地市级电视台如何做好民生新闻

刘 彦

（咸阳市广播电视台新闻中心，陕西 咸阳 712000）

首先我们来回顾一下民生新闻是如何发展起来的。民生新闻从20世纪开始就已经出现，但尚未得到重视，1995年民生新闻率先出现在北京电视台，代表栏目《点点工作室》，2002年，江苏电视台城市频道开设了《南京零距离》栏目，他不仅真正开创了民生新闻的先河，而且导致全国民生新闻大战，发展快收视高的原因是：民生新闻是真正实现了“三贴近”的新闻，是真正体现百姓话语权的新闻，这既是民生新闻快速发展的原因，也从另一个角度说明了电视台在创办节目时不断贴近百姓需求。

一、民生新闻是关注人民生计的新闻

民生新闻聚焦市民日常经济、社会生活，是以民生、民情、民意为主要关注点，是以民为本思想为指导，以平民为视角，以普通百姓的生存、生活、生计为主要内容,以普通百姓身边的突发事、新鲜事、感人事、烦心事等为报道题材的新闻。

二、民生新闻主要具有地域性和贴近性两大特点

（一）地域性：地域性是地市级电视台民生节目的灵魂

“地域性”是相对于全国性，全球性的相对概念。指某类事物局限于某一地理区域的情况。地域性差异主要体现在自然生态和人文环境两方面，地市级电视台相对于中央、省台，与当地百姓同根同源，处于相同的环境，而民生节目真实反映当地百姓生活，本地文化特征的凸显更能迎合观众的需求，民生新闻根植当地百姓生活，渗透当地文化，体现地方民俗民情，具有无可取代的地域性特点和不可复制性。当地人的精神风貌、气质特征以及历史脉络、民俗人情在节目中的完整呈现，更能在感情上和受众产生亲近感，使受众容易接受并关注。如果说中央、省台的节目是大餐，我们地市台的民生节目则是地方特色小吃，与当地的人文环境、风俗习惯密切相连，更适合当地老百姓的胃口，因此，突出地域性打造推出民生新闻栏目是提高受众关注度的最佳途径。

（二）贴近性：贴近性是地市级电视台民生节目取胜的关键

贴近性也就是新闻的接近性，是构成新闻价值的一大要素。新闻接近性包括利益上、地理上以及心理上，它的内涵是多方面多层次的，但最关键的是所报道的人和事与手中情感上的接近，这种感情上的接近性作用，能给受众一种亲近、融合、认同的情感，可以迅速缩小乃至消除受众与新闻节目之间的距离感，情感上接近性则是诱发受众兴趣的大磁场，可以说，如今影响力比较大的民生新闻，都做到了接地气、冒热气，都在无限接近实际、反映百姓生活的原生态。

三、地市级电视台现状

大多地市级电视台成立于20世纪80年代，经过三十年左右的发展，目前地市级电视台已经初具规模，频道多在三个左右，自办栏目10个左右，多以新闻栏目为主，新闻舆论导向没有偏差，能反映当地社会生活、经济发展以及文化娱乐的方方面面，但节目水准不高、观众流失严重，甚至出现了“拍谁谁看，谁拍谁看”的尴尬局面。究其原因，是由于栏目缺乏新意、形式陈旧、内容不鲜活、信息量不大，难以满足观众不断提高的收视要求。如今观众现在可选择的频道众多，大多人将目光锁定在热门卫视如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视、凤凰卫视以及央视十几套节目上，2010年以后，信息时代飞速发展，真人秀成为黄金档极受欢迎的电视节目，亲子类代表《爸爸去哪儿》，音乐类代表《我是歌手》《中国新声音》，婚恋类代表《非诚勿扰》，知识类代表《最强大脑》，养生保健类《我是大医生》，综艺类的《跨界喜剧王》等等，央视的《鉴宝》《大讲堂》《等着你回家》等等，好看、精彩的节目层出不穷，都拥有大量的观众群体。而地市级电视台没有实力制作出高品质的娱乐节目，市民选择收看的只有身边的新闻，尤以民生新闻为主。

四、地市级要提升民生新闻的影响力和关注度，必须突出以下几个特点

会打善打地域性和贴近性这张牌，就能办出受众喜爱并关注的民生新闻栏目。陕西都市青春频道的《都市快报》在陕西境内是一档妇孺皆知的品牌栏目，曾被国家广电总局确定为向全国推荐的十大创新栏目，多年来，笔者对《都市快报》等全国品牌民生新闻栏目进行了深入研究，总结出了办好地市台民生新闻应该做到的几个方面的特点。

（一）栏目定位准确，内容贴近生活，符合受众需求

定位包括主题的选择，具体内容的确定，目标受众群的界定，节目制作风格和方法的选择等方面，将栏目的目标观众群锁定在陕西的西安普通市民，内容确定为都市百姓生活，立足民生民情，坚持好看、有用的宗旨，报道市民生活中关注的生活资讯、突发事件、社会问题以及广大市民喜闻乐见的新闻、话题、人物，在具体细节的把握上，主要针对群众在日常生活各个方面密切相关的大小事件，比如水电气暖物业乱收费，天气衣食住行、居民住房，不法分子影响市民生活的违法行为等等，这种清晰准确的栏目定位，由于符合百姓获取信息的需求，使传播的达到率有了保证。

（二）报道形式上的融入性和亲和力，引起受众感情共鸣

新闻贴近性最关键的是所报道的人和事与受众情感上的接近，那么不仅从报道内容上深入市民生活，体现地理上的接近，或者说是凸显了内容上的地域特色，而且更重要的是从报道方法上，实现同受众心理上的接近。民生新闻要改变过去高高在上、我说你听的姿态，消除电视神秘感，淡化媒体人光环，主持人无论从服装、姿态、语气上都要给人以平和、舒服、亲切之感，要更像邻家小妹小弟。记者更是要尽可能出现在现场，向观众有条不紊地陈述新闻事实，从大众角度理性看待分析问题，不仅客观报道，而且还告诉公众如何应对社会问题。不仅叙述事实，而且还加入记者体验和评论。新闻是客观的、刚性的，但这样的报道方式却是有温度的，我们能感觉到记者的全情投入和全力以赴，能感到他们的勇气和担当，能感觉到他们对民众的社会责任意识和人文关怀，同时我们也能感觉到他们的青春热血和鲜明个性，让受众在获取新闻的同时也是在欣赏一场记者秀，活跃在镜头前形象、气质、口才一流的记者们，因为思辨能力、报道深度会得到受众的普遍认可，成为家喻户晓、妇孺皆知的明星记者，成为民生新闻节目引起关注的一个因素。

（三）传播节奏高效快捷，贴近现代生活，使受众获取更多的信息

民生新闻应改变单一的信息传播方式，充分利用屏幕资源，在节目播出画面上借鉴网页特点，增加滚动文字快讯，播出国内外时政、财经、科技、文化、体育、娱乐方面的最新消息，并在主持人出境时，用活动字幕播出天气、外币汇率、旅游出行信息等，这样的创新增强了信息服务能力，满足观众对其他信息的需求，增强节目的可看性。

（四）编排不断创新，满足不同时段收视需求

民生新闻要打破传统新闻播出模式，一天五次滚动播出，上午以服务资讯和重大突发事件为主，中午以最新消息为主，下午为递进的消息，晚间为精编版，滚动播出弥补了电视信息不易保存，稍纵即逝的传播特性，满足了观众在不同时段的收视需求，强化了节目在观众中的影响。

和央视十几个频道、几十个卫视频道在一个平台上等待选择，地市级电视台显得毫无优势，从目前受众需求来看，关注身边新闻、关注社情民意是普遍诉求，因此民生新闻往往能获得较高的收视率，民生内容是地市级电视台提升自办栏目收视率和关注度的突破口。同时目前受欢迎的纪录片、娱乐节目等都需要大策划、大投入以及丰富的资源，这显然是地市级电视台的短板，只有在投入相对较低的新闻节目，尤其是短平快的民生新闻领域，地市台还是可以有所为的，因此地市台应将全力打造民生新闻栏目、不断提升关注度和影响力作为走出困境、实现突围的突破口。