地方媒体如何讲好乡村振兴新故事

蓝晨 衢州日报报业传媒集团

中国经过了20年波澜壮阔的城镇化，进入到乡村振兴这个新的发展阶段。在乡村振兴建设中，地市级主流媒体如何在把握新闻传播规律的基础上，做好乡村振兴战略的宣传报道，讲好在乡村振兴战略实践过程中的故事？衢州日报报业传媒集团时政新闻中心作了有益的探索与实践。

一、在传播内容上，突显衢州样本、说好衢州故事

浙江是习近平总书记新时代“三农”思想的重要萌发地、中国美丽乡村建设的重要发源地。自2003年习近平总书记在浙江工作期间部署实施“千村示范万村整治”工程以来，浙江全省上下坚持一张蓝图绘到底、一年接着一年干，使美丽乡村成为浙江的一张金名片。

中央一号文件发布以后，衢州日报积极承担主流媒体的职责与使命，围绕乡村振兴战略，通过精品策划方案，传统媒体与新媒体互动共同奏响“三农”改革的主旋律。在传播技巧上，衢州日报用鲜活实例讲好国家乡村振兴战略中的“衢州故事”，对采编人员提出了严格的要求，拒绝“两张皮”，拒绝文件化语言，要求在主题报道中见人见事见精神，学会讲故事。于是，一大批生动、鲜活，以小见大、以点带面的高质量新闻报道涌现出来。

2017年以来，衢报传媒集团策划了一系列乡村振兴系列《生态富民看衢州》、《美丽乡村的衢州实践》、《衢州大花园开春记》、《习言习行在衢州》等。2002年至2007年，时任浙江省委书记的习近平总书记，先后8次到衢州调研欠发达地区经济发展等课题，提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。为了体现这一主题，衢州日报以高规格、高标准、高质量的“三高”要求，组织精兵强将，历时数月，采制完成近十篇语言精美、思想深邃的高质量新闻稿件，《习言习行在衢州》选取了十名当年受到任浙江省委书记的习近平接见的普通百姓，从他们对习近平的回忆入手，再对比现在“两山”理论下的美丽乡村建设新风气，前后呼应。该系列获得中国报业十九大融合传播优秀作品(报道类)。

二、在传播技巧上，推陈出新选用新形式

衢州日报报业传媒集团对乡村振兴战略的宣传报道高度重视，谋篇布局制定了年度、季度、月度及日常宣传报道计划，多形态、多角度、全方位地推出了一系列有关乡村振兴的动态报道、系列报道、主题报道、记者蹲点调查等。

在记者蹲点调查中，2017年12月起，衢州日报创新性地开辟了一档贯穿一整年的专题：《夜访百家话精神》。记者们踩着夜幕，走基层，探访每一个鲜活的乡村振兴故事。其中每个故事都聚焦选取典型，深挖细节。例如：《后田铺里听“夜会”》、《农家酒香引客来》、《“一盒故乡”销“乡愁”》、《“养鳖王”的助残情》等等，有的关注一个人，有的关注一个产业，有的关注乡风文明，有的关注基层新气象，上百篇的硬新闻连贯起来，气势磅礴。2018年，衢州日报还专门召开新闻研讨会，总结经验，并将这百篇新闻稿集结成册，里面凝聚着新闻人对乡村振兴这个宏大主题的独特视角，值得品味。

今年，恰逢改革开放40周年，是浙江践行习总书记在浙江期间实施的“八八战略”15周年。15年来，衢州作为一个发达省份的发展中地区，深入践行“八八战略”，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，努力使衢州成为全省经济发展新的增长点，并取得了引人注目的成就，书写了一幅美丽的发展画卷。衢州日报在这个历史节点，创新性地推出一组“八八战略”衢州画卷系列报道。

和之前的报道不同，这组系列分成三个部分，第一部分立足“两山”理论，选取一首和新闻故事发生地相契合的古诗作为开篇引子，许多古诗来自于大家，其中不乏唐代白居易、宋代的杨万里、清代的汤显祖等，古诗入情入境，美轮美奂。第二部分是新闻正文，第三部分是记者手记。在《淘宝村的“引力波”》一文中，记者引用了白居易在衢州浮石潭停驻时为衢州赋的诗《岁暮枉衢州张使君书并诗，因以长句报之》，其中浮石潭就是现在距庙源溪衢江入口下游不远处的江边。忆古思近，如今这里已经成为一个以淘宝为主业的美丽乡村了，产业兴旺的同时，让人仿佛穿越古今，对比之下，乡村振兴的大画卷跃然纸上。

三、在传播手段上，全媒体参与互动，多途径全方位展示

2017年起，衢州日报对中央提出乡村振兴战略一直持续高度关注，传播格局上主动设置议题，全媒体参与互动，打好宣传主动仗，彰显主流媒体的前瞻性和责任担当。

近年来，衢州日报不断推陈出新，以乡村振兴战略和“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求为主线，通过一个个三衢大地上的鲜活实例，让乡村振兴战略讲得明、听得懂、可感知、有味道。

其中《生态富民看衢州》系列通过一个个鲜活的乡村故事，如“‘种’风景之争”、“一季柑橘种出四种‘创收果’”、“一叶白茶‘救’两地青山”等等聚焦衢州传统产业的转型，文章短小精悍，每一篇文章的主题都围绕一个动词，突出“变”这个新闻点。另外，新闻创新表现在每篇文章的结尾都会加印一个二维码，读者在看报纸时，对文章有何看法，可以直接扫二维码，到相应的“掌上衢州”APP上留言，同时在APP客户端上，读者还可以看到与新闻相配套的视频短片。全媒体的融合，让传统意义上的新闻呈现出全方位的展现，新媒体上读者群的互动也让原本单一的传统媒体灵动起来。新的报道形式，让这组报道获得全国十九大宣传优秀作品大奖。