是说，新媒体理念的提出已经能够追溯到四十多年以前了。先进学术界对新媒体的界定众说纷纭，这里所说的新媒体，是就传统媒介来说，伴随着新技术、新讯息、新网络构建起来的媒介形式。即就电视、广播、报刊、杂志等传统媒介来说，电脑、移动电话、数字电视等都属于新媒介。

现今，我们普遍认为的媒体融合的理念能够分成广义以及狭义两种。吉海涛等觉得，广义的媒体融合包含一切媒体以及相关元素的相互渗透与结合。狭义的媒体融合主要就是指把不同形态特点的媒体结合构成一种新的媒介形态，依照这种媒体融合的理念，数字杂志、数字报刊、数字电视、电影、手机报等归属于媒体融合的狭义理念，相较于新媒体产业联盟就归属于广义新媒体概念的范围了。

(二)传统媒体

我们所说的传统媒介，主要就是指报刊、期刊、广播、点是等大众传媒形式。报纸、刊物属于纸质媒介，广播、电视则属于流动媒介。报纸携带便捷，有助于储存，以便阅读，期刊内容要更加的专业。报纸与刊物是最为普遍的媒介形式媒体，其讯息有着真实性、可靠性以及权威性的特征，容易被大众所接受，但其缺陷在于是传播途径单一，不能得到大众持之以恒的注重。而广播电视则弥补了报刊体系单一的缺陷，能够开展文字、视频、音频的传播，让大众更易接受，但受众接受却非常的被动，缺少主动选取信息的能力，传播形态完全归属于“我说、你听”的形式，我们无法自由的选取自己想要的讯息。新媒体的来到为传统媒体带来了更多的机会与机遇，颠覆了往期的媒介传播概念，传统媒体假若无法跟上时代的步伐，必定会遭遇淘汰的命运。

二、传统媒体与新媒体融合的对策

(一)形成完善的媒体融合管理体制

强化对传统媒介以及新媒体结合的管理体系的开展与改善，就媒体结合在一起有着积极正面的影响与作用。创新媒体融合的监管体系，依照时代的深入与时俱进。就传统媒体的监管体系开展优化，不断创新，强化传统媒体自身的活力以及适应能力，满足社会主义市场经济的需求。与此同时，对新媒体的监管体系开展体制上的规定与规范，强化行业标准，构建起绩效考核评估体系。

(二)提高传统媒体和新媒体从业人员的综合素质

传统媒体与新媒体相关的从业工作者的整体素质将会直接作用于新媒体融合的开展进程当中，所以，要求我们提升传统媒介以及新媒体从业人员的整体素质水平，构建起一批专业素质水平强、整体素质水平较高的媒体融合团队，构建完善的传统媒体与新媒体人才控制体制。强化传统媒体产业中相关工作人员的素质水平，强化新媒体从业工作者对传统媒介之时体系的掌握程度，两者的从业工作者要求定期开展交流与学习，并构建学习成绩交流评估体系，定期开展考核，提升工业技术人员的业务素质水平，以此来有效的加强传统媒体与新媒体的有机结合。

(三)加强媒体合作交流，以多元化发展方向为主

传统媒体在满足其自身进步形式的同时，也在开展了多元化的运营。社会主义市场经济为经济带来进步活力之时，也加速了产业之间的竞争力，在这种状态之下，传统媒体和新媒体之间逐渐结合。传统媒体要求突破以往发展形式的枷锁，做到跨越式的运营，构成以传统形式为主，网络信息化形式为辅的经营形式以及经营理念，建立综合传媒体系。并在新媒体的加速深入的条件之下，为传统媒体带来资金以及科技技术上的支持，可以带动传统媒体积极向上的发展与进步。

三、结语

伴随着信息技术的飞速发展与进步，新媒体的形态正在不断的更新，传播速率以及聚合力也在不断的上升。而促进传统媒体和新媒体之间的融合发展，不但能够促进新媒体的发展，还能够为传统媒体注入生机及活力，进而促进媒体事业的发展，为我国经济、文化事业的发展献出一份力量。

参考文献：

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[2]李悦.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J/OL].新媒体研究，2018(02).

[3]王坦.突发事件中传统媒体与新媒体的差异性报道[J/OL].新媒体研究，2018(02).