重新审视游戏的社会价值

郭盼盼

2月24日，腾讯宣布全面布局功能游戏，计划推出五大类功能游戏产品，进一步探索与发掘游戏的正向社会价值。这一举动，引发了行业和社会的热议和关注。

4天后，腾讯首批功能游戏便正式发布：《榫卯》《折扇》《纸境奇缘》《欧氏几何》，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏，涉及传统文化、理工锻炼、科学普及三大领域，其中既有腾讯自主研发的产品，也有代理发行的来自国内外开发团队的产品。

从对外发布到产品发布，在不到一周时间里，作为率先在国内系统布局功能游戏的企业，腾讯用实际行动，表达了其发展功能游戏的诚意与决心。作为游戏领域的领头羊，腾讯为何布局功能游戏，又将为行业乃至社会发展带来怎样的影响？

游戏的跨界应用

“那些懂得如何制造游戏的人有必要开始关注新任务了，即为尽量多的人创造更美好的现实生活。”全球著名游戏研究者简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中曾提出。

功能游戏正是这样一种游戏。某种意义上来说，功能游戏其实是“游戏+”带来的产物，是一种集娱乐性与教育、治疗、生产、管理等功能性于一身，以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。

在腾讯此次公布的功能游戏中，一半为传统文化类产品，如《折扇》，该游戏由扇子模型、形制、制扇小游戏、扇子历史、艺术家扇坊五部分构成。玩家不仅能了解折扇知识，还可上传照片制作个性折扇，分享到朋友圈。在互联网时代，通过技术研发、内容创新将物品、行业、大众连接，让更多人了解、使用到像折扇这样的工艺品，这一尝試对传统文化的弘扬具有深远的社会意义。

用游戏助力传统文化传承，其实国内各界早已具有一定意识，并随着互联网科技的发展，呈现出年轻化、全民化趋势。2016年，腾讯和故宫联合完成《穿越故宫来看你》，在社交媒体上引发热议，目前更是在多方面合作助力文化传承。去年7月，腾讯正式提出在科技之外，还要做一家文化公司，同年11月，由融合了诸多传统元素的国民手游《王者荣耀》冠名的公益文化纪录片《百心百匠》便正式开播，在深度参与节目选题和制作的同时，吸引了越来越多的年轻人关注文化遗产。在“一带一路”发展的大背景下，去年12月，腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议，开放最新科技和泛娱乐生态，携手推动敦煌文化走向世界。而此次腾讯公布的传统文化类功能产品，则更为系统地挖掘游戏的功能性，可以说是对游戏发挥社会价值的进一步推进。

对于社会问题的解决，去年一款以呼吁大众关注“印度贫困地区人口贩卖”问题为目的的游戏《Missing：Game for a Cause》引发关注，制作者在对被贩卖女性进行大量采访后，将她们的经历还原于游戏中，该游戏被全球70多个国家的用户下载50多万次，也被诸多学校当成教育工具。

“内容创新与科技创新，正推动游戏的触角延伸到我们生活的方方面面。通过跨界融合，游戏正在多领域发挥着日益重要的积极作用。”一位玩家表示，“用发展的眼光看待游戏，期待游戏为解决社会问题带来越来越多的正向可能性。”

世界“爆发”游戏力

目前，功能游戏的开发和应用在国际上已有较为成熟的发展。

据腾讯研究院推出的《跨界发现游戏力》对全球130款跨界游戏整理分析得知，国外面向垂直行业应用的游戏发展已形成相对完整的开发、运营体系。其中与教育结合最广泛，占比43%，企业商业类占比约19%，医疗类排第三，占比超16%。此外，游戏还在不断助力政府部门破解社会治理难题，据了解，美国、荷兰、加拿大等国家政府部门已将游戏运用于交通治理、应急管理、环境保护、历史文化传承等社会管理的多个方面。

功能游戏《折扇》。玩家不仅能了解折扇知识，还能制作个性折扇，分享到社交媒体。

同时，随着社会价值的日益凸显，功能游戏还带动了企业、高校及科研机构加入这个生态。在各国积极发展功能游戏的背景下，游戏的跨界应用已成为电子游戏的另一大发展趋势。可以说，功能游戏正在全球“爆发”出独有的影响力。

对此，腾讯研究院高级研究员刘琼表示：“游戏跨界应用充分发挥了游戏参与度高、激励性，技术性、反馈及时等特色，成为人们接收知识和技能的新媒介，缩短了学习曲线，也为科研创新、专业人才批量培养、社会管理等提供了一种新思路。”

“在国外，游戏成为了知识和技能传递的重要媒介。现在很多国家已不再从比较局限的层面看待游戏，而是把游戏作为重要的工具和生产力去发展。”刘琼说。

相比之下，目前国内对游戏跨界应用的研究开发还处于起步阶段。对此，刘琼指出，我国对游戏跨界应用的价值尚未形成普遍认知，相关支持政策还处于空白，涉及的企业也多以教育类中小企业为主，有较大影响力的企业或作品还鲜有。如若不能在当前商业类游戏的基础上进一步拓展新业务方向，我国游戏产业很有可能错失新一轮的发展机遇。

“用技术优雅地解决社会问题”

国外跨界游戏百花齐放，国内前行者也正做出不少有益尝试。作为游戏领域的引领者，腾讯很早就已在思考如何发挥自身优势，挖掘游戏的社会价值。

除在产业上持续领跑外，在规范化成为整个游戏行业的自觉背景下，去年腾讯率先推出腾讯游戏成长守护平台系列服务，从健康游戏、理性消费角度出发，协助家长监护未成年用户的游戏行为，该项目得到了诸多家长、孩子、专家、学者及主管部门的肯定。

据了解，上线一年来，成长守护平台已服务近400万用户，80%的游戏账户处于“超级家长”模式保护下，家长可使用游戏登录、消费提醒、游戏时段、消费额度设置及一键禁玩等功能。目前，全国也已有900余所学校可通过智慧校园使用成长守护平台服务。可以说，该平台为功能游戏在教育领域的运用奠定了基础。除继续巩固既有工具功能外，腾讯还就“游戏促成长”和“构建和谐健康亲子关系”“青少年网络安全”等多方面进行更深入的探索。

今年，布局功能游戏，是腾讯持续挖掘游戏社会价值的体现。正如腾讯五位创始人之一的张志东所言：“用技术优雅地解决社会问题。”对此，腾讯游戏副总裁刘铭也表示，功能游戏代表游戏未来发展的一大趋势，通过众多优秀的功能游戏产品，希望让人们接触到更有积极意义的互动游戏，提升人们的生活品质。

但功能游戏的发展，在国内还面临诸多挑战。我国拥有庞大的游戏用户规模，但对游戏产业的认知仍不足，忽视了游戏蕴藏的社会价值，同时也使得专业人才很少进入这个行业。如今，腾讯积极应对挑战，无论是成长守护平台的搭建，还是功能游戏的布局，都以其龙头企业的引领作用，吸引更多企业参与其中，并逐步引导社会大众重新审视和看待游戏。

对此，业内人士评价，对功能游戏的系统布局等，是腾讯在技术创新基础上，所进行的具有深远意义的有益尝试，不仅能驱动游戏的社会价值，还将有效引领行业发展，体现出了其行业巨头应有的责任感。对于未来，腾讯表示，将积极履行与承担应有的社会责任，通过多方面的持续创新，挖掘游戏的正向价值，与社会各界一起，推动中国游戏行业转型升级。