新时代广播电视传媒的创新与发展

管永志 江苏省如皋市文广传媒集团

随着互联网技术的飞速发展，人们接收信息的习惯在不断发生变化。因此，广播电视媒体所处的时代正在发生变化，广播电视媒体的发展逐渐处于下滑趋势。可以这么说，在新媒体的影响下，广播电视传媒才倍感压力，从而获得了进一步发展的动力。因此，对于广播电视传媒来讲，改变传统的发展模式已经迫在眉睫。具体而言，必须在内容方面进行创新，在经营模式方面进行改革，从而使广播电视传媒在满足人们日益增长的精神文化需求的过程中获得发展。

一、新时代广播电视传媒面临的问题

(一)人才结构出现了单一化的问题

传媒从传统时代，到现在的互联网时代，已经经历了多个发展阶段。并且，传统传媒已经得到了较大的改变。这种改变是多方面的，其中的专业人才方面就因为这些改变而跟不上时代发展的步伐。由于互联网技术的发展，传统媒体人才的专业技能水平已经不能为新时代的广播电视传媒的发展更好地服务。因为在互联网技术飞速发展的新时代，广播电视的网络通讯技术和传媒技术等发展非常快，传统媒体行业中的人才结构单一的现状急需得到改善。

(二)资源配置存在不合理之处

对于广播电视传媒行业来讲，市场经济成为了主导，因此市场需求驱动了该行业的发展。在传媒行业中，由于互联网的影响，很多传统传媒开始跟风“互联网+”。事实上，对于一些传统传媒而言，如果只是一味地跟风，就会使多个媒体平台出现同质化的节目。这些节目的出现，无疑会使媒体资源分配出现不正常的现象。这跟我国传媒行业发展的多样化的宗旨是相悖的。因此，这样就会不利于广播电视新媒体的长久发展。如果只是一味地追随潮流，不根据自身的情况来选择发展方式，那么就会使广播电视传媒平台的声誉受到较大的负面影响。

(三)媒体多元化对广播电视传媒产生影响

在网络飞速发展的新时代，各种自媒体以迅雷不及掩耳之势对广播电视传媒行业产生了竞争。对于广播电视传媒来讲，虽然其在传统媒体中占主导地位，并且平台的管理制度也是较为完整的，运行系统也是相当完善的。但是，其结合现代化媒体技术的步伐较慢，创新能力表现不足。对于这类媒体来讲，远不及小媒体灵活，所以其运作模式难以在短时间内变化。在互联网的营销下，广播电视传媒已经受到了较大的影响。面对媒体多元化的冲击，传媒媒体能否坚守自己的领地，从而获得突破，这是我们需要思考的问题。

二、新时代广播电视传媒创新与发展策略

(一)加强技术资源的优化与整合

对于广播电视传媒来讲，技术资源的优化与整合显得非常重要。技术在创新发展中的作用是大家有目共睹的。在新时代，广播电视传媒如何对技术资源进行巧妙地优化与整合，这成为当下急需解决的问题。具体来讲，笔者认为，广播电视传媒可以在建设“广电栏目门户网站”的基础之上，使其视频资源在门户网站中授权播放。不仅如此，还可以通过肥皂剧或微电影的模式使网络资源进行优化与整合。如此，广播电视传媒的传播方式会增加不少，其开放性更强、时代性更强。不仅如此，在互联网新时代，广播电视传媒为了获得更好的发展，需要与视频网站更好地进行共赢式的发展。这是因为，通过此发展模式，视频网站可以通过借助广播电视传递信息，使其播放量增加。另外，通过这种方式，可以使广播电视传媒传播信息的速度提高，其信息传播效率自然也就增加了不少。如此，广播电视新闻的影响力也会增加。

(二)将精益求精作为追求的原则

对于广播电视传媒来讲，要想实现创新与发展，不仅需要提升自己的实力，还需要在精益求精方面下功夫。详细地来讲，可以通过对广播电视的精品栏目进行打造，从而使观众或者听众的数量增加。在精品打造的过程中，需要对节目的内涵进行深度发掘，从而得到深度更高且价值含量更大的广播电视传媒节目。《金牌调解》《爱情保卫战》《中国好声音》等电视节目之所以能够较好的反响，跟节目的良好运营是分不开的。在舞台场景方面，节目都进行了较好的优化和创新。通过新时代的网络资源的同步，还使其网络播放量大大增加，从而增加了广播电视节目的名气。另外，《快乐大本营》从1997年开播到至今的2018年，已经经历了二十一年，这个节目现在还是很火爆，得到了很多观众的喜爱。究其原因，就是因为其把精益求精做到了极致。《快乐大本营》这个节目在游戏创新方面表现非常出色，而且通过芒果TV视频网站对该节目进行播放，使视频的网络播放量增加，促进了广播电视传媒的收视率，电视台所获得的广告收益也倍增。湖南卫视的名气增加，湖南卫视能够得到长久发展，这是其他广播电视传媒所需要学习的地方。

(三)重视多元化的经营模式

在新时代，由于多种媒体的冲击的影响，广播电视传媒的方方面面受到了较大的冲击。因此，如果对经营模式进行创新，在规模上进行扩大，从而使新时代广播电视传媒更好地适应社会的发展。在这个过程中，尤其需要注意对资源配置进行有效优化。详细地来讲，对于广播电视传媒来讲，借助媒体融合的优点，在借助发达的有线或无线网络的基础之上，可以实现对信息的高效传播。不仅如此，还借助智能APP程序、手机移动客户端等来促进新媒体和传统媒体的深度融合，这样就可以对技术和资源更好地整合，最终实现加快广播电视传媒的创新与发展的速度。在我国针对传播媒体与新兴媒体融合的指导意见文件中提出了广播电视传媒发展的新渠道。传统媒体应当借助物联网、移动网络技术、虚拟技术等来发展自己。总体而言，在新时代，在经营模式上进行创新，这是一种不错的举措。唯有如此，才能达到广播电视传媒多元化的发展。

(四)大力提倡新型媒体的发展

在多媒体刚开始出现的时候，其一度成为大家追捧的对象。而现在，多媒体传播的效率已经达不到新时代发展的要求，新媒体和自媒体等如雨后春笋般涌现。对于广播电视传媒来讲，如果对新型媒体进行创新发展，从而实现进一步的创新，这显得尤其重要。具体而言，可以从主要从这几个方面入手。第一，在理念方面进行创新，充分对技术进行优化与改进。在新时代，广播电视传媒急需研发新的技术，从而促进自身的发展。第二，面对“三网融合”的背景，广播电视传媒有必要进行深度创新。比如，凤凰网就是一个典型的例子，其在发展的过程中，把三大信息平台整合在一起，其中凤凰视频是主要代表，对信息的内容进行拓展和包装，从而为广大用户提供多样化的信息服务。在新时代，凤凰视频和凤凰卫视的品牌价值也得到了较大幅度的提升。通过这个例子，可以看到，新时代的出现，促进了广播电视传媒的进一步发展。

可以预计，媒体得到进一步发展之后，人们可以借助手机客户端扫码二维码，可以将所需要的信息进行共享与交流。纵观我国的各大新闻媒体，比如央视、凤凰卫视等都有自己的客户端，通过这些客户端，我们可以随时随地通过手机客户端来观看电视新闻或节目。通过多种媒体的融合，人们通过报纸或者电视来阅读新闻的习惯已经在逐渐发生改变，报纸、期刊、电视等传统媒体的生存环境也在逐渐发生改变。在一些新闻类的节目中，我们经常可以看到主持人使用触摸屏来对新闻进行提取，从而给观众进快速地传递新闻。然后，主持人可以对新闻进行一些评述。通过对现在的新闻类节目主持人的风格进行观察，不难发现其风格改变较大。在新闻传递的过程中，还加入了一些风趣的评语，大大提升了收视率。正是因为多种媒体的融合，传统的传媒方式发生了翻天覆地的变化，广播电视传媒才能够进行进一步的改革与创新，从而获得更好的发展。

(五)对节目形式进行创新

在新媒体技术飞速发展的今天，电视节目也在发生变化，主要是形式方面的改变。通过新媒体技术，可以使旧有的电视节目重新进行包装，获得意想不到的效果。比如，中央七台的《防务新观察》是一档新闻属性和娱乐内核有机结合的军事类节目，《防务精英》是其变化的形式。《防务新观察》在选材和编排方面有很多优点值得我们地方广播电视台学习。在演播环境方面，《防务新观察》通过虚拟现实的技术进行了改进，对事件场景可以进行高度还原。并且，在主持人讲解的过程中，还可以借助视频资料的播放，对新武器进行实时的讲解。

在2015年的央视春晚中，李宇春《蜀绣》使全国的电视观众对于虚拟技术产生了深刻的印象。此后，各大广播电视传媒平台纷纷引入虚拟技术。《月东时间》《直播贵阳》《大成秀》等电视节目，无不是巧妙了利用了虚拟技术，给观众带来了很好的视觉效果。在一些案件侦查类的节目中，通过虚拟技术，可以通过虚拟的案发现场找到相关的线索，然后将线索与现实结合起来，这样就使观众就像处于案件发生的现场一样。

三、小结

在新时代，随着今日头条、搜狐公众平台、新浪看点等多种自媒体平台的出现以及媒体之间的融合，能够促进相互之间的发展。在新时代，传统的电视媒体毫无疑问会受到较大的冲击。在传统的报纸、杂志、电视等媒体发展的过程中，它们必须根据自身的特点，找到创新发展之路。随着新媒体技术的引入，这些媒体如何运用新媒体发展自己，从而实现改革与发展，这是非常重要的。各种媒体之间的融合，能够为广播电视传媒带来新鲜的“血液”，为广播电视传媒行业的发展起到较大的促进作用。相信在不久的将来，我们能够看到广播电视传媒与新媒体技术更好地进行融合。