自媒体时代下传统媒体新闻生产的应对之策

单 涛

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750000）

对于自媒体的定义，目前并没有一个清晰的概念，但是其对当下传媒环境的改变却很明晰。传统媒体唯有扬长避短，实现新闻形式到内容再到生产过程的媒体融合，才能在当下的传播环境中占据舆论阵地。

一、自媒体时代传统媒体面临的挑战

（一）人人都是传播者

在过去，新闻信息的生产模式是这样：报社、广播电视大众传播机构→分销渠道→读者或观众，这个直线传播模式中，新闻传播机构决定着信息的内容和流向，受众处于下端被动的接收状态，二者的互动关系很难体现，所以广大受众基本处于“沉默”状态。而新媒体的发展将这一直线传播模式打破，大众传媒机构不再是信息的“总开关”，受众可以直接生产新闻信息（尽管其真实性难以把控），而且可以对新闻信息进行点评，实现了民间话语的崛起。主要表现就是以微博、微信为代表的新媒体平台，迅速占领受众获取信息和交流信息的渠道，在这个区别于传统媒体的传播空间，受众实现了“人人都是传播者”的“自由”。

（二）全时、全景、多维传播

“全时化”的特征在于：全天候随时服务，它强调快速发布、高频度更新重复，综合（主题链接）和移动（超文本阅读）。这种“全时化”新闻生产强调以用户为导向，但此时的用户仍是信息的单向接收者，随着自媒体的发展，“全时化”新闻实践得以深化，新闻从过去“最近发生的事实”变为“正在发生的事实”，新闻报道也由过去的一次性采集完成，变为当下的24小时滚动更新。在这个基础上，自媒体实现了大众广泛参与的全方位传播格局，从时间上空间上对新闻事件进行立体展示，这是传统媒体的传播模式根本无法比拟的。

由此可以看出，自媒体传播是大众的多维传播，呈现出互联网传播的显著特点，就是传播主体众多、不确定传播效果、多维度传播等等，传统媒体必须适应这种传播特点。

（三）观点传播

自媒体赋予了大众前所未有的传播权利，宣告了众声喧哗时代的到来。大众不仅利用自媒体传播个人生活工作类信息，而且参与公共事务，利用自媒体发表对于社会热点和公共事务的观点意见，带来的必然是意见的多元，这对传统媒体所主导的“一个声音”是一个极大的挑战。

二、传统媒体的应对之策探析

面对自媒体的冲击，传统媒体应发挥自身优势，充分利用自媒体带来的机遇，比如更多的信息来源、传播更加及时、互动更加便捷等，探索出一条媒体融合之路，实现新闻的专业性与社会性完美融合的道路。

（一）建立互通机制

自媒体时代的传播态势是“全民记者”，面对这一局面，传统媒体应尽快实现与自媒体的互通机制，在海量信息中发掘新闻素材，并打造出深度。

（二）恪守现场原则

自媒体的优势在于信息发布的及时性和参与性上，但是就真实性和权威性而言仍是其短板。新闻信息尤其是调查报道应作为一个成熟的产品，需要新闻记者进行扎实的采访方能与受众见面，这也是传统媒体一直强调的“到新闻现场去”的原则。面对自媒体分担复杂的信息流，传统媒体要谨慎对待，剥离其受众在传播信息时存在的个人情感、利益因素，遵循新闻采访的专业范式，多方求证，多角度呈现新闻事件的真实，以正视听。

（三）表达要与时俱进

自媒体在语言表达体系上呈现出与传统媒体完全不同的面貌，相比传统媒体的新闻语言过于僵硬和呆板，这对受众的阅读体验造成不良影响。因此传统媒体在新闻表达上，在遵循新闻真实性、准确性的基础上，要尽量向受众的阅读口味靠近，如多用口语、多用形象的比喻、引入适量的网络用语等，在叙事结构上采用悬疑式、剖析式，注意图、文、视频的综合呈现方式等，实现在一定的时间内传播出最大量的信息。

（四）重组整合碎片化信息

自媒体时代传统媒体要注重信息的整合和编辑，在碎片化的信息中挑选那些具有深度挖掘价值的新闻线索，善于将大众对新闻的多点爆料、主要的评论、互动反馈进行收集整理，并以此为素材做成“家常菜”，为公众认知事实、判断分析提供充分平衡的资料。

（五）重塑发布流程，重视与受众互动

传统媒体的信息传播方式，如前所说，是单向的、直线型的，新传播环境下，必须重塑发布流程，实现新闻信息的动态传播，与受众互动。传统媒体在评价一个新闻价值不强的新闻时，有句自嘲的话“谁写的谁看，写的谁谁看。”其实，这就是基于社交的新闻传播，新闻报道的谁，谁（亲友、同事等）看，并无不妥。自媒体社交层面的意义完全可以成为当下传统媒体增强新闻传播力的抓手。这就要求传统媒体在进行新闻制作时一定要注重新闻的互动性，重视公众的反馈。

三、结语

总之，自媒体时代传统媒体面临的挑战已关乎媒体本身的存亡，在这场较量中，传统媒体必须对过去的传播模式进行重塑，重视受众的感受。发挥专业性、人力资源和采编经验，强化新闻的时效性、可读性、互动性。