农村电影市场与农村资源协同发展模式研究

张晓军 邹平县电影发行放映公司

我国农村电影市场开发的比较晚，存在着很大的发展空间，但是由于农村各类资源有限，电影市场的开发和发展需要结合农村的实际情况来进行。农村各类娱乐项目缺乏，人们文娱活动单一，使得电影在农村具有广阔的市场。目前，我国开展了新农村的建设工作，农村生活发生了很大变化。在此情况下，结合农村现有资源对农村电影市场进行发展和探索，具有很强的现实意义。

一、农村电影市场发展现状

近几年在国家相关政策的照顾下，我国农村电影市场得以稳定发展。2017年农村电影市场可订购和被订购的影片数量均达到历史新高。农村电影的种类越来越丰富，各类电影销售平台供人们选择的空间也在变大。2017年农村电影的订购总金额相较去年有小幅下降，但是订购场次增幅却达到12.99%[1]。在电影院线和放映队数量方面，院线数量基本稳定，放映队数量减少，但是活跃度提高，且各放映队电影放映数量成正态分布。放映队作为农村电影放映的最小单位，影片放映设备和质量也在逐步提高。总之，目前我国农村电影市场正处在调整稳步发展阶段。

农村电影市场的发展离不开国家政策的帮助。近一二十年来，国家支持下的“农村电影放映工程”取得了很大的发展，影片数量不断增多，商业片比重也在加大，电影已成为农村的一项重要文娱活动。在新农村建设的规划下，各农村地区政府高度重视农村文化项目的建设，积极开展了诸多与农村电影相关的工程项目。

二、农村电影市场发展面临的问题

农村电影市场是农村进行文化建设的一个重要方面，虽然最近几年得到了一些发展，但是农村电影市场还存在着很多难以解决的问题。例如：农村电影的基础设施不够完备、人们观影的需求不够强烈、影片质量不高、影片票价过高、电影放映队专业素质不高、农村电影市场定位不准确等问题。农村电影市场要想稳定科学的发展下去，必须结合农村现有资源进行协同发展。农村电影市场存在的问题可以划分为以下几个方面：

第一，农村电影市场在各地发展不平衡。我国农村各地经济发展状况不相同，在农村电影市场上呈现出“强的特别强，弱的特别弱”的现象。在农村电影发展良好的地区，由于企业众多，资源丰富，电影放映工作开展良好，可以远远超过国家规定的数量要求，且影片质量也比较高[2]。而落后地区一没场地，二没设备，导致农村电影市场无法展开。这种情况长期发展下去，我国农村电影市场将会越来越小。第二，对农村电影的重视程度不高。部分地区不注重农村地区的文化建设，对电影有关的工作不够重视。比如：在电影放映场地和电影放映队伍的建设上不提供资源支持。在思想上，部分领导干部跟不上时代发展，思想保守，严重阻碍了农村电影市场的发展。第三，农村电影市场缺乏外部企业的支持。农村电影市场在观众结构、消费模式、盈利模式上都不够成熟，导致外部企业对农村电影市场没有投资兴趣，在缺乏资金支持下的农村电影无法得到长足的发展。第四，农村电影消费观念落后。农村经济落后，人们对文娱活动的消费观念淡薄，对进行商业化的农村电影在思想上是拒绝的。农村电影市场的消费观念与目前农村的生活条件不符，在有些富裕的农村，人们具有观看电影的消费能力，却不愿花费在观影上[3]。

三、农村电影市场的发展模式

为实现农村电影市场的快速健康发展，必须保证电影市场与农村资源的协同发展。针对目前我国农村电影市场的环境以及各农村现有资源，农村电影市场可具有以下两种发展模式。第一，依靠政府资源的发展模式。大力发挥政府在农村电影建设上的主导作用，根据国家相关政策对电影基础设施进行建设[4]。在消费环境改善和消费观念提升上，利用好农村中小学的教育资源，把电影放映作为学生的一项教学活动来开展，不断培养农村电影市场的消费人口。第二，利用市场和社会资源的发展模式。我国农村乡镇企业发展良好，已经成为农村的主要经济力量，各企业应当在农村文化建设上发挥自己的作用。在农村企业中，人们转变了传统的就业模式，企业要对各员工文化思想的工作多加重视，发挥企业的作用。企业在农村电影市场上也可以进行相应的投资建设，丰富企业的发展模式。

四、结束语

总之，我国农村电影市场还有很大的发展空间，在电影资源、电影基础设施的建设上与城市电影市场还存在着很大差距。虽然最近几年，政府加大了对农村文化建设的工作力度，但是农村毕竟资源有限，电影受众特殊，开发难度较大。要对农村电影市场进行合理的开发必须结合农村相应的环境和资源，形成农村电影市场特有的发展模式，才能通过电影逐步丰富农村的文化活动，促进新农村的建设。