乡村旅游可持续发展研究策略
——以衢州为例

张家晖 王 露

浙江师范大学行知学院 浙江金华 321004

在我国国民经济中，乡村旅游是继房地产、汽车业之后，又一个经济增长点，且发挥着越来越重要的角色。因此，很好的发展乡村旅游是今后发展的重点及未来发展的方向。

一、衢州乡村旅游可持续发展存在的问题

市场需求的鼓舞下，我国的乡村旅游业经过20多年的磨练已经初具规模。乡村旅游的发展为当地区域创造了经济效益，满足了城市旅游者向往田园生活、放松身心、回归大自然的旅游需求，但在发展的过程中，仍旧存在着许许多多制约乡村旅游发展的问题，只有解决了这些问题，才能让乡村旅游更好的在可持续发展的道路上越走越远。

（一）配套设施落后

对于游客来说，基础设施的完善程度在极大程度上会影响他们对于乡村旅游的看法，基础设施的不完善会让游客对于该地区乡村旅游的满意度降低。乡村旅游的经营者不仅仅只是提高住宿、卫生、交通等大环境，在比较容易忽视的方面更要加强完善。这样的旅游接待能力很很大程度上制约衢州乡村旅游未来的发展。

第一，道路基础设施不完善。由于衢州乡村旅游景点因为历史的缘故很多都浙江衢州乡村旅游可持续发展研究偏僻山区，没有宽敞的机动车道，没有相应的城乡公交，多数都是依靠自驾车。第二，社区配备设施不完善。对于衢州大多数的乡村旅游社区都存在着的问题就是配套设备的不完善。第三，农村化信息建设水平低。对于地区偏远、交通不够发达而且经济也不是很发达的村落来说，对于信息的接受不够及时，获取信息的渠道也比较单一，无法根据市场的变化或者是政府的安排做出第一时间的改变。

（二）市场营销乏力

由于衢州市对于乡村旅游业的营销渠道上还没有明确的统一标准，而且也没有形成专门的营销服务网络，旅游者只能在大型的搜索引擎上简单获得一个农家乐的名称及相关的地址，不能很好得搜索到有效的旅游信息，比如农家乐的环境，大致的消费水平等等，因此不能很好地制定相应的旅游计划和消费决策。

二、解决途径

依据衢州丰富的自然资源，使旅游业得到充分的发展，可以为衢州的经济发展作出巨大的贡献，比如：调整产业结构、缩短城乡差距等。然而目前衢州乡村旅游仍就面临很大的问题，只有采取相应的解决措施才能让衢州乡村旅游在可持续发展的道路上健康快速前行。

（一）全面发展乡村旅游特色

1.因地制宜，创新发展模式

基于本身独特的自然环境资源打造不一样的旅游风格。比如开化的齐溪乡因为有一座白云山，是种植茶叶的黄金地段，最著名的可以说是龙顶茶，那笔者认为可以在此之间打造一座茶叶庄园，可以发展采摘、杀青、揉捻、干燥的旅游体验项目，让生态农业和旅游业更好的结合起来。发展的模式有很多种，可以是休闲度假为主，可以是健康养生为主，只有依靠自己本身的旅游资源才能让乡村旅游更好的发展起来。

2.丰富功能，提升产品档次

首先，应该树立鲜明的乡村意象，突出“乡村性”，比如衢州的余东画村，沿村道路两边的墙上都有着各式各样的壁画，有柑橘丰收图、日常生活图等都栩栩如生的在墙壁上呈现着。

3.精心设计，加强品牌设计

衢州乡村旅游的发展要紧紧围绕“南孔圣地·休闲衢州”的主题，要根据市场的需求做出相应的调整。衢州乡村旅游在旅游资源转化为经济优势的时候，要做到“一村一景、一村一韵”的目的来打造特色鲜明的旅游品牌，只有这样，才能让该地的旅游资源更好的整好在一起。

4.丰富经营业态，促进农业经济可持续发展

第一，在开发之前要明确好各个社区主要经营的产业，并以此为核心产品发展其他相关的产业，充分发挥好产业带动效益，努力打造成富有该地特色的并且拥有农业循环经济的产业链。比如衢州开化的龙门村，可以充分发挥好龙顶茶的优势，开发一系列与之有关的旅游活动，提高市场竞争力。

第二，完善乡村旅游社区的旅游支撑产业。以集约利用为原则，通过对民房的改造加入创意设计理念，比如衢州的余东画村，沿村道路两边的墙上都有着各式各样的壁画，有舞龙舞狮图，柑橘丰收图，果园采摘图，农家小院生活图等等。

（二）完善配套设施

目前来说衢州大部分的农村基础设施和配套设备建设还远远不如城市，而且农村之间的差距也非常的大，这都极大的限制了乡村旅游的发展规模。在乡村旅游的发展中，对于基础设施的建设要作为一个关键点来执行。

（三）积极营销推介

第一，做好营销推广。光拥有好的产品但是没有通过一定的宣传力度，那再好的产品也会淹没沉淀下去。所以，政府、区域、各部门之间的联动作用非常大。

（四）基于利益相关者的角度构建乡村旅游可持续发展

只有明确各利益主体的地位和权责才能让衢州乡村旅游和农村社区更好的可持续发展。