广播电视节目如何发挥地缘优势助推地方旅游产业的发展

柴林 新疆人民广播电台

经济的快速发展使得人们的物质水平有了很大程度的提高，人们不再单纯的局限于物质享受，而是开始追求精神世界的满足。旅游业的产生以及迅速发展，使更多的人有机会去实地感受那些自然景观和人文景观，使人们获得心灵上的满足感。根据相关研究表明，旅游业作为第三产业已经成为国民经济的一个新增长点，在产业结构中所占的比重越来越重。旅游广播节目具有文化性、趣味性等特点，其能够最大程度的激发大众的旅游兴趣，从而推动当地旅游产业的兴起以及发展。

一、新疆发展旅游业的地缘优势

(一)地理位置优越且交通十分便利

新疆位于我国的西北部，由于其地域十分辽阔，因此交通问题一度成为阻碍新疆旅游业发展的决定性因素。但是在改革开放后的几十年建设下，已经初步形成了以公路为基础、铁路为骨干、多种运输方式相结合的综合交通网络。便利的交通加深了新疆与我国中东部以及其他国家的联系，为旅游业的兴起提供了前提条件。

(二)美丽的自然风光和人文景观

旅游资源，顾名思义，指的是能够被人类加以开发、利用，并且具有观赏价值且产生经济效益、社会效益、生态效益的各种因素的结合。新疆境内有着丰富的森林资源、矿产资源、水资源等，同时又有与其余多个国家接壤，因此其建筑也具有一定的异域风情，人们置身其中可以获得多种感官的满足。

(三)浓郁的民族风情，蕴含深厚的文化价值

作为古丝绸之路的重要通道，新疆省内有新北道遗迹、乌兰乌苏古堡遗址等历史遗迹，不仅具有较高的科考价值，而且有利于使游客对丝绸之路的历史有所了解，从而增强民族自豪感和认同感。作为一个多民族聚居的地区，新疆的民族风情是十分浓厚的，多民族之间的交流与融合，在保留各民族传统特色的基础上，也形成了独具一格的草原文化。

二、广播节目对于旅游业发展的重要意义

(一)旅游广播节目是文化的生动载体

广播节目通过对自然风景和人文景观的报道，寻找不同景观之间地理的、历史的联系与差异，不仅为听众推送了更多的旅游资讯，而且提升了广播节目的文化水平，使其能够真正制作出为大众所认可和接受的节目。

(二)在给听众带来听觉享受的同时，激发听众旅游的兴趣

旅游广播节目，通过一些生动、形象的语言使通听众仿佛身临其境，真正领略到景观的魅力所在。这在无形中使得人们渴望能够到实地去游览一番，从而为当地旅游业提供大量的游客，使其有更加广阔的发展空间。除此之外还能够带动当地餐饮、娱乐等产业的发展。

(三)培养提高听众的审美观，提高他们的审美能力

信息时代使得人们对于美的需求呈现多元化的特点，广播节目应从听众的需求入手，将自然景观人文景观背后所蕴含的文化价值以更加活泼的形式呈现给听众，有利于在为观众带来美的享受的基础上，提高他们的审美能力，从而提高全体国民的综合素质。

三、广播节目发挥地缘优势，推动旅游产业发展的具体举措

(一)对广播节目的内容、方式等进行创新，注重对节目的前期策划

人们之所以收听广播节目的原因是听众可以从中获取到自己所需的有关旅游的相关知识，并使精神世界得到满足。广播节目的制作者必须从听众的需求出发，对节目的内容、方式等进行革新，在保证旅游信息真实性的基础上，提高节目的趣味性，从而使越来越多的听众乐于收听节目，在日益激烈的竞争中获得更加优势的地位。除此之外，由于听众的理解能力存在差异，因此在广播节目进行语言选择时，应尽量使用非书面语言，避免使用那些生僻运用，唯有这样才能尽可能的获取听众的心理认同，体现广播新闻节目大众化的特点。

(二)结合市场营销来推动旅游业的发展

随着旅游业的进一步发展，我国的旅游方式呈现多样化的特点。根据相关研究结果表明，自助游、自驾游等已经成为主要的旅游方式，并且旅游的模式也从传统景点项目向全城景点转变。这些改变既为广播旅游节目带来了发展的机遇，也使其面临着一些挑战。为了充分利用好这一机遇，旅游广播节目可以在政府的主导下，通过与一些信誉良好的旅游公司合作，为听众提供更加合适的旅游线路。在旅行的过程中，节目组还可以与旅游公司进行协商，给予游客一定的优惠，从而刺激他们的消费欲望，使越来越多的听众参与进来，起到良好的宣传作用。

(三)利用新媒体平台实现线上和线下的结合

信息时代使得人们足不出户就可以获取到世界各地的最新资讯，但是信息的真实性却无法保证，加之人们每天都会接收到大量纷繁复杂的信息，难以在较短的时间内获取到自己所需的信息。针对这一情况，广播节目应当充分利用微博、微信等平台，加强与听众的互动，充分了解他们对旅游信息的要求，从而为他们提供更加具有针对性的服务。除此之外，广播节目应还应当将线上与线下活动相结合，采取各种形式的活动来增加节目的人气。通过这种方式一方面可以增加节目的趣味性和互动性，一方面可以达到良好的传播效果，进一步提高节目的影响力。

与其他产业不同，旅游产业具有污染少、效益高等特点，如果能够充分发挥地缘的优势，对于新疆产业结构的调整，人民物质生活水平的提高具有十分重要的意义。但是推动旅游产业的发展，发挥广播节目的积极作用，不是一朝一夕就可以完成的，其作为一项系统而艰巨的任务，需要长时间努力才能够有所成效。