文创产品在体验视角下的发展与研究

许倩芸 (安徽信息工程学院 安徽 芜湖 241000）

说到化创意产品设计，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦也提到，从文化产业自身的发展阶段来看，第一阶段更倚重于当地特色资源开发；第二阶段是在文化体制改革的浪潮中，一大批转企改制的影视、出版行业翘楚脱颖而出；第三阶段就是以创意经济为主的时期，更注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，是文化产业升级换代的方向所在。可为前期的调研、搜集素材、策划方案、实施设计、再到产品模具制作，众筹销售，批量生产等一些列的环节，是一个极具系统性的项目。这些环节中，最关键的是在于产品的创意设计，这不仅关系到文创产品所呈现出的态势，很大程度上影响到了产品的销售总额。现今社会在消费者主导地位的大环境下，产销模式所呈现出的以设计为中心的核心思想，文创成品设计不断迭代更新，在文创产品越来越贴近生活的同时，人人都可设计，未来设计每个人都是文创设计师，设计来源于体验，在体验视角下文创产品层出不穷的进行着思维的变革。

通常来说，文创产品设计与设计师艺术工作者密切相关，然而现今的文创产品更侧重于生活，人人都可以在体验的基础上找寻设计灵感，而提供设计思维。在我们看来，文化的概念从来就没有一个定义，他可以包括物质文化、精神文化、化。而用户体验是近年来在品设计中被人们所不断强调的，它主要发源于马斯洛的五大需求层——安全需求、社交需求、生理需求、尊重需求、自我实现需求，

这些需求恰好表现了人在本能的感觉层面上对产品文化以及背后的故事、品牌的诉求、个性化的追从的一系列交互设计。所以说创意是有规律可循的，大部分的灵感都源于生活的需求，对于文创产品设计过程中，大多数的需求都是借助联想与现实需求的链接，找到相关与不相关的结合点，从时间上来说，是链接过去于现在的纽带，例如用历史文化的元素与先进时尚的元素相融合。从空间来说，不同的环境、场景与不同的人和物相互揉捏在一起，形成新的产品元素，这就是如今的混搭风，在文化创意产品中屡见不鲜，这也体现了文化创意产品的多元性。

文创产品的多元化诠释了人在体验文化的一种状态，人与文化之间有产品链接，人作为一种有自我意识的复杂体，文化又是一个包罗万象的多元体，产品在二者之间以不同的种类和需求搭建起种类繁多的桥梁。这三个体块的确定，才是文创产品得到准而精的将文化传达给大众。

在这里我们看到的链接只能表现创意的一个部分，还需要一些架构的重构，在文创产品的设计过程中，对于如何取舍，如何诉求以及如何修饰等手法都起到了关键性作用，大众的认知需要不断去触动，这种触动既要富有模块化程序化更需艺术性和故事性，只有这样才能设计出实用不失艺术性的文创产品。

如何在体验中找寻文创产品设计的灵感，如何把体验运用到文创产品设计中去，需要有一些设计方法。例如：本能、情感、行为，这几个方面，通过他们间的转化来满足承接文化的功能。

本能——源于对生活中大众意识的一种长期累积而来的感触，这种意识形态是大众对自然界本能的感知，在产品设计中就反映在形状、色彩、纹样、肌理等方面，是现实存在，可触摸性的。例如博物馆、旅游胜地、校园等，利用这一形式把具象转化到造型上，利用建筑外形，纹样、色彩等代表性特征表现在文创产品上，使消费者直观的了解产品的特征，起到纪念性的意义。

情感——源于精神与心理层面上，他是指当人们看到一个产品的同时所产生的另一种心理感受，那么这一些列的产品着重反映产品的意识形态，对于文创产品，赋予他产品的内在情感与故事性，仿佛一个会说故事的文化产品，注重内部涵义以及深层次的文化底蕴，例如表现文化类的文创产品，运用抽象的形式感来传达产品本身所需要表达的内在含义，从而是大众产生一些列的情愫。

行为——源于大众生活中的一种体验所得，极具功能性、易用性、完整性。他所担当的是文化的同时又具有一定的使用价值，例如奥运会相关的笔袋等文具类文创产品设计，通过在色彩与纹样元素的运用上，在符合人们生活方式的同时展现中国传统文化的美，展现奥运精神的奋发向上，从另一个层面来实现行为的新体验。

综上所述，未来文创产品的发展又如何呢，怎么样才能拥有市场竞争力，怎样从体验的角度来加深文创自身的特点与品牌的文化性呢。

如今市场上的文创产品大多缺乏一些大规模的统筹规划，即使在短时间内得到了一些成效，但时效性的局限，不能在大众心里留有长久的品牌效应。

对于整个市场的文创产品来看，还有很多的问题所在，对于整个市场的文创产品来看，还有很多的问题所在，信息全球化使全世界的文化交流变得非常容易，我们需要正确认识中西文化之间的异同性，认真分析研究他们之间的共性与个性，用发展的眼光去解决文化间的差异。才能真正的做到用国际化视野来做中国文化特色设计。创意的同时，没有充分在体验的视角上挖掘文化的资源，针这一问题，我们可以通过不断吸纳优秀设计师的同时，在体验中不断总结与研究，从体验的角度出发，深入对文化的分解与研究，注入体验式的新设计方法，运用体验中所涉及的几个层级，理论切入，加上市场调查研究分析，从而探求出文创产品的新层次新方法新体验，设计出具有一定文化内涵底蕴的设计，通过体验设计方法让人通过文创产品得到更好的文化体验，使得文化得到良好的传承。丰富产品线和产品运营，中国文创产品要打造国际影响力的文化名片。