新媒体时代传统图书出版的应对策略

赵 珍

新媒体时代，人们获取信息的渠道更为广泛，从传统的纸质媒介，全面转移到移动终端的趋势已经不可阻挡。

一、新媒体时代传统图书出版的现状

新媒体时代很多人将微信公众号、订阅号、微博或者手机阅读APP上的“阅读”视为阅读，传统纸质出版物受到了极大的冲击，传统图书出版也面临十分严峻的挑战。

（一）传统出版物的受众群在新媒体时代被不断压缩

新媒体时代，带来了人们阅读习惯的改变，多种媒介平台融入人们生活中去，而电子阅读也是这种新型生活方式的主要特征之一。电子阅读可以通过手机、kindle等移动设备在多种环境中实现随时随地的阅读，比传统纸质出版物更加便捷，而且电子书的购买成本也较为低廉，对读者也有着极强的吸引力。电子阅读物不仅仅能通过文字这一单一形式传递信息，而是更多地采用了声音、视频、动图等新的手段丰富阅读体验，这也是传统出版物所不能媲美的。新媒体时代的阅读迅速占领了人们的生活，传统出版读物的受众群逐渐缩小，并逐渐从过去的大众消费群演化为了小众化的受众群。

（二）新媒体时代传统图书出版存在与时代不匹配的劣势

新媒体时代信息传播交互方式更加多向，受众信息反馈非常及时，新媒体的编辑在内容提供方面更加贴近读者，这两方面是传统图书出版所不具备的，并且劣势非常明显，严重阻碍了传统图书出版的发展。

传统图书出版所出版的纸质图书的信息传播模式是单向的，在受众信息反馈方面比较滞后。而新媒体阅读模式的信息传播则是多向的，通过互联网平台能够实现读者与出版社以及作者之间的多方交流，读者能够直接与作者就内容进行网络交流，而对于出版社来说，读者的信息反馈也要快得多，读者可以通过在阅读器的留言板留言来提供信息反馈，方便出版社对内容进行及时改善。传统图书出版的信息传播滞后非常多，新媒体阅读将平面媒体传播内容单一、传播速度慢等劣势凸显出来。

二、新媒体时代传统图书出版存在的问题

新媒体时代信息传递方式更加多元化，公众接受信息的渠道也更加多种多样，传统出版业正在发生巨大的变革，传统图书出版行业如果不主动去做出改变，结果将会落后于新媒体时代的发展，被历史前进的车轮所淘汰。

（一）受众从传统媒体转移到新媒体，屏幕视线停留时间过长

2018年2月4日，在我国举行的第四届世界互联网大会上，公布了一项关于世界互联网发展的报告《世界互联网发展报告2017》及一项我国互联网发展的报告《中国互联网发展报告2017》。在报告中着重提到我国目前的数字经济规模已经跃居到世界第二，网民数量更是达到了全球第一的规模。2017年6月的一项统计显示，目前全球网民总数已经达到了38.9亿，网络普及率达到了51.7%。在网民群体中，比例最大的是年轻人这个群体，他们平时生活、工作、娱乐中，往往借助于新媒体设备，比如手机、电脑等，手机、电脑屏幕比传统的纸质书更令他们感兴趣，也更为容易接受。在新媒体时代，人们普遍认为只要有一部智能手机，就能解决掉生活中方方面面的事情，当然包括对信息的获取以及阅读。微信公众号、阅读APP、微博等阅读渠道，就能完全满足他们的阅读需要，传统纸质媒体已经从他们的生活中逐渐被删除掉了。

（二）传统图书的读者群急剧流失，“无人读书”的局面逐渐显现

第二十二个世界读书日公布的一组数据，让人深思。虽然在2016年我国成年国民的人均图书阅读量比2015年增加了0.02本，达到了7.86本，但同德国、日本相比，该差距仍然十分明显；2016年我国成年国民阅读纸质图书时间为20.20分钟，看手机的时间却是阅读纸质图书时间的3.7倍，达到了74.40分钟。在新媒体时代，电子阅读方式更容易被公众所接受，“90后”“00后”正处于新媒体时代的高速发展期，电子屏幕比纸质图书更具有吸引力，他们也更愿意借用电子设备进行阅读。当老用户对纸质图书的阅读时间逐渐减少的同时，新用户又补充不上、断档，这是传统图书出版不得不面临的问题。

我国出版发行单位从2012年开始一直呈现递减趋势，2012年出版发行单位比2011年减少了4900多家，传统图书销售市场进入衰减，开始负增长。尽管图书新书品种在不断增加，但单册印数的数量一直在下降，库存量较大，回款周期较长，濒临资金链断裂的境地。更有个别对市场依赖比较严重的出版单位命悬一线，即将倒闭。

三、新媒体时代传统图书出版的应对策略

针对上述对新媒体时代传统图书出版所存在的问题，针对这些问题提出具体的应对策略是非常重要的。针对目前传统图书出版的现实情况，提出这几个方面的应对发展策略。

（一）运用新媒体手段促进图书内容的再次开发

对于出版单位而言，传统纸质图书在新媒体时代不是唯一产品，可以对已出版的图书内容进行深加工，多次利用，将有价值的图书内容的潜质予以充分开发。就目前来看，最为有效的途径莫过于将纸质版图书内容实现数字化。目前，已经有相当一部分图书出版企业将电子书业务作为重点开发项目进行突破，方便新媒体时代的受众进行下载，在线阅读，并取得了明显的经济效益。除了电子书之外，出版企业可以根据图书内容的特点和性质，开发成影视产品和有声图书等产品。在进行经济利益创收的同时，要切实履行保护图书版权的义务。现今，我国相当一部分图书出版企业在图书数字化的保密和版权保护等方面的意识不够强，技术不足。为解决该问题，图书出版单位应积极同科技企业合作，实现图书内容的加密和版权保护。

（二）加强媒介融合，积极构建立体化的图书出版经营机制

媒介融合环境下，加强新媒体与传统图书出版社的融合是非常重要的，即积极推动纸质图书和电子图书出版一体化进程。在新媒体的环境下，传统图书出版集团应该充分利用其与政府部门以及相关专业人脉资源等，积极推动纸质图书和电子图书出版一体化的发展。通过确立立体化的图书出版经营机制，能够实现对纸质图书出版短板的弥补，对由于时间、空间限制而无法应用传统出版方式或刊登的内容，可以通过出版集团自己的阅读器或网站来对相关的新闻信息内容进行补充。此外，要更好地推动传统图书出版立体化经营的发展，还应该积极加强具有新媒体意识和专业编辑素质的综合型人才的储备，尤其是那种既懂专业出版编辑技术操作，同时又了解新媒体发展特性的复合型人才，出版社应该加强相关方面的人才培训，通过专业培训来提高出版编辑人员的综合素质能力。

（三）加强传统图书出版企业的市场营销，构建品牌化经营模式

商品经济时代，市场营销是企业生产经营不可缺少的环节。传统图书出版企业在这样的发展环境下，也应该积极参与到市场营销活动中来，积极通过网络社交媒体等新媒体平台来加强自己图书作品的宣传。互联网的公开、透明使网络社交媒体成为集体、个人发展的一块圣地。尤其是它的交互性特点使得它成为信息传播的新起点。传统图书出版媒体应该积极借鉴，通过设立官方网站、微博、博信账号等方式或渠道来进行全方位立体化的宣传。例如通过官方微博账号发布图书上市消息，利用微信公共平台发布相关的广告宣传文章，这种快速、高效的品牌宣传方式能够在短时间内扩大传统图书出版作品受众群的覆盖面，使图书作品的知名度得到提升。

（四）坚持编辑出版高质量的作品

在新媒体阅读成为一种更为便捷的阅读方式的今天，还是有很多人愿意选择纸质图书，其原因就是传统图书出版经过了严格的编辑、审查，其质量是让人们信得过的。为了能够让更多读者重新回归传统阅读，出版社还是应该加强对图书内容的质量把握，完善对图书作品的编辑程序。也就是说，无论遭遇新媒体阅读怎样的冲击，传统图书出版都应该始终坚守“内容为王”的根本原则，在此原则下做出高质量的图书作品，真正发挥出版社作为社会文化机构所应当承担的推动社会文化事业发展的责任。

（五）捕捉读者需求，丰富选题资源

选题关系到一本图书是否能在出版发行后取得预期效果，选题资源是图书出版企业应该作为重点予以充分把控。好的选题是建立在满足受众阅读需求的基础上的，只有将受众的需求进行分析、研判，才能做出符合市场需求的图书产品，给图书出版企业带来良好的出版业绩。而目前受众接受信息、获取信息碎片化，在个性化、差异化中收集他们的共同点、把握大多数人的共性，这是图书选题的关键。互联网、手机等新媒体的使用者中极大的一部分属于消费能力高、知识水平高、资讯敏感度高的群体，这个群体同时也是图书消费的主要阶层。因此，要根据该群体手机阅读情况进行相关的图书选题。

四、解决新媒体时代传统图书出版存在问题的积极影响

新媒体时代，传统图书出版企业同网络媒体融合的趋势不可阻挡，传统图书出版企业要加快发展脚步必然要借助网络媒体去开拓市场，这说明传统图书出版同新媒体时代媒体传播不存在冲突。新媒体时代传统图书出版问题的解决将极大地促进传统图书出版企业与新媒体进行的融合，不断借助新媒体开拓新的出版模式和销售模式。传统图书出版企业在新媒体时代，只有做到主动、变革、融入，才能在新媒体时代的文化市场中谋得生存和发展。

[1]陈美华，陈东有.全媒体出版产业发展的现状与对策研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2016（2）：79-84.

[2]徐冲冲.我国传统图书出版与新媒体融合发展研究[D].北京：北京印刷学院，2016.

[3]马霄行.新媒体时代传统图书出版的生存之道[J].新闻研究导刊，2016，7（16）：291-291.

[4]叶晓蕾.新媒体时代传统图书出版的应对策略[J].新媒体研究，2018（2）：98-99.

[5]第十四次全国国民阅读调查报告出炉：2016年人均阅读7.86[DB/OL].http：//book.sina.com.cn/news/whxw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml.